为什么说苹果不会推出智能电视？玩不转饥饿营销和更新换代原则

苹果正在开发智能电视。一直以来传言都是这样说的。至少，在《乔布斯传》里，作者Walter Isaacson就是这样暗示的。我们当然也希望这是真的。但是截止到目前，我不得不开始怀疑这个传言的真实性，有这样一种可能性：我们根本就不会最终看到苹果制造的智能电视。

毫无疑问，如果苹果真的推出了智能电视，他们一定可以在这个领域收获巨大的成功。这家公司极其注重高质量的设计，他们的计算机显示器质量出众，他们完全有能力生产电视，并且他们的电视会受到市场的欢迎。

但是，我现在不敢确定苹果是否正在开发电视设备。虽然近年来，传言一直称苹果将推出电视产品，但是在我看来，电视设备与苹果的战略并不相符。

苹果每年都会推出新的硬件，他们非常依赖消费者的产品更新换代频率。无论是iPhone、iPad还是iPod都是如此，全球有着大量的消费者每年或是每两年就要购买苹果最新推出的硬件产品。

而电视领域，情况却完全不同。由于售价较为高昂，使用寿命更加长久，大部分人并不会选择每两年就换一台电视。苹果难以依靠消费者对电视的更新换代来获得营收。相比于iPhone和iPad等快速消费产品，电视给苹果带来的收入非常有限。

在电视领域，苹果推出了机顶盒产品。虽然消费者更新机顶盒的速度也没有更新iPhone那样快，但是苹果可以不断的针对机顶盒推出新应用和软件服务，以此来获得收入。

生产电视机产品的另一个问题，就是这个行业的竞争十分激烈。由于这些竞争，使得电视机的利润难以预测。更遭的是，如果苹果生产电视机，他们将与众多老牌电视机企业进行竞争，而这些企业有着丰富的经验以及广泛的供应链伙伴。换句话说，即使是对于苹果这种既有钱又有影响力的公司来说，贸然进入电视领域，也会是一次冒险。

因此，在我看来目前苹果的电视机已经成为了“雾件”，至少目前来看是如此。也许在未来的某一个时间段，苹果将会推出电视产品，但是目前，在抢占用户客厅这场战役中，苹果的主要武器仍然将是机顶盒产品及其附带的软件和云服务。

（via slate 译/快鲤鱼）

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