科技猎苹果维持高价，库克你“鼠目寸光“！
减价吧，Cook先生！
从这周得到的第三季度全球智能手机销售情况报告看，三星取得的成绩秒杀苹果，在世界范围智能手机市场远远领先于后者（三星第三季度占到全球市场的32%，比例和去年持平。而苹果的市场占有率仅为12%，与去年14%相比有所降低。）
当然，三星和苹果今年销售的智能手机数量和去年相比都有增加，但苹果的销售增长远不如三星，并且不仅是和三星相比，苹果在整个智能手机市场看形式都不容乐观。苹果和三星销售量分别增长23%和46%，而智能手机全球市场销售增长竟达到46%。苹果的增长量仅为全体水平的一半。
果粉为此解释说苹果主要开拓的是前端市场，区别于与普通的智能手机工厂，只瞄准那些能买得起他们制造的手机和平板的消费群体。苹果好比手机中的宝马，而不是面向普通大众的福特。但这样的类比显然有连两个问题。一来手机不像汽车，智能手机是“平台市场”——由第三方制造者生产机器及在手机上运行的程序服务，在这种市场中，谁占有的市场份额越大，谁的优势就越明显。二来在新兴市场、即手机（平板）销售增长最显著的部分中，出现了很多价格低品质也不错的产品，即使是追求高品质的消费者也无需花大价钱买“宝马”以满足需要。
苹果产品增长表现不佳的主要原因，还在于其定价已经高于智能手机销售增长的市场定价区域。当然果粉可以一直为自己的特殊身份辩护：苹果不必考虑经济能力一般的消费者。但毋庸置疑的是，如果一直瞄准目前的价位，实际上相当于苹果已经偏离了原本的定价政策。
iPhone和iPad刚推出时，苹果产品的定价在智能手机（平板）市场遥遥领先，但其质量也有着绝对优势。从性能来说，这样的价格还是有相当吸引力的。但现在虽然苹果产品在品质上仍然保留着一定优势（虽然已经有用户表示其他智能手机更符合自己偏好），但在多数国家，苹果产品的定价远远高于同类产品，包括三星，谷歌，亚马逊等，而竞争者的产品确实也在越做越好。退一步说，如果智能手机市场不属于平台市场，这种价格差异的影响还不好说。但在平台市场上，苹果在中国、巴西、印度这些销售大国的市场份额丢的越多，在对应市场上保持领先地位的机会就越小（并且，从事实发展看，很可能现在改变定价策略已经为时晚矣）。
而可能的解决方案，不是开拓低端市场、牺牲质量，而是转化其盈利手段。比如调整一部分产品的价格，巩固其与同价位智能手机的竞争力。比如最新的苹果5S和5c，后者的价格完全可以降得更低。但实际上苹果为两者的定价几乎相同（当然确实4的价格已经降得很厉害，但同时质量与目前智能手机发展相比也相形见绌）。同样对iPad来说，mini的定价相对同质量竞争产品来说也过高。可以采纳的一个策略是：保持最新版本的mini在相对高的价格，而前几代产品大幅降价。
这些价格策略可能会一定程度影响苹果的短期利润，但对苹果庞大的利润空间来说，也是无可厚非的。甚至对苹果已经积累的收益来说，牺牲一点短暂利益，不仅无损其收支平衡，反而能换来更广大的用户市场，对长期竞争大有裨益，同时为这些国家的苹果app带来更加丰富的内容，以带来更加稳定的产品购买群和苹果相关软件服务的用户群。但就目前看，苹果选择保持高价格、牺牲市场份额以维持高边际利润的选择，让人担心苹果长远打算的失策。
下面的图表或许更能说明问题：
（图表选自产业调查服务公司BI intelligence）
上图可以看出，全球智能手机销售总量增速有增无减。
而平板销售市场表现如下图所示：
而苹果在上述两个市场中的表现如下图：
从折线图可知，苹果iPhone销售大幅放缓
苹果平板销售大幅降低。（虽然新的iPad air和mini2可能带来一定销量增加，但两者也很难恢复苹果之前在平板市场的优势地位。）
面对这些统计结果，苹果支持者们支持在美国本土市场苹果仍占据优势地位，美国用户对最新版本iPhone热情不减——这话不假，苹果在美国市场的表现还算差强人意。如下图显示：
但美国市场可以算是一个特例。而在绝大多数国家，苹果市场在迅速缩减，而市场份额的减少意味着机会的失去。最极端的假设：苹果将保持这样的高价不变，通过维持极高的边际利润，而在未来几年全面丧失全球智能手机市场，平板市场受到的冲击可能会更为严重。
综合考虑市场平台和市场格局的长期发展，苹果维持高价的价格策略实在显得短视。
与此同时，谷歌的安卓设备却占据了全球最大的智能手机和平板销售份额：
如果苹果坚持目前的定价，可能在未来几年还能保持利润增长（可能会重蹈黑莓和诺基亚的覆辙，两者在分析师做出破产可能的预告前几年仍持续盈利）。同时苹果在市场份额上的败局也不会扭转。
苹果支持者的“苹果是手机中的宝马”的说法应该还能在几年里说得通，但在其主要竞争对手看来，显然已经站不住脚跟。苹果保持这样的价格策略，很可能像windows那样陷入市场份额减少萎缩的逆境。（原文链接：businessinsider快鲤鱼译）
