被Google Glass炒热的“增强现实”技术，还有哪些创业机会？

2012年末，外界一致认为2013年是增强现实（AR，augmented reality）爆炸之年，当然有一部分功劳要归功于谷歌眼镜（Google Glass），借助谷歌公司强大的号召力，将增强现实这个概念炒热。

据美国市场研究分析公司ABI research的预测：增强现实的开放商今年将会在增强现实这个应用上投资6.7亿美元，在五年内，这个数字将跃升至25亿美元；分析师还认为“AR”这个应用将会成为“更加日常化的移动设备应用的一部分”尤其在市场营销、车载系统、游戏娱乐和医学医疗等领域。

1、增强现实技术将成为市场营销的卖点

近日，由可口可乐和人人网联手打造的“可口可乐：那些年，我们的同学会”市场活动案例获得2013年大中华区艾菲奖铜奖，人人网首次以AR（增强现实）互动技术亮相广告节，弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。参与者一旦踏入体验区，球友和乐队旋即出现在身旁。倍感惊喜之余，参与者立刻放开手脚，和“兴趣同好”一起全情投入，展现年轻活力。

宜家也采用增强现实技术打造新版的产品目录展示家具。用户将智能手机对着产品目录就可以和3D产品模型、产品视频以及数字说明书内容互动。宜家并不是把纸质直接换成移动版本的产品目录，这不符合用户习惯，而是决定为纸质版产品目录加入一个数字化层级，而选择增强现实技术是最好的选择，自然在未来将有更多的人选择

2、结合增强现实技术的车载系统将成为汽车标配

奔驰正在研发运用增强现实技术的新型车载导航系统，驾驶员在驾驶汽车时，汽车仪表盘上的触摸屏能生动地显示汽车周围环境。图像信息将实时地显示在屏幕上，驾驶员可以从屏幕上了解行驶方向、街道名称等各种信息。它不仅能协助你抵达目的地，而且也是一种驾驶乐趣。预计第一套AR车载导航系统将在2015年安装到量产汽车上，到2023年，年销量将达到210万。丰田目前正在开发这类技术，采用触摸式车窗，乘客能够从中获取车外某个物体与车辆的距离，系统甚至能够辨认出这项物体是动物、人类甚至广告牌，极大增加驾乘的体验和安全。

3、增强现实让游戏娱乐拉进现实

谷歌去年就已将发布一款基于地理位置信息的“增强现实”游戏——Ingress。游戏基于Google地图的数据，通过手机内置的GPS定位系统确认玩家位置，玩家需要拿手机接近这些据点，进行入侵（Hack）、攻击及防守等动作。游戏的最终目标是将游戏世界和现实世界的界限模糊化，为游戏娱乐打开一扇新的窗户，让游戏娱乐的场景搬进现实世界，目前越来越多游戏公司正在开发增强现实游戏。

4、增强现实成为医生的“助手”

近日举行的2013年中国国际工业博览会上，复旦大学数字医学研究中心主任宋志坚教授及其团队展出这一最新研发成果——增强现实神经导航系统。随着iPad在患者不同身体部位上方的移动，屏幕上会随之产生出相应的图像，并最终锁定患者颅内肿瘤的具体位置，引导医生实现对肿瘤的“精确手术”。

5、增强现实让图书更立体更互动

增强现实技术正在改变着我们传统的阅读方式，结合增强现实场景、三维模型等与现实世界创建的儿童读物为孩子们带来身临其境般的沉浸式体验，增强现实技术无疑为图书作者创建了增强效果的艺术呈现界面，并赋予了参与者一种额外的体验过程。梦想人软件科技有限公司（以下简称梦想人）从2004年就开始推广增强现实图书的事业，目前已经与多家国内出版社合作推出数本增强现实图书，将来将和更多的优秀出版社合作，制作出更适合读者欣赏的图书。

梦想编辑器让增强现实变得更简单

这两年，我用过很多增强现实功能的APP应用，但大部分只是提升APP的功能而已，并没有很好地利用增强现实的真正功能。用户会第一次试用这些APP应用会感觉很酷，但使用粘度很低。这确实是一个问题，如何将增强现实的特性构建在APP应用、网站、或实体产品之中，会耗费开发者大量的精力，而梦想人研发的增强现实制作工具——梦想编辑器准备尝试解决这个问题，这款工具为非程序员设计，不仅使用户通过简单的操作即可添加3D模型、视频及其他图形内容，也规范了增强现实的标准，让增强现实变得更简单更普通，同时具有增强现实功能的APP应用将会更加实用。

智能手机或者平板电脑已经很出色的，而增强现实的真正的潜力是在我们视线所能及的实际应用中叠加虚拟图像，这就是谷歌眼镜令人激动的原因，这被业内认为增强现实技术与穿戴式设备集合较完美的产品，它将用户的体验拉进一个视觉影像之中，你不再需要通过手机（或平板）的屏幕才能体验，令增强现实技术的普及带来希望。

（作者：周志颖，博士 、梦想人科技总裁）