时尚网站Refinery29放弃电商，专注提供内容

Refinery29是一家时尚潮流网站，拥有850万人的用户其中大部分时年轻的女性，而10%的用户每个月会访问Refinery29网站50次以上，寻找关于时尚的最新消息。Refinery29公司有30名正式员工另有150名自由撰稿人。

Refinery29创立于8年前，发展至今很不容易。它曾经尝试过产品推荐、电子商务平台、精品产品展示平台等等方向，现在它终于专注到了时尚内容平台了。

这家公司由两位34岁的创始人Stefano和 Philippe von Borries同时创建。到目前为止Refinery29已经获得了3000万美元以上的投资。比如今年10月他们从Stripes Group那里获得了2000万美元的C轮融资，并决定对业务方向再次进行调整，他们放弃了年收入只有200万的电子商务业务，计划利用这笔融资专注于网站内容，并要扩展到移动平台上。

Stefano表示，按照起初的计划，电子商务平台应该能带来1.5亿到2亿美元的收入，但是却没有实现。

Refinery29很幸运，因为它的投资人都很有耐心，容许公司进行不断的尝试，比如投资人Steven Alan就表示，从一开始我就觉得这会是一个漫长的成长过程。

Refinery29的名字来源于，它的29家特色零售店，这29家就是大量流行产品的提纯和浓缩。而Refinery29的创始人则是对原有工作感到厌倦之后，才开始创业的，von Borries之前在美国的政治机构工作，而Stefano则在纽约从事民事调查工作，另外一位创始人几个月前退出，去读法律学位了。

他们都没有时尚圈的经验，为此他们通过参加展会、跟专业人士交流的方式对背景进行弥补。另外他们还跟投资人Steven Alan建立了良好的关系，Alan在纽约地区经营一家知名的泰国餐厅。Alan称，看到他们在地下室进行创业的场景，他很惊讶。

之后从2008开始他们就开始想办法融资，但都不顺利，直到2010年2月，才获得了50万美元的种子基金。2010年11月时他们添加了团购业务，创始人von Borries计划通过团购能够增加25%的收入，但是实际上只实现了一半：120万美元。

到了2011年Refinery29获得了First Round Capital风投450万美元的A轮投资，Refinery29增加了一系列的时尚商店，他们向投资人保证，到2012年电子商务业务将会占总收入的40%，但是再一次没能实现目标，只达到了14%的水平。

但是由于时尚内容吸引了大量的读者，广告收入在过去两年增长了4倍。First Round Capital风投的投资人Chris Fralic认为，Refinery29已经在电子商务方面进行了很多努力，但是需要继续尝试新方法，并建议要发展移动平台的业务。

为此从去年开始Refinery29聘用5名工程师，投资100万美元开发了名为Athena的数据库。今年八月推出，通过这个数据平台用户可以按照主题和品牌进行搜索。同样也能为广告商提供用户的具体数据。

Stripes Group的投资人Dan Marriott表示，Refinery29并未在电子商务的路上走得太远， 但是在内容方面却