全球时尚零售商ASOS将杀入中国电商领域

英国在线服饰零售商ASOS和电子商务平台提供商Hybris合作，开发出一项全新的时尚电子零售业务，而现在，ASOS正在中国着手推动此项业务。

看得出来，中国的电子商务市场正在蓬勃发展，根据一项报告显示，中国网民在2013年的电子商务总消费高达2960亿美元，而美国的这个数字是2520亿美元。ASOS有60%的业务来自海外，这家著名的时尚品牌准备进军中国市场是显而易见的。

ASOS首席信息官Pete Marsden表示，中国市场是亚太地区主要的增长驱动力，每家企业都希望在这个市场里获得成功。根据中国互联网信息中心最新数据显示，截至2013年六月，中国在线购物的人数大约是2.71亿，比2012年12月增加了11.9%。

不过，Marsden进一步解释说，由于进入中国市场并非易事，因此ASOS不得不选择和一个第三方平台提供商进行合作：

“我们需要一个经过认证且稳定的全渠道零售平台，这个平台必须可以支持我们全新的电子商务业务。此外，由于我们预测中国市场的规模较大，这个平台必须还要能够应对快速增长，以及随之而来的流量激增的问题。我们还需要一个精通本土语言的本地执行合作伙伴，这个合作伙伴必须要熟悉中国的文化、技术、法律、政治、以及政府问题，帮助我们提升业务开发进程。”

ASOS将会和Hybris的中国分公司进行合作，这家平台提供商主要提供一个企业级的全渠道商务套件，包括互联网和移动，帮助企业销售更多的产品、服务、以及数字化内容。

在进入中国市场初期，ASOS的战略，是和Hybris紧密绑在一起。中国现在的电子商务市场由阿里巴巴垄断，该公司共有2.4万名员工，估值超过400亿美元。去年，阿里巴巴的销售量超过了亚马逊和eBay的总和。阿里巴巴两个最大的业务：一个，是虚拟“商场”品牌天猫;另一个，是淘宝。

ASOS进军其他市场这件事，让人感到有些许好奇——尽管他们还没有给出登录中国市场的具体时间，也没有透露更多的细节。最近，时尚界电子商务市场不断升温，德国的企业孵化器Rocket Internet尤其显得活跃，Lamoda是该孵化器培育的一家专注时尚电子商务网站的俄罗斯公司。上个月，Lamoda获得了1.3亿美元融资，而在今年五月，该孵化器培育的另一家公司Zalora融资1亿美元。

(via tnw)