面部识别：广告的未来

如果rana el kaliouby能够成功，那么我们就再也不用为了躲避广告而不断更换电视频道了。kaliouby和麻省理工大学的同事rosalind pocard一起创立了一家名为affectiva的公司。这家公司的技术是通过人脸识别技术来判断电视观看者此时的情绪。一台搭载了摄像头和affectiva技术的电脑或电视，将能够自动判断出用户观看某一节目的情绪，这个技术还能够记录用户对特定节目的喜好程度，并且做出相应的调整。

目前许多大型广告商都在使用affectiva的面部识别软件，例如unliever和可口可乐等。这些厂商此前都只能依靠对关注人群进行问卷调查来衡量广告效果。老方法有什么不妥?这种调查方式要求人们主动对自己的观看满意度进行提交。而affectiva的技术则更加主动。它能够记录用户在观看广告时的面部表情，并通过特殊的算法来得出用户的情绪。这个技术能够实时的对用户的表情进行记录和分析，即使是对一支广告，厂商也能了解到广告的哪个段落让观看者感到满意，哪个段落需要改进。除此之外，这个技术还能够衡量观看者对一支广告的整体满意度。

自2011年上线以来，affectiva已经为很多大型事件提供了观看者情绪分析服务，例如2012年美国总统选举演讲和今年的超级碗总决赛。如今这个技术也走向了全球市场，affectiva现在使用的数据来自全球范围内35个国家。这也为全球很多国际化厂商在进行广告宣传时提供了更有力的工具。

affectiva的这项技术在最初开发时，并非针对广告商设计，而是为了帮助人们能够更好的与儿童进行沟通。之后，他们意识到，这个技术也能够用在商业方面，并为他们带来巨大的收入。2009年，webex前总裁加入了这家公司，任职ceo。

从那以后，affectiva迎来了快速的发展，他们和很多营销研究企业都成为了合作伙伴，例如millward brown和insightexpress等。affectiva的融资总额也达到了2100万美元，投资方包括kleiner perkins和wpp。

(via bi)