蚂蚁金服海外布局再下一棋 红海竞争能否脱颖而出？

文/蓝鲸TMT 于琦

随着各大互联网巨头纷纷涉足互联网金融业务，本土竞争日益白热化，阿里巴巴关联公司蚂蚁金服开始竭力寻求海外市场。近日有消息称，蚂蚁金服计划收购泰国在线支付和小贷公司Ascend Money 20%的股份，想必这又是海外布局的一步棋。

实际上，早在蚂蚁金服成立初期，就有海外市场的战略布局，其负责人曾表示，“在海外市场，蚂蚁金服仍将专注最基础的支付业务”。现今看来，短短两年时间，蚂蚁金服并未食言。

不过，背靠阿里，蚂蚁金服蒸蒸日上也是意料之内。

蚂蚁金服海外市场动作频频

其实，蚂蚁金服在成立前，其子公司支付宝布局海外市场就已经动作频频，在蚂蚁金服正式成立后更是有几个海外市场布局大动作。据蓝鲸TMT记者不完全统计，主要有以下几项具体投资情况。

2014年开始，支付宝开始在海外布局子公司，至此，包括美国、新加坡、韩国、英国、卢森堡和澳大利亚，蚂蚁金服已在全球6个国家设立了分支机构。

2014年11月，蚂蚁金服以1200万美元投资新加坡移动安全和加密技术公司V-Key，占股未明。

2014年11月，蚂蚁金服子公司支付宝推出海外直购服务，简化海淘操作流程。

2014年12月，蚂蚁金服子公司支付宝推出“海外交通卡”服务，用户出境旅行可用支付宝钱包直购海外交通卡，解决出境旅游的交通出行难题。

2015年2月，蚂蚁金服收购印度在线支付服务公司One97 Communication 25%的股权，这家公司是印度最大移动支付和商务平台Paytm的母公司。知情人士透露，这笔交易的价值超过5亿美元。

2015年9月，蚂蚁金服斥资6.8亿美元投资印度最大移动支付和商务平台Paytm，占股40%。

2015年12月，蚂蚁金服联手韩国电信等19家公司共同发起设立互联网银行K Bank，业务范畴包括 存款、贷款、信用卡、理财、外汇等所有银行业务，在线金融服务是重点。

2016年2月，Uber中国和蚂蚁金服联合在全球移动出行支付领域达成合作，Uber App内将开通支付宝跨境支付功能，中国内地的Uber用户在境外用车也可以通过支付宝以人民币方式在线支付车费。

2016年6月，蚂蚁金服将收购泰国在线支付服务提供商Ascend Money 20%的股份。

蚂蚁金服“走出去”意在抢占先机 

实际上，蚂蚁金服的前身就是支付宝，由以上的不完全统计来看，在海外市场的布局上，蚂蚁金服仍然主要以支付业务为主。

纵观目前国内市场，与支付宝竞争最激烈的恐怕就是微信支付，但支付宝的发展早于微信支付，依靠淘宝和天猫两大平台，在支付领域仍能拔得头筹。随着支付场景的不断扩大，支付宝更植入在日常的购物中，在国内市场占有一席之地。

虽然如此，仍不可小觑在国内市场的其他竞争对手，阿里巴巴做了支付宝，BAT的其他两家自然不能“袖手旁观”。

自从社交平台“微信”在人群中广泛应用开来，腾讯也试图在支付领域分一杯羹，因此推出了“微信支付”。虽然自2016年3月起，微信正式宣布提现收费，但发惯了“微信红包”的用户则不会因为些许的手续费就放弃，而且在微信零钱里的余额即使不提现，也能用于支付购买其他所需物品，微信支付的用户粘性并没有减少。与此同时，微信支付和支付宝基本在相同时间内推出新版产品，二者的支付二维码和条形码几乎遍布了国内的每个商家，这就使得微信支付成了支付宝最大的竞争对手。

在互联网金融高速发展的情况下，百度和京东也没闲着。百度借着外卖和糯米团购，适时推出了百度钱包，通过最大优惠增加用户粘性。京东通过京东购物平台推出了京东支付，通过快速便捷以占领支付市场。

国内市场支付业务的蛋糕虽大，但分蛋糕的人不在少数，那些尚未提及的第三方支付公司更在这场竞争中挤破了头。为吸引更多用户入场，蚂蚁金服把眼光瞄准了海外市场，更具体的来说是东南亚市场。

从这几次蚂蚁金服海外市场布局的大动作看，集中于泰国、印度、新加坡和韩国，分析看来，东南亚地区金融服务远落后于欧美发达中国家，再加上东南亚地区人口密集，需要金融服务的人群居多，技术和需求成为蚂蚁金服“走出去”的重要原因。在其他支付公司还没开始布局的时候抢占海外市场先机，在以后竞争愈演愈烈的情况下，打对手一个措手不及。

结语

互联网金融业务颇多，但能在一个业务领域成为独大也是难得。此次蚂蚁金服再次把目光瞄准了泰国，是其支付业务海外布局的又一步棋，能否在竞争红海中脱颖而出？或许值得期待。