乔布斯时代，苹果的使命声明如此激动人心，现在却成了产品列表！

每家公司在宣传自己的企业文化的时候，都会有一个使命声明(mission statement)，那么苹果的公司的官方使命声明是什么呢?

现在在苹果官网上的投资者关系这个页面中，有一段使命声明，内容如下：

“苹果公司设计世界上最好的Macs系列电脑，并且还有OS系统，iLife，iWork等办公软件。苹果公司推出了iPod播放器和iTunes在线商店，改变了音乐产业;而iPhone手机和App store则重新定义了移动计算的未来。”

业界人士表示，如果这个真是苹果现在的使命的话，那么就意味着苹果公司将要发生本质的变化了，尤其是在乔布斯死后。因为与其说这是使命声明，不如说是个简单的产品列表，完全激发不了人们的想象力。

实际上，上面的这段描述在乔布斯去世之前，就出现在了2010年的产品发布上。而在更早些的2008年，苹果在它的新品发布上，会有一段更加乔布斯风格的描述，内容如下：

“苹果公司在1970年代推出了AppleII，开始点燃个人电脑变革之火;之后在1980年代用Macintosh重新定义了个人电脑。如今苹果公司继续用OS X操作系统和iLife软件，领导业界创新;苹果公司还用Ipod对数字音乐产品发起变革;并在移动通讯领域带来了革命性的iPhone手机。”

而根据早期的报道显示，在乔布斯领导苹果的1980年代，苹果公司的使命描述，却完全不是这种产品列表的风格。比如《经济学人》杂志的记载，1980年乔布斯版的使命声明是这样的：

“开发先进的工具，提升人类并为世界作出贡献。”

另外据About.com网站的报道称，1980年代苹果公司还用乔布斯的一条语录，当做公司的使命声明：

“人是世界变化的缔造者，人应该在系统和结构之上，而不应该在其下。”

分析师认为，苹果的员工肯定不希望这样的公司使命，尤其是现在这个时候。但是苹果公司可能暂时不会采用一个新的定义，尤其是在公司发展方向尚不明确的后乔布斯时代。

今年6月在苹果开发者大会上，现任CEO库克的发言对未来可以有一些指导，他表示苹果要做“最好的”产品，而不是“最多的”产品。这跟最近的苹果广告也相互符合。

Via(BI)