Facebook“封杀”中国App：猎豹模式海外躺枪

文 / 蓝鲸 TMT 杨博丞

近日，相信所有人都被 Facebook 的一纸 “ 禁令书 ” 所刷屏。

这是一封由 facebook 发给中国某家广告代理公司的电子邮件。邮件中写道：请你代理公司“主动暂停所有清理类和电池类 App 的广告”。

其中，违规的广告包括“比如告诉用户手机内存满了等”，企业以营销目的诱导下载。

这是 facebook 第一次将违规广告的矛头指向中国 App 厂商。那么，为何 facebook 要向中国 App 开炮？

对此，有业内知情人士对蓝鲸 TMT 表示，之所以向中国 App ，原因主要是一些出海 APP 不顾广告主用户体验，只为营收充量，所以导致了本次 facebook 的封杀。

中国 App 被 “ 封杀 ”

在这封邮件中， Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。在邮件中， Facebook 明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类 App 的广告（包括内投和外投）”。

对于违规原因的解释， Facebook 表示“主要是广告欺骗用户”，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以 Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告。

目前，根据 2016 年 facebook 第四季度财报显示，其来自亚太地区的广告收入为 13.37 亿美元。如果断了亚太地区的广告营收，等同于自断 “ 财路 ” 。

而就在 facebook 发布广告禁令的前几天，谷歌发布报告称，公司在去年移除了接近 17 亿条无效和违规广告。

对此，有分析人士认为， facebook 此举在于增强其客户端体验，虽然现在其用户占比较高，但过多的 “ 流氓 ” 广告或许会让 facebook 得不偿失。

其实，对于 facebook 封杀中国 App 广告来说，不得不说的就是 facebook 的全球移动广告合作伙伴，猎豹移动。

二者之间的合作方式分为两种。一种是猎豹在 Facebook 上投放广告，来获取用户及下载量。另一种是，猎豹接入了 Facebook 移动广告平台，而 Facebook 的广告主可以在猎豹的工具类产品上投放广告。

而本次的封杀极有可能拖累猎豹。因为在猎豹的整体营收中，有三分之二来自海外广告收入，约为 7 亿元人民币。

众所周知， facebook 提及的清理类软件中，份额较大的为清理大师，而电池类软件中，份额较大的为电池医生。如果 facebook 真的要强行封杀这两块软件，势必会对猎豹移动的流量产生一定影响。

其实，不光是 facebook 封杀过 App 广告，就连中国厂商金山公司也曾主动进行过封杀。

2012 年，金山的新产品手机毒霸可以拦截各种 APP 应用内置的广告，后遭到多盟、触控科技等大小 19 家 App 开发商和广告代理商联合抵制。

时任金山 CEO 傅盛对此回应说，金山只给用户提供工具，是否屏蔽广告的选择权在用户。

“ 用户下载 APP 的时候，没有告诉用户有 20 多广告插件，获取用户位置信息或者通讯录。用户没有知情权的时候，就没有选择权。”

有利可图的 App 广告

而对于 facebook 信中提到的清理类和电池类广告却在中国的 App 市场中屡见不鲜。不仅是广告，就连手机预装在中国也成为人尽皆知的诟病。

2014 年“ 315 ”前夕，某互联网公司发布《手机预装软件调查报告》，其中就明确指出手机预装软件的三大隐患：占据大量手机内存、自动联网消耗流量，预置木马病毒引起个人隐私泄露。

据调查，目前 95.32% 的智能手机中存在预置应用软件，其中 88.91% 为不可卸载。

移动广告按性质分三类：一种是 banner 广告，把广告横幅镶嵌在应用程序界面中；一种是“积分墙广告”，常见于游戏程序，用户通过点击接收广告获取积分等奖励。

而争议最大的是通知栏广告，一般在手机界面中自行弹出向用户推送广告，也被视为恶意广告。

据广东省消委会公布的数据显示，手机软件仅安卓市场就有接近 30 万的应用软件，目前国内预置软件市场的规模已经超过 30 亿元。众多商家对手机预置软件业务如此热衷 , 是因为手机预置软件背后存在着利益链。

有利可图的地方就会有商家。这些内置了广告的 App 就这样流向市场。

据蓝鲸 TMT 调查，目前有很多商家在从事 App 内置广告投放。当蓝鲸 TMT 在百度上搜素该关键词时，居然显示高达 4,560,000 个结果。而我们均不知道这些用于投放广告的 App 究竟是否正规。

此前，蓝鲸 TMT 曾了解到，一些违规 App 除获取自身需要的权限外，还会不停的收集用户的隐私信息。如通讯录、短信等内容。

实际，违规 App 不止收集用户隐私这么简单，还乱扣手机话费、植入恶意广告，游离于法律的灰色空间，当前已形成一条黑暗的隐形暴利链条。

“ 这种情况多发山寨机和从不正当途径下载 App ，因为一些山寨版的《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等游戏中就会内置扣费插件，用户下载后插件就会暗中扣费。 ” 一名从事手机生意的摊主范江（化名）对蓝鲸 TMT 说道。

他称，暗中扣费是整个产业链中最关键的一条，也是最黑暗的一条。但更多的人也是被逼无奈。

有安全专家认为，这不能全部归结于从事这个行当的手机摊主，一些移动广告公司可能才是真正的幕后黑手。

该人士表示，现在有将近一半多的 App 开发者都涉及滥用权限的问题，但滥用权限并非开发者直接造成，而是滥用第三方广告插件所造成的结果。

“ 为赚取广告费，一些 APP 开发商会与移动广告平台签合同，在应用中内置广告代码。而真正作恶的正是这些代码，有广告商利用应用安装时获得的权限，大量读取用户信息，并上传至自己的服务器。 ”

这才是真正幕后黑手所在。

那么，如何保证手机用户的使用安全呢？有业内人士表示，首先是要强化监管，第二要有一定技术检测；最后要有处罚机制。只有三管齐下才能够让 App 更加 “ 轻快 ” 。

中国企业出海要守规

前文中，曾有业内人士认为，对于封杀事件，其实是是 facebook 在教中国 App 厂商如何规范行事。

的确，中国厂商的一些做法的确无法适用于国外。国外的巨头 Facebook 已然发话，它的动向无疑表达出了清晰的态度：对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在中国，一些 App 无法通过 App Store 或 Google Play 审核，或者被下架的新闻屡见不鲜，其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等 Google 明令禁止的恶意推广方式。

或许我们想说的是，在国内的办法在国外真的行不通，毕竟 “ 入乡随俗 ” 是对于出海企业来说的一道必选题。

君子爱财，取之有道。相信这是很多人都听过的一句中国古话。它所讲的内容应当是每个企业家，每个商人都应遵循的真理。

时代在变，相信从这次的封杀事件中，中国 App 公司能够明白一些道理，也能够懂得 facebook 其实是在教你们做事。