夏普起诉海信要求收回北美电视品牌使用权

蓝鲸TMT 谢媛媛

夏普日前在美国加利福尼亚州法院对海信集团提起诉讼，要求收回北美电视品牌使用权。

夏普此前将北美市场 5 年的电视品牌使用权授予海信，但现在以海信销售低品质产品损害夏普信誉等为由，要求海信停止使用品牌，并至少赔偿 1 亿美元。

夏普方面称，海信以夏普品牌销售低品质和低价格的产品等违反了合约。日媒称，夏普今年 4 月曾书面通知海信终止合约，但海信之后仍然继续以夏普品牌进行销售。

  2015 年 7 月，夏普对外宣称，中国电视制造商海信出资 2370 万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，同时海信将获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。这意味着，海信将全面接手夏普美洲的电视业务。至于出售原因，夏普表示由于巨额亏损 ，公司内部将作出业务转型，而出售电视业务正是转型计划中的一部分。

夏普 2015 年的第一季度财报显示，受到太阳能电池板和平板电视销售疲软的拖累，夏普第一财季净亏损 339.8 亿日元 ( 约合 2.74 亿美元 ) ，去年同期为净亏损 18 亿日元。

海信方面则表示，收购夏普墨西哥工厂并获得夏普品牌的授权，并不是收购夏普本体。夏普是 “ 液晶之父 ” ，无论是技术积累、还是生产能力以及渠道资源，都是海信心仪已久的。

  在其看来，海信收购夏普墨西哥工厂，不仅有利于解决美洲产能瓶颈，还能通过夏普品牌的授权更多地获取渠道资源，从而实现海信在美洲市场的快速成长，增强在渠道以及规模上的议价能力。