苹果的高价战略说明：在苹果眼里，市场份额算个毛？!

上周苹果公司发布了iPhone新产品，之前大家都在期待苹果推出一款低价的产品，不过让人失望的是苹果延续了自己这些年的价格策略，Phone 5C在美国的售价是549美元，而在中国则会高达733美元。

这个价格是安卓中档手机的两倍，超出了很多中国消费者的承受水平。受这样价格战略影响，苹果正在失去中国市场，据路透社消息，苹果只占中国市场5%的份额，排在第七位。在美国这样的发达国家，苹果的份额接近饱和。因此苹果需要中国这样的市场。

其实苹果的这个决定并不让人惊讶，因为很早之前苹果就没有把市场份额看得很重。现任CEO库克曾表示：“对于苹果来说，赢并不只是关于市场份额的。”

人们如此关注苹果的市场份额大概有两个原因，首先人们认为苹果会被安卓系统击败;另外人们觉得苹果有1450亿美元的现金资产，不应该如此定价。

眼下大部分的科技企业都采取了低价战略来迎合消费者。比如亚马逊推出了超低价的平板电脑;谷歌推出免费的操作系统;Facebook和Twitter也是对用户免费的等等。

但是苹果的战略却是相反的。它拥有1460亿美元的现金资产，其中1000亿会交给股东，这说明苹果根本就没有任何想改进提高的想法。苹果的做法让它就像一个吝啬的有钱人。

在苹果的新品发布会上，他们表示已经销售了7亿台iOS系统的产品了，如果苹果把给股东的1000亿美元投资在消费者身上，那就意味着每台设备可以得到142.86美元的优惠。

但是苹果没有这么做。

苹果的这种注重利益的行为，让人们觉得它会在移动市场上败下阵来。其实上世纪80年代的时候，苹果因为产品昂贵品质不好，在市场完全没有竞争，那时候人们都在用微软的系统，开发者也都涌向微软那边。

但是现在的情况是，苹果开发出了最好的软件和硬件，在美国这样的地区，价格也基本和安卓同档。虽然安卓系统的市场份额领先，但是开发者会还没有舍弃iOS，甚至是会首先选择iOS系统。比如Twitter的视频分享应用Vine，最开始就只有iOS版的。Instagram的早期也只专注于iPhone手机。

开发者仍然坚持iOS，是因为有大量的活跃用户的存在。在苹果的定义中，他们更在乎的指标是用户的使用、商业的发展、消费者的满意度等。他们认为这些做到了，最后一定能行。推出一款廉价手机，对于这些指标来说，没有什么用。

之前谷歌想要通过它的市场占有率，推动NFC近场通信技术的发展，但是没有成功，原因是苹果没有支持NFC技术。

从NFC技术这个例子可以看出，苹果仍然是产业的领导者。

Via(BI)

（via BI 译/快鲤鱼）