微应用，移动互联时代的变革与机会

此为WeMedia青龙老贼在微应用大会上的发言原稿：

去年8月腾讯推出了微信公众平台，很多传统企业发现再也不需要花很多的钱去开发手机应用，只要通过内嵌在微信公众账号里的微应用，就能和自己的用户在移动端进行沟通互动，提供服务销售产品，同时用户不用下载手机应用，推广成本也大大降低，随着微信用户数量的增长，企业纷纷从微博时代转向微信时代，从互联网时代迈向移动互联网时代。

从表面看传统企业的移动互联网转型是大势所趋，微信公众平台的恰巧出现和Web App的技术成熟降低了这个门槛，从而加速了这一进程。从背后看这也可能是Native App这种产品形态并不适合大多数传统企业，一是开发成本太高，二是核心功能太少，三是更新迭代繁琐，四是使用频次很低，所以前几年的企业应用大多形式大于实际，很大程度上制约了其发展进程。

现在有了微信、新浪微博、微淘、UC+等移动端开放平台，配合微应用这个低成本高价值的工具，传统企业终于找到了快速进入移动互联网的最佳路径。

微信官方前不久公布的最新数据表明公众账号已经突破200万个，而四个月前还只有100万个，并且还在以每天8000个速度增长，由此也产生了一个巨大的市场空间，即企业在整个转型过程中产生的各种服务需求，比如技术开发、产品培训、营销推广、平台运维等等。

当前我国工商在册的中小企业数量在1200万家以上，光是购买微应用产品这块就可能是一个几十亿甚至上百亿的大金矿。 今天在现场的一些开发者已经在这个市场上挖到自己的第一桶金。为了让大家更好的了解微应用开发行业，前不久wemedia联盟数据研究中心调查访问147个开发商，一些数据今天也和大家分享一下。

首先是微应用开发者的背景情况，从上面的图表我们可以看出微应用开发者已经从两三人团队作业转变为公司化运作，开发规模正在逐步扩大，10以上的团队为主流，同时大量以前从事应用软件开发和企业外包服务的公司转型到微应用开发，为老客户提供移动互联网解决方案，当然占主导的还是一些互联网产品开发团队，而进入该行业的公司在最近一年内数量增加明显，北京和广东、浙江是微应用开发者最多的地区。

在微应用产品方面收费产品的占比还是非常高的，可见传统企业在这块的付费意愿强烈。同时产品类型中微网站最多，这类产品还相当初级，未来将会被其他垂直行业产品替代，而定制化开发虽然现在占比很高但是产品化才是可持续发展的。

在微应用产品的行业覆盖来看，餐饮、房产、汽车最多，这也是由于这三个行业本身对互联网接受度融合度较高有关，但我们也可以看到酒店、医疗、教育等行业正在被逐步渗透，未来的潜力可能更为巨大。

微应用目前收益来源最大的前三个行业分别是房产、政府和餐饮，这种结构还是很传统，房产行业对移动互联网需求最大也愿意为产品买单，政府定制化需求高价格也高，餐饮行业产品价格低但是数量庞大，而其他的诸如医疗、汽车、旅游行业潜力还很大，但是目前市场上还缺乏好的产品解决方案。

微应用产品的客户分布和互联网发达程度成正比，这一方面和北上广企业总部集中有关，一方面也是这些地方的互联网市场成熟有关。

在对客户的产品销售方式很多开发者还是采用传统的应用软件销售方式，通过自己网站销售的很少，同时从第三方推荐购买的比例来看微应用产品还缺少品牌和服务。

在产品销售价格上3000-10000的最多，这表明目前微应用产品功能还相对初级，产品价值还较低。因此目前大多数开发商的收入规模还是比较小的，基本在50万以下。

但是微应用开发商的生存情况还比较良好，持平和盈利的企业占大多数，在客户数量方面很多企业还是起步阶段，2000个客户以上的只有5%左右。同时我们也看到一些开发者已经从单纯的产品开发往为客户提供整体服务方向发展，代运营和推广营销是除了微应用产品之外企业最需要的服务。

在我们调查的开发者中，企业使用微应用产品的微信公众账号类型上，订阅号数量远远超过服务号数量，一方面是服务号的局限性无法让企业需求满足，一方面也表明很多微应用产品还停留在初级阶段，无法为企业解决根本问题。但是从使用微应用的账号粉丝数和活跃度来看，这些账号背后的企业是相当优质的，通过这些企业既可以帮助微应用开发者积累经验，又可以研发出行业级的垂直产品。

在移动端开放平台的选择上，开发者还是首选微信公众平台，其次是新浪微博，一方面是因为这两个开放平台都是基于社交属性的，另一方面也是其他开放平台在与开发者之间的沟通太少，彼此了解不够。

而在平台使用情况上可以看到开发者在微信平台聚集明显，这将严重影响其他平台的整体生态，这是值得引起警惕的。另一方面也不利于客户全渠道全平台与用户连接。

在微应用开发中开发者面临最多的问题就是平台方自有产品参与到竞争中，其次是应用的推广和销售以及平台规则方面，可见开发者需要的是公平开放的平台，如果平台方既是裁判又是运动员，那么对于开发者来说会伤害很大，在这点上有很多平台目前做得并不够好。

而在开发者最最希望得到的支持服务中，我们也可以看到公平的竞争环境排在了首位，这是值得所有在做移动端开放平台或者将要做开放平台的互联网巨头们必须引起重视的!

从以上的调查可以看出，虽然有不少开发者已经有了很多好的产品和客户，也有不少赚到钱和获得资本方青睐的，但整个微应用市场还处在起步阶段，

目前主要的问题有以下几点：

1、收入超过1000万的企业还没有;

2、开发商以产品开发为主，品牌意识不够;

3、产品同质化严重，垂直行业需求痛点掌握肤浅;

4、提供的服务延展性和数据挖掘二次使用能力欠缺;

5、基础开放平台选择集中，无法为客户提供移动端完整解决方案。

6、过早从产品竞争进入到价格竞争，缺乏沟通平台缺乏自律意识。

而解决以上这些问题单靠开发者自己是远远不够的，因此WeMedia自媒体联盟在这个时候举办这个微应用开发者大会是有其历史意义的，这既是为开发者们搭建一个微应用技术交流和产品展示的大舞台，同时也为开放平台与投资人提供一个与开发者交流，与开发者拥抱的大舞台。

通过这次大会我们希望能够促进传统企业、开发者、平台方和投资方之间的互通，增进彼此之间的了解，让微应用的产品更加多样化，让微应用的平台更加多元化，让微应用的发展更加互联网化。

我坚信互联网时代没有完成的传统行业颠覆，在移动互联网是可能完成的，而这颠覆将源于微应用，它将是移动时代的新机会，WeMedia联盟将用自媒体人的力量去推动中国微应用的发展进程!

最后我要再次感谢今天到场的各位朋友对WeMedia联盟的支持，对微应用行业发展的关心，接下去会有更多精彩的分享带给大家，让我们一起见证微应用时代的到来!

（文青龙老贼）