里约奥运会之后媒体“改天换地”，凸显哪些发展趋势？

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文/李东楼(微信号:lidonglou)

万众瞩目的2016年巴西里约热内卢夏季奥运会已经结束，人们又回归到正常的工作和学习当中。尽管国人对2016年里约奥运会的关注并不如2008年北京奥运会的那般“疯狂”，中国体育代表团也没有重现2008年北京奥运会上51枚金牌的辉煌。但是，这次里约奥运会依然给国人留下不少让人印象深刻和难忘的瞬间。

来自企鹅智酷的一项关于奥运会的网友调查报告显示，在对奥运会印象最深刻的三件事上，排名前三的分别是洪荒少女傅园慧表情包、孙杨自由泳夺冠和秦凯求婚何姿。而这个调查结果并不例外，毕竟这三件事在整个奥运会期间几乎登上各大媒体平台的头版头条，尤其是洪荒少女傅园慧更是红遍大江南北，不仅仅在社交媒体上走红，更是成为各家视频直播平台争抢的“黑马网红”。 ‍

这种独特的奥运现象，显然不同于以往。回顾过去几届奥运会上，受到最多关注的无一例外全部都是那些登上最高领奖台的奥运冠军们，从最早的田亮郭晶晶，到后来的刘翔李娜，他们的冠军成就成为了媒体追逐的焦点。而在今年，从获得季军的傅园慧的走红，再到获得跳水季军的秦凯向获得跳水亚军的何姿求婚感动全网，这一切都与冠军无关。

‍ 一、从北京到里约，网络媒体世界到底发生了什么？

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实际上，这种独特的奥运现象的出现并不偶然。从2008年北京奥运会到2016年里约奥运会，这八年时间，媒体世界已经发生了改天换地的变化。那么，这八年时间，网络媒体世界到底发生了什么呢？

‍ 首先是移动互联网的大爆发和全面普及。 这直接催生了移动化、个性化的新媒体大行其道，让人们可以随时随地关注到自己最感兴趣的内容，而在这个过程中新闻客户端成为人们关注内容资讯最常用的平台之一。在这次里约奥运报道当中，可以清晰的看到，由于新闻客户端占据及时性、个性化等优势，已经超越PC网络媒体、电视媒体成为奥运报道的主力军。

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数据显示，整个奥运期间，腾讯全平台奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达7.5亿，移动端占比达到75%。这足以证明移动客户端已经全面超越PC互联网成为人们获得资讯第一选择。

‍ 第二是社交媒体的全面兴起，这让全民参与创造内容成为时代潮流。 四年前虽然微博在奥运报道上已经初露锋芒，但总体来看还是传统电视媒体和网络媒体的天下。但在今年2016年里约奥运会上，在微博之外，微信和手机qq作为国内第一和第二大社交软件崛起，以及视频直播在2016年的大热，这都成为了推动全民参与创造和传播奥运报道的重要力量。

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尤其是傅园慧表情包的全网走红更是再次证明了社交媒体的全面兴起。我们知道，最早让傅园慧走红的素材虽然是源于央视记者采访报道，但是真正让傅园慧走红全网还是来源于社交媒体上传播，采访视频不仅在微博上大量转发，而傅园慧的表情包更是在之后刷爆每一个人的朋友圈，随后傅园慧在参与视频直播之后，更是再次引发传播高峰。同样的孙杨自由泳夺金和秦凯向何姿求婚这两大事件之所以让人印象深刻，同样也是来自于社交媒体上大量的转发和报道。人人皆是媒体，人人都能创造内容，社交媒体的高度发达，让人们可以通过发微信、发微博、开视频直播等方式全面参与奥运内容的报道和解读，从来没有一届奥运会像2016年里约奥运会这样深入。

‍ 第三就是视频时代的全面来临。 在经历了漫长的图文时代之后，视频时代终于全方位的到来。尤其是在2016年里约奥运会上更是成为了绝对主力，并且视频还实现了跨平台的传播，这也是不同于以往的奥运报道的最显著特点。以腾讯为例，腾讯所有奥运相关视频，都通过腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台进行展示，这使得用户从每一入口都能进入并观看视频节目。

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不仅如此，不同于以往新闻平台上仅有奥运比赛集锦和精彩画面，当下的网络视频平台的节目制作能力越来越强，差异化内容也越来越多。还是以腾讯为例，在这次里约奥运上，腾讯打造了包括《冠军直通车》、《里约家味道》、《第一时间》、《金牌驾到》、《下一个我》等多达10档原创视频节目，而播放量更是突破15亿次。

此外，一些视频直播平台也在通过吸引傅园慧、张继科等奥运会明星入驻进行直播在本届奥运会报道期间出尽了风头。比如本届奥运会最大“网红黑马”傅园慧到访企鹅直播时，更是有超过1800万网友围观与互动，这一切都足以说明，这的确是一个属于视频的时代。

