Facebook抢头条，腾讯入股大众点评又能算什么？

文|彭雨

Facebook抢头条，腾讯入股大众点评又能算什么？

或许你实在想不到，就在微信踌躇满志扔出“4亿刀”入股大众点评，获取后者20%股份的时候，还会有谁来跟他“争头条”！

这两天还真有这样一个“土豪”蹦哒出来，豪不犹豫地抢走了抢本应属于微信这只红炸子鸡的头条新闻。不是意料之中的阿里巴巴或者百度，而是国外的社交之王，正处于壮年期的Facebook。

今日凌晨，Facebook宣布，该公司已经同快速成长的跨平台移动通讯应用WhatsApp达成最终协议，将以大约160亿美元的价格，外加30亿美元限制性股票，共计190亿美元，收购WhatsApp。

相比Facebook 豪掷“190亿刀”，腾讯撒出去的4亿还真的只能算是“毛毛雨”。所以被抢头条也是理所当然的事。不过，收购和投资的两大“金主”是国内外社交的王者，其投资举动必然会关系到两者的未来，或许可以根据这两个CASE来观察两者未来将要何去何从。

WhatsApp 带给Facebook的是移动化，大众点评带给腾讯的是商业化

如果说现在世界上还有能够跟微信掰手脆的移动社交应用，那这个对手非 WhatsApp莫数。

数据显示，目前WhatsApp的月活跃用户达到4.5亿（微信仅2.7亿），其中有70%是日活跃用户，而且目前它每日的新增用户量达到100万。最NB的是，WhatsApp还是一款付费社交应用，它对每个下载用户每年收费0.99美刀的，在免费应用横行的世界上，WhatsApp无疑是“一只特立独行的猪”。

Facebook虽然有10亿用户，但在移动时代其正面临着最严重的两大问题，如何让老用户从PC端向移动端迁移，又如果去争取更为年轻的新用户？WhatsApp给新主人提供了完整的解决方案，不止有年轻化的用户，还有在欧美地区移动社交市场独一无二的市场占有率与用户活跃度。因此对于Facebook来说，这不只是一次收购，这或许是在移动时代命运的决择，是在FacebookChat征程不顺和收购snapchat无果后，在华尔街的媒体惊呼“Facebook已死？”的质疑声中，不得不拼却生命祭出的大招。

相比之下，腾讯要从容得多，企鹅比他的同行提前预判到了移动社交时代的来临，因此微信同样在2009年开始起步，并用短短3年时间占领了年轻的移动端用户市场，同时在国内自然而然的击败了同出一门的手机QQ，取得了与WhatsApp相同的市场支配地位。

从目前来看，微信在国内市场上的绝对优势地位让企鹅显得相当从容，腾讯不需要再收购一些大太体量的移动端产品，因为微信已经牢牢占据了移动时代第一入口的位置。所以同样是收购，腾讯此时考虑的不是如何在移动端的布局，而是如何通过收购和投资，最大化实现微信的商业价值。

这些年来腾讯也在不断的尝试电商、团购等全新业务，目标不外一个，让收入更加多元化，营收结构更加合理，但从实际效果来看总是不如人意。大众点评给了腾讯一个新的可能，切入线下服务和零售市场——也即是O2O的美好前景，如果成功的话，这也意味着在游戏和广告以外，腾讯可以开始考虑另外的盈利模式。

Facebook会通过WhatsApp迎来社交革命，腾讯会抽干大众点评的数据价值

对于Facebook而言，在PC端时代的成功模式并不能复制到移动时代，以WhatsApp为代表的新社交模式正在颠覆其在PC端原有的思路与构想。或者说，WhatsApp模式正在颠覆Facebook模式，这就是互联网上的社交革命。

收购WhatsApp是Facebook的一次自我革命。以Facebook为代表的社交模式代表着以陌生人、兴趣、性等为关键词的社交模式，而Whatsapp的模式则代表着 “通迅即社交”，其充分利用了用户对于个人通讯毫无止境的追求。

或许对于并不熟悉的陌生人来说，这种朋友关系会来得快去得也快，偶尔通过一点交集汇在一起，但大多数时候都是“同是天涯沦落人，相峰何必曾相识”。但在过去150年中，个人通讯从邮递驿站、电报和航空邮件发展到了电话和电子邮件，通讯录里的那些人并不会随时间的流失而消失在用户的生活中。

在这里不妨大胆做个猜想，或许有一天Facebook不在了，但Whatsapp还会在。因为，用户的通讯录里的那些人还会存在。

腾讯之所以收购大众点评，更多是基于微信已经建立了移动时代第一入口地位的前提。看上去微信此刻已经拥有了前所未有的用户粘性和活跃度，因此微信现在需要考虑的是，如何把微信的商业价值最大化，如何榨干每一个微信用户为其带来的商业价值，不只是研究如何让用户自己付费，而且还包括如何把用户以合适的“卖出去”，卖给企业端的商家。

接入大众点评，意味着腾讯开始着手对接商户端市场，电商显然不可能是腾讯的菜了，腾讯选择点评是一个聪明的选择，其绕开了实物消费进入了以餐馆娱乐为主的服务业，服务业的万亿级市场在无线端还是个空白，腾讯有望从那些餐饮娱乐业主手中赚到更多的利润。

此前通过“微生活”一家一家接入的方式显然来得太慢，大众点评有着数百万线下商户的数据与资源，只需要简单的打通数据，就能够提供给微信数百万的商户资源。再通过腾讯擅长的方式打造几个案例，让点评上的商户“心向往之”，或许腾讯很快就能看到“一大波生活服务号登陆微信”。

WhatsApp会获得更多用户与流量；大众点评未必能得到想象中的入口

一个是190亿刀的生意，一个只是4亿刀的生意。对于Facebook来说，WhatsApp会是其亲儿子命根子，而对于大众点评来说，微信只不过是乾爹。

虽然被全资收购，但相信Facebook并不会干扰WhatsApp已经设定好的发展路径，两方都是聪明主儿，Facebook已经意识到自己在移动时代的无力与空白，因此也不会去给WhatsApp加入太多不确定因素，贸然把一个“潜力股”变成“矿山”，想都不想就去挖空这座矿。

同时为了将来，Facebook还会给WhatsApp提供更多的帮助，为其扫开挡在发展前路上的竞争对手，给后者更多财务、技术上的支持。

虽然微信为大众点评在“我的银行卡”中单开了一个“今日美食”专栏，但能够给大众点评带来的移动端流量会相当有限，这个入口带来的流量不会超过大众点评现有流量的10%。实际上看看易讯现在的情况也知道了，如果微信真的给易讯带去了多少流量，那易讯显然会发展得要比现在更好。

腾讯会战略放弃自己现有的F团、高朋吗？暂时应该不会，因为继续留着还会对点评有一些震摄作用，“你要不听话？小心我把亲儿子放出来”。

实际上，腾讯收购或入股的生活服务、电商企业越多，越是想从B端最大化挖掘微信的剩余价值，微信或许就陨落得越快。前两天看到新浪微博的话题榜有一个“爸妈占领朋友圈”的话题，如果微信的朋友圈被爸妈占领了还不够，又被无数商家占领的话，那微信给朋友们留下社交价值又还有几何呢？