垂涎中国市场，黑莓、夏普的回归恐难挽败局

没记错的话，上一次打出“回归中国”口号的是被联想收购的摩托罗拉。而最近，夏普、黑莓以及索尼曾经的笔记本子品牌VAIO相继宣布将回归中国市场推出手机或者笔记本新品，而且日期都在8月8日这个大吉日。笔者一直期盼的Google回归中国还遥遥无期，这三家却集体抱团回归了。究竟想干嘛？

相比曾经辉煌的时候，如今的夏普、黑莓以及VAIO身份也都发生了巨大的变化。夏普已经成为了富士康的子品牌，黑莓也将品牌授权给了TCL，而VAIO也早已经从索尼独立出来，唯一不变的是，夏普手机、黑莓手机以及VAIO笔记本至少在中国市场几乎没有什么存在感。

此次昔日的三大巨头品牌抱团回归，显然是看中了中国市场这块肥肉。不过，无论是智能手机还是PC，国内市场已经基本趋于饱和状态，本土品牌发展尚且举步维艰，过气的巨头还能翻出多大的浪来呢？回归中国已经两年的MOTO就是前车之鉴。

摩托罗拉在沉寂的那几年，三星、苹果几乎已经占领了国内高端手机市场，而中低端则被小米、魅族、等国产品牌占领。2015年的摩托罗拉高调回归，从定价侧路上看应该是直奔高端市场，然而摩托罗拉的手机产品相比三星、苹果却几乎没有任何绝对优势，再加上国产手机品牌在建立足够的口碑之后，也顺利进入高端手机市场。过去的辉煌支撑不了摩托罗拉如今的高姿态，甚至笔者一度认为MOTO手机看似创新而实用性甚小的模块化概念也是方向性的错误，而被人吐槽最多的外观设计却一直没有改变。

回归两年，摩托罗拉在联想的带领下在国内市场几乎毫无建树，反倒是逐渐消耗掉了用户对摩托罗拉这个品牌的耐心……

无论是夏普、黑莓还是VAIO，都和摩托罗拉一样在各自的领域都曾经无比辉煌。中国消费电子市场已经今非昔比，选择在这个时候回归，说实话不是个好时机。国产品牌竞争力大幅提升，无论是在智能手机还是PC市场均能够与三星等国际品牌平分秋色。夏普、黑莓手机和VAIO如何找准自己的市场定位以及合适的竞争策略才能顺利挤进去，是个需要慎重考虑的问题……

另外，夏普手机、黑莓手机如今保留下来的几乎只有品牌，而生产线几乎都需要移回国内分属于富士康和TCL，说的不好听就是贴牌，一定程度上与国产手机品牌无异，在这样的情况下又能保持多少品牌效应真不好说。Nokia、MOTO曾经如此声名远播，如今也只是沦为小众。

从目前所了解到的消息来看，夏普本次新品手机主打全面屏，而黑莓则确定是在今年MWC上出现的新品全键盘安卓手机KEYone。Nokia的“砸核桃”以及摩托罗拉的模块化设计都没能秀起来，夏普和黑莓新品能不能让人刮目相看，充满悬念。

夏普手机其实在国内一直都比较少见，这一次无非是富士康借助夏普品牌重新进入中国手机市场，在国内手机市场，夏普品牌影响力，远不及电视，最大的优势在于其屏幕。全面屏的概念的真正爆发还是从小米MIX开始，如今上有三星S8以及即将到来的iPhone 8和三星Note 8，下有小米MIX，除非夏普能够让人看到更加夸张的屏占比，而且在价格上能够让更多人接受，才能瞬间抓住消费者的关注。

另外关于黑莓手机，依然保留者全键盘设计很难说是亮点，也可能仅仅是情怀而已。2015年，黑莓终于不得不承认自己的失败，推出了首款安卓手机黑莓Priv，为了保留全键盘而采用了滑盖式设计。但对于更多的用户来说仅只是好奇，全触屏的交互方式已经深入人心，毫无争议成为目前最优秀的交互方式，而全键盘的出现则需要消费者很长的适应过程，最终的结论无非是还不如换成更大的电池容量或者更大的屏幕。

至于VAIO，可以说除了没有索尼的参与之外，几乎还是保留了原滋原味的产品特色。在消费者潜意识里，笔记本中的VAIO即索尼，终究产生影响力的还是索尼而并非VAIO。所以，脱离了索尼的VAIO，对于国内市场来说无异于一个新人。

但如果能做到这一点，可能以上所阐述的都不会成为主要问题，那就是性价比。无论是智能手机还是PC市场，高端化的趋势都非常明显，如今小米、华为、魅族旗舰产品早已不再坚守1999元的价位，包括三星、苹果在内，目前市场的主流品牌已经形成了固定的受众群体，并不是那么容易改变阵营。而中国的消费者对于性价比极其敏感，只要有足够的性价比就能吸引很多的关注以及消费，例如乐视、联想ZUK的迅速走俏。

但对于夏普、黑莓以及VAIO这样的品牌来说，比较难放下其姿态，没落的摩托罗拉以及贴牌的Nokia就是活生生的例子，千元机的配置能卖到2000元甚至更高的价格。而富士康、TCL花巨资获得的夏普、黑莓品牌，也绝对不是只是为了低端市场，而是能够角逐三星的中高端品牌。

再者，一旦确定了性价比的初步路线，即使开场非常完美但也容易给消费者留下固有印象，再想往高端市场走，市场会不会给你足够的时间不说，恐怕那时候国产小米、华为和三星、苹果早已稳稳占据高端市场，再去争夺就更加不易。

我们怀念夏普、黑莓以及VAIO曾经给我们带来的美好记忆，希望其能够东山再起，但我们曾经也是希望Nokia、MOTO能够王者归来，但真正归来之后却已不再是王者……

*牛科技原创文章，转载请注明出处，微信公众号：nkj_cn    

声明：本文内容和图片仅代表作者观点，不代表蓝鲸TMT网立场，转载需注明本文出处及原创作者姓名！