优惠券应用RetailMeNot上市首个交易日上涨34%

号称为电子优惠券市场规模最大的公司RetailMeNot在首个交易日将IPO定价为21美元，募集资金1.91亿美元，股价上涨34%，收于每股28.21美元。

RetailMeNot本部位于奥斯汀市，经营多系列产品的电子优惠券。顾客能通过该公司网站查找折扣与返现，类似服务在智能手机上也有应用。商家可以通过这一渠道扩展和吸引用户。该交易属于PFP(Pay-For-Performance，是指按业绩付是一项基于在线市场服务的新业务,与公司传统的在线广告模式相比,此项新业务具有更高的投资回报)模式，在顾客使用优惠券完成购买后，网站才会从零售商处得到回报。

RetailMeNot今年6月申请公开上市发行，预计最大融资额度2.3亿美元。由S-1草案显示，公司从2006年成立以来，页面的访问量已超过10亿人次，2012年每个月新增访客2420万。网站提供超过6万零售商和公司的优惠券，仅2013年第一季度收益就达到4060万美元。RetailMeNot希望通过上市吸引更多流量，加速产品货币化，深度挖掘与零售商的关系，投资科技创新，扩展国际经营，谋求战略并购。

公司的S-1草案中陈述到，“公司相信上市能给市场带来利益。使用优惠券交易的用户增多，让公司能从零售商和品牌处获取高质量的优惠券，反过来吸引更多的消费群体。希望通过不断扩大消费者基数，提供更多更优惠的电子购物券，巩固公司作为电子优惠券经销商的地位，优化与零售商和品牌间的关系。”

看似简单的优惠券蕴含了巨大的商业市场。据一月份eMarketer发布的统计显示，过去一年中美国成人网络用户中在线或线下购物使用过优惠券的接近一半(48%)。电子商务和实体零售业的竞争日趋激烈，吸引新客户和老客户维持方面需要大量商业投入。电子商务中介360i对电子优惠券进行的调查显示，“优惠券适应网上交易市场。”有了智能手机，加上电子商务途径和支付手段的优化，电子优惠券的使用更加便利。优惠券让交易双方实现双赢——顾客省了钱，品牌商家吸引到更多用户，扩大了知名度。

虽然Facebook和网游Zynga的草率上市和之后不尽如人意的表现，让顾客对上市网络公司的抱有谨慎态度，但统计考虑到股票市场稳定和经济回暖，对2013年科技IPO的表现还是十分乐观。研究公司CB Insights表示，股市表现最值得期待的并不是消费类公司，而是开发云计算分析的科技类公司，2013年最成功的IPO竞争者将集中在主攻电子商务的科技公司。

彭博商业周刊(Bloomberg)发表的评论中指出，希望RetailMeNot的成功例子能促进其他消费类科技公司的上市，如Twitter，Evernote，Pinterest，Fab.com网购，Dropbox云端储存，Airbnb短租网等。

奥斯汀公司WhaleShark传媒在2010年收购了澳大利亚的RetailMeNot公司，截止目前融资3亿美元，并沿用了RetailMeNot的品牌名。2011年公司开始了一轮收购狂潮，先后并购了VoucherCodes.co.uk和一些本地的优惠券网站，包括德国的deals.com，法国的bone-de-reduction和Poulpeo，并在最近又收购了荷兰的actiepagina.nl。

RetailMeNot的投资方和主要股东包括Austin Venture，Norwest Venture，JP摩根，InstitutionalVenture，Adam Street Partners和谷歌风投。股票由现有投资人和公司各占半数。

(via VB)