‍ 二、从腾讯里约奥运报道，看媒体未来四大发展趋势。

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显而易见， 里约奥运报道当中的种种迹象表明，媒体世界已经“改天换地”。 八年前是PC互联网的时代，在2008年的北京奥运会报道当中，最出风头当属两大门户巨头搜狐和新浪。而在四年前，社交媒体刚刚爆发，当时伦敦奥运会的报道让新浪微博崭露头角，然而到了2016年里约奥运会，最大的赢家无疑是腾讯。

无论是从视频播放量上来看，还是在移动入口的全面能力，抑或是在视频直播等全新媒体上的优异表现来看，腾讯在本届里约奥运报道方面可谓一枝独秀。而我们其实更能够从腾讯里约奥运报道的成功经验当中，看到一些未来网络媒体发展新趋势。总结一下，有以下四点：

‍ 第一、IP为王。 这次里约奥运会上，最大的IP莫过于本届里约奥运会的播映权，与其它媒体平台的犹豫不决不同，腾讯花费高达1亿元率先拿下了2016里约奥运赛事在大陆地区的网络播映权。此外，更是自制了《第一时间》、《金牌驾到》、《冠军直通车》等十余档原创视频节目，而这些优质的IP内容不仅成为腾讯这次里约奥运内容呈现的流量保证，更是吸引广告主进行广告投放的最关键的因素。根据了解，腾讯在本届里约奥运会上，共吸引了包括伊利、可口可乐、耐克等46家冠名广告主，这远超新浪、搜狐等媒体平台，而且更是在报道未开启之前就早早实现了盈利。显然，在这个视频占据网络媒体主导的时代，IP的多寡实际上直接决定了媒体平台是否拥有更多的差异化内容的关键，而这背后直接决定了平台流量的增长。而在未来几年，购买和自制优质的版权内容依然是各大媒体平台竞争的焦点。

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‍ 第二、渠道融合 。 ‍ 我们看到，在这次腾讯里约奥运内容的呈现上，腾讯的全媒体矩阵首度一起联手互动，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台的参与，随时随地让人们获取最感兴趣和最需要的内容，并能够形成最直接的互动。而其它电视、平面媒体等传统媒体也都几乎全部开通了微信公众号、微博等自媒体渠道进行配合报道。在这个过程中，新旧媒体已经走向融合。而 在移动互联网全面普及和社交媒体全面爆发的当下， 媒体报道早已经不再局限于单一的渠道，媒体边界已经被彻底打破，媒体再没有新旧之分，未来或许将全部化身为全媒体平台，而这也是媒体行业未来几年最重要的趋势。

‍ 第三，内容跨界。 以腾讯在奥运会期间自制的10档原创视频节目为例，既有 《专业看奥运》这样的适合体育迷收看的专业节目；也有《冠军直通车》、《 第一时间 》 等 聚焦奥运冠军适合 用户 追星的节目；还有 《 里约家味道 》 这样的边吃边侃的奥运周边美食节目。我们可以看到，在全民参与的大背景下，体育、娱乐等内容实现了大跨界，在奥运会这样的体育赛事当中，不同的人群都可以获得不同的内容体验，获得自己最关心的资讯，比如狂热的体育迷们可以尽情观看赛事直播、回放等，而热衷追星的娱乐受众则可以通过媒体平台自制的原创视频节目获得体育明星的花边生活资讯，甚至一些美食爱好者都可以找到关注的兴趣点。而这也是里约奥运报道过程中凸显一个新趋势，新旧媒体不仅仅在渠道方面融合，而且不同的内容之间也出现了明显的跨界现象。 ‍

第四、技术驱动。在腾讯对这届奥运会的报道当中，我们还可以看到媒体对一些新技术使用和试验。在 里约奥运期间，刷爆朋友圈的VR互动“体验射击有多难”、“与马龙过招”等创意H5 都是腾讯出品 ， 不仅 让观众身临其境感受了一把赛场实感， 更让用户也能感受射击场上屏息凝神的紧张感，这种全新的体验丰富了人们参与体验奥运的方式。实际上，技术一直在推动媒体发展，媒体的几次大变革都离不开科技发展的推波助澜，未来几年人工智能、大数据、云计算、VR/AR等技术等发展将深刻影响媒体行业的发展，比如人工智能可以帮助撰稿、360度全景拍摄可以让用户进行VR/AR体验，身临其境参与赛事，而大数据和云计算可以使得人们观看赛事的体验更佳，真正做到看到的都是自己想看的内容，获取的都是自己需要的资讯。

总体而言，八年前，网络视频平台刚刚诞生，社交媒体还在萌芽，重大新闻传播还是电视、平媒和网媒的天下；四年前，社交媒体大行其道，但个性化资讯还不够多，网络视频平台的话语权还不够大，电视媒体依然占据主导。而今天，移动＋视频＋社交＋直播等已经成为主流，全民参与创造内容，每一个都是内容制造者，每一个人也都是内容的消费者。而从北京奥运会到里约奥运会，这八年间不仅仅是人们关注奥运的“姿势”变了，更多的还是媒体的组织、渠道和传播方式也都发生了改变，这使得人们能够全方位零距离的了解每一个新闻事件或新闻人物台前幕后的故事，并参与到每一起新闻事件的制造和传播当中，受众早已经从单纯的旁观者成为了新闻事件的真正参与者。 

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