鹿晗效应：从超级流量偶像到新晋投资人

10月8日，国庆黄金周最后一天，鹿晗通过新浪微博正式公开了自己新恋情，并手动艾特了女友，被称为“国民闺女”的关晓彤。娱乐圈偶像公布恋情本事一件再普通不过的事情，但是这次事件引发一场史无前例的少男少女集体失恋现象，只因男主是鹿晗!

鹿晗恋爱的消息一出，新浪微博客户端当即无法正常刷新，评论、转发等多个页面无法正常显示。谈恋爱谈到微博服务器宕机，淘宝搜索“鹿晗”出现原谅色弹幕，再次有力的证明了这位小鲜肉的超级偶像地位。

超级流量偶像形成的鹿晗效应

微博@互联网那些事儿，昨日发布的一条微博显示鹿晗(@M鹿M)公布恋情后，多次引爆微博话题，并且这背后是一连串惊人的数字。

涉及的相关阅读量已达1,079,556,723;

昨日提及他的微博阅读数3,293,444,334;

鹿晗的社会影响力高达3,301,997,248。

别掰着手指头数了，小编告诉你以上都是十亿量级以上的数字。

鹿晗(粉丝)已经缔造的三次吉尼斯纪录，由此鹿晗效应可窥见一斑

第一次是：微博上最多评论的博文

鹿晗于2012年9月10转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，当时创造了第一项微博上的吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。

第二次：刷新本人所创造的世界纪录

第二次是在2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，纪录时为100,252,605条。截至10月10日，这条微博的评论数已攀升至101,284,000条。

第三次：最多人同时带鹿角

2016年3月，鹿晗的北京演唱会上，挑战最多人同时带鹿角头饰，挑战目标人数351人。演唱会上同时戴鹿角头饰的人数是1731人，完爆挑战目标人数351人，这个纪录此前是2013年在英国创造的。

但小编认为，与其说是鹿晗缔造的吉尼斯纪录，不如说是粉丝创造的纪录。

在百度百科上，已有一个专业名词“鹿晗效应”。简单来说，鹿晗效应，即粉丝们自发有组织、有目的、的为有关鹿晗的一切进行疯狂的点击及转发。鹿晗效应的背后也让这位白手起家的娱乐圈小鲜肉赚的盆满钵满。

小鹿总：超级流量担当的商业变现之路

2016中国90后十大富豪榜显示，26岁的鹿晗，通过代言、出场费、片酬累计财富2.7亿，跻身第五名。在他前面的四位，全部都是商界巨子，只有他一人是白手起家独自打拼的。

在2014年10月鹿晗正式与SM公司解约之前，他一直都是韩国偶像团体EXO的成员。众所周知，韩国明星虽火，但团体成员其实赚钱很少。换言之，鹿晗这2.7亿，基本都是从回国之后赚的，基本是一年一个亿!这种吸金能力，在90后一众演艺明星中，已是卓尔超群。

据媒体统计，鹿晗身上的代言包括了味可滋、Puma、达令、美丽说、肯德基、可口可乐、佳能相机、卡地亚、ofo小黄车、一叶子、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏、王者荣耀、欧舒丹、Adidas、vivo x20手机等等。

通过天眼查可看到，鹿晗名下有三家公司，分任两家公司法人，一家公司股东及高管。分别是2014年10月成立的南京鹿晗影视文化工作室;2016年7月成立的南京祐晗影视文化工作室;2016年3月成立的珠海鹿之梦文化创意有限公司，三家公司均为文化艺术业。

除此以外，鹿晗也尝试跨界投资，并成立基金。

2015年，鹿晗成为跨境电商达令App的代言人，除此以外，鹿晗也是达令的董事、投资人。2015年是跨境电商的爆发年，鹿晗的加入直接让其用户量、订单量、APP下载数据及关注度呈现爆发式增长。

根据清科私募通数据显示，去年8月，达令宣布获得3亿元C轮融资，红杉、IDG、今日资本三家老股东全部跟投。去年12月又获得光大控股的5亿元D轮融资。有了今日资本、IDG、红杉中国等大机构的投资。也让达令成为行业独角兽之路顺畅了不少，鹿晗也由此获得了丰富的人脉，IDG熊晓鸽、红杉资本沈南鹏、今日资本徐新等一众创投圈大佬，为其跨界成为投资人奠定了好的基础。

今年2月，鹿晗与清流资本、新希望集团联合成立了清晗基金，正式进军创投行业，专注文化内容创业领域。此外，清晗基金早前已完成了首轮募集，除了新希望集团，投资人还包括清科集团母基金、国内综合性影视娱乐集团华视影业等。

清流资本方面称，鹿晗作为90后现象级艺人，本身就是年轻一代潮流文化代表，在引领新生代生活方式方面，拥有年轻受众群体号召力。而新希望集团在食品、消费类产业供应链管理、金融及投资领域拥有行业积累，几方强强联合，可以实现资源优势互补。

清流资本创立于2012年底，成立至今共投出40余个项目，投资了包括：51信用卡、Blued、BACA、货拉拉、李叫兽等企业。

值得注意的清流资本的合伙人王梦秋，不仅是业内知名投资人，也可以说是鹿晗最具“钱力”的铁杆粉丝，她曾多次在公开场合表达其对鹿晗的喜爱，并且王梦秋的个人微博发布的内容多是与鹿晗相关。除此以外，王梦秋丈夫创办的美丽说更是请来了鹿晗作为代言人。

根据清科私募通显示，清晗基金于2017年7月投资了主打生活美学的内容品牌和社群的“Major大调”;2017年2月以数千万人民币投资了红人视频移动购物平台“花卷商城”等公司。这家公司两个月后就拿到了祥峰投资、Ventech China银泰资本等投资的1000万美元A轮融资。

结语

对于以小鲜肉形象出道的鹿晗，通过涉足投资，正在探寻多领域发展之路。毕竟小鲜肉终究会变成老腊肉，靠脸吃饭不会持久。

比如鹿晗这次恋情的公开，不过是成长必经之路，但是此举让其大量粉丝高呼反对。但是小编认为任何偶像的私人生活和普通人无异，不过明星们生活在镜头之下，生活的一切细节都会被无限放大，所以公开恋爱这件“大事”一定会有人支持，有人反对。但是恋爱、结婚、生子是人之常情，与其反对无效，不如坦然接受。(理性追星，或者当个吃瓜群众。)

【来源：私募通 作者：王楠】

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