这场2018移动互联产业营销盛宴落幕，听听大佬们都说了啥

在10月22日第24届中国国际广告节上，中国移动互联网领军品牌2018黄金资源联合推介会在长沙举行，据媒体观察，参与本届广告节联合推介会的共计十三家推介单位，涵盖移动门户、移动垂直平台、移动工具、移动新闻平台、移动交易平台、移动图片社交、移动DSP、移动大数据等多个领域。

2017年中国移动互联产业突飞猛进，移动的平台和生态价值已毋庸置疑，越来越多的广告支出从电视转向了数字领域，移动广告也超越了固定广告，成为传播营销中的中流砥柱，并带动创新创业，成为拉动中国经济增长的重要力量

此次论坛上，来自AMG安迈国际传媒、财联社、蓝鲸传媒、搜狐公司、小米营销、网易有道、有米科技、热云数据、个推、猎豹移动、CM移动原生广告、摩邑诚、优信集团、智信数据的中国移动互联网主流品牌企业悉数到场。有行业人士认为，中国国际广告节期间组织这样大规模的移动互联网领军品牌推介会，不仅是对中国移动互联网领军品牌的整体力量展示，更是对移动互联发展与应用有力的推动。    

消费升级与深度融合，探索营销新可能  

移动互联正在消费升级中扮演至关重要的角色，2017年，共享单车如雨后春笋般涌现，AR、VR和人工智能成为热门概念，直播、短视频、网红、二次元，而在这背后，技术迭代成为推动产业变革的决定性力量之一——人工智能、大数据应用、云计算及基因技术......

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，技术升级带来媒介手段的空前丰富，但问题随之而来，品牌需要升级，用户需要深耕，数据需要应用，为了解决这些问题，企业与媒介、营销机构之间的合作需要更多层面的创新。“通过多平台资源的打通，我们不仅为品牌营销带来更加广泛的影响力、更为产品推广注入更深刻的表现力、为成长型企业提供可靠的效果保障、并与客户共享宝贵的数据资产和用户关系。”搜狐集团精准销售部总经理余兰表示。  

据悉，在移动互联时代，搜狐将媒体、视频两大平台的商业资源进行多维度整合，让新内容、新创意、新产品、新技术、大数据等要素围绕营销需求重新组合。搜狐与客户及业内伙伴一起，拓界联横、融合创新，不断探索数字营销的新领地。  

搜狐集团精准销售部总经理 余兰

而在网易看来，工具性app有巨大的商业营销价值。目前，网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、有道云笔记、有道云协作、惠惠购物助手，以及推广产品——有道智选，可以满足来自【语言学习人群】、【商界精英】、【出境旅游人群】、【持币待购人群】、【全年龄段在线学习人群】等不同圈层的用户的需求。网易有道10年产品迭代以来，累计8亿用户大数据，形成了一整套的基于工具型app的商业营销价值模型，为合作伙伴 “精挑智选”的明星产品矩阵。

猎豹移动品牌广告负责人路宏则表示，互联网的伟大，在于它是一场全人类的头脑风暴，极大地缩短了人类的认知时间，建立起物与物之间的强关联。随着互联网技术的不断升级，AI的应用将更加广泛，尤其在营销方面。近年来猎豹通过技术驱动营销，致力于改变传统营销模式，开拓营销认知边界，从而实现营销人格化、情感共振化、用户场景化和品牌数据化。  

网易有道全国销售总经理 田振兴  

大数据推动跨屏整合营销  

通过多年的技术积累与业务实践，2017年AMG通过大数据成功打通多屏资源，利用独有大数据分析模型和算法，真正帮助广告主实现精准的跨屏程序化广告投放。在未来，AMG还将继续努力，通过更多创新技术逐步改善广告业态，为广告行业带来更多发展机遇。

在移动互联网时代，消费人群的细分化让整合营销遇到了新的挑战，同时，传播渠道的垂直化也让广告主面临两个不同导向的营销抉择。有米科技社媒与整合营销事业部总经理薛乐在演讲中提到，借助新技术、新资源实现具有深入效果的移动营销，是有米科技正在迈进的方向。通过运用自身拥有的全景流量，结合多形态的用户渠道，有米将社会化内容与程序化广告整合协同，让广告主实现品牌营销与效果营销，从而达到“品效共振”的营销结果。  

整合营销在金融领域也不乏代表性应用案例，以蓝鲸传媒为例，凭借超前的行业理念与布局，正在成为生产专业财经新闻的策源地。

据蓝鲸传媒集团销售副总裁楚立广介绍，掌控近万自媒体的分发渠道;提供最快捷财经资讯的服务方，蓝鲸传媒集团旗下的证券资讯服务平台——财联社，在全球拥有600名财经记者不间断提供金融信息，拥有对3,000多家上市公司持续的专业报道能力，总下载用户550万，日活跃用户约45万，365天24小时“快速、准确、权威、专业”不间断为用户提供全方位的金融信息服务，向国际市场第一时间传达中国资本动态。  

 

蓝鲸传媒集团销售副总裁 楚立广

此外，IP对品牌的价值也被嘉宾重提。整合营销利器CM移动原生广告创始人兼CEO 韩雨晴在推介中讲到，满足受众追逐IP的第一时间需求，迫切心态下的视频收看更具营销价值。CM现已成为中央电视台、中央国际广播电台在新媒体经营领域的战略合作伙伴，在视频领域开创了国内首个手机电视联盟——CMTV，现入驻17家热门APP，累计下载10亿人次，为用户提供电视直播服务，成为用户第一时间收看体育赛事、追踪热门IP的首选。同时使用场景识别技术进行广告植入，使产品与视频内容融合，让品牌与大IP并肩传播。