蘑菇街内测海外代购平台，9 月 5 日将正式上线

今天，蘑菇街在首页增加了一个新的频道：海购，并显示“内测火热进行中”。蘑菇街方面表示，这一海外代购平台目前已经进入内测阶段，所针对的人群是对时尚敏感度较高、对海外款式有认知且有一定消费能力的女性消费者。

网站显示，海外代购的第一站是韩国，而距正式上线还有 7 天。也就是说，蘑菇街的海外代购平台将在 9 月 5 日正式上线。在内测阶段，蘑菇街将随机挑选一批达人和注册用户并给予内测特权。而没有获得特权的用户，则可以通过活动页面的“申请特权”按钮进行申请，蘑菇街将根据申请用户的资料进行审批，通过审批的用户在活动期间还可以获得免国际运费的优惠。根据网站的数据显示，现在已经有 11130 人申请了特权。

蘑菇街方面表示，邀请用户的内测机制采用定向方式，针对蘑菇街注册用户的不同分类、不同的浏览路径，，以及对服装款式喜好程度、对价格的敏感度来区分并判断，从而成为蘑菇街海外代购页面的展示。

目前，国内的海外代购市场主要有化妆品、奢侈品、奶粉等，三者总计占海外代购 90% 的份额，代购渠道也相对较成熟。而针对女装的代购反而没有受到太多关注，用户只有去国外网站去获取相关信息，但是又会遇到语言、支付、退换货等环节的障碍。具体流程如下图：

蘑菇街目前已经有超过 5000 万的注册用户，日均活跃用户超过 500 万。因此，对蘑菇街而言，上线海外代购平台，或许将是一门相当不错的生意。何况，根据中国电子商务研究中心的数据显示，海外代购交易规模持续增长，2011 年达到 180 亿元，较上一年涨幅 132%，2012 年海外代购交易规模达 483 亿元，而专家预计海外代购交易规模在今年有望突破 744 亿。

此次上线的海外代购平台，蘑菇街已经和韩国的电商平台对接，为用户解决了退换货、支付、物流、汇率兑换等环节的后续服务问题。