视觉追踪技术——令互动广告成现实

广告向来因为其“抓住一切了解潜在客户的机会去销售产品“而臭名昭著。但一直让广告商感到迷惑的是人们对广告的生理反应。广告商不得不依赖其他指标来明确人们对广告版、横幅或移动广告的反应，以及他们是否成功获得了人们的注意。

但视觉追踪技术为判断广告效果提供了可能——在顾客看广告时，广告也同样“看着”顾客。新一代的计算技术将在人们的“视线”上做足文章，全新的互动追踪控制将成为可能，同时也意味着一种新的深度挖掘数据和追踪方式的诞生。

这项技术不仅能让广告商追踪顾客观看的内容，还能实现用视线取代手指玩“水果忍者”（参见：theeyetribe，让你用眼睛切水果）。加州大学洛杉矶分校的教授john villasenor在一篇发布在slate上的文章中写道，“今天当我们阅读网上的信息时，唯一可以庆幸的是，至少我们的思想还是自己的。”

视线追踪技术最初是为了帮助行动不便者而开发出来。这项技术迅速走出实验室，并衍生出一系列主流应用。其最新最炫的应用要数三星galaxy s4智能手机上的“智能滚动”(smart scroll)和“智能暂停”(smart pause)功能，使用者能通过活动眼球控制屏幕上下移动或暂停视屏。虽然这项功能的评价并不太热烈，但技术本身却十足有趣。

虽然要实现高端的视线追踪技术在主流产品中的使用还需要数年开发，但去年一年问世的一些应用，其实用性和精巧性就让人赞叹不已。（via vb）

去年快鲤鱼曾刊载过一篇相关文章：《眼神追踪：15幅图揭示人们都关注什么》，人们都说“眼睛会说话”，如今，感谢有了眼神追踪的技术，我们能够确切的知道“眼睛究竟说了什么”。从这些眼神追踪测试结果中，我们能知道对同一件事物来说，男女关注点的差别，这些测试也将有助于广告和设计更加有针对性。