马云做《功守道》的内在逻辑

来源：小商帮科技(公众号：xiaoshangbang) 作者：左刀

原标题：唱歌跳舞小电影，马云为什么要“进军娱乐圈”?

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有媒体八卦说，马云八年前就开始规划关于太极的影片了，那个时候，他的打算是这样的：让华谊兄弟拍，李连杰演杨露禅，李书福演黄包车夫，史玉柱演算卦的，朱新礼榨果汁，牛根生挤牛奶，王石盖城墙……

当然，那些个大佬们没有马云这样的娱乐精神，你让史玉柱算卦，他说不定还能答应，毕竟老史也不是什么正经人，到时候戴个墨镜，幡旗一竖，上面弄个游戏的广告也不算亏，但你让王石盖城墙就太过分了，谁说有个“石”就一定要当砖瓦工?奔7的人了，腰闪了你不怕小田田骂死你?

好在《功守道》里面，除了马云这样的“老年人”，其他的大部分都算年富力强，而且都是武行出身，虽然托尼贾肥了点，李连杰秃了点，但功底还是有的。所以，要担心的不是这些“打手”，而是马云的一字马，步子大了会不会扯着……

好在卖力的宣传和演出，最终收获还是不错的。《功守道》从放出消息，到预告片，到正式播放，每一次动作都吊足了大众的胃口，虽然评论区里喝倒彩的人占了大多数，但并不妨碍这部小电影播放量的暴涨。

截止到2017年11月13日下午16:00，《功守道》在优酷的播放量已经轻松突破了1.2个亿，估计最后1.5个亿的播放量应该没有大问题。而稍早出炉的主题曲《风清扬》，全网播放量更是早就突破了2.5亿。而关于《风清扬》和《功守道》的各种新闻报道，更是铺天盖地，浏览量不知道多少个亿了。

马云这下应该满足了，电影也演了，把一群当红的主角们在脑海中扁了个遍，然后歌也唱了，谁说王菲请不动?加上之前的跳舞，魔术、小品、京剧以及反串时装秀，甚至还有书法和画画，留给马云的艺术形式已经不多了，就说接下来胸口碎大石和二人转，马师傅选哪一个?

2、

作为一个战略大师，马云无疑是阿里巴巴的精神领袖。虽然挑担的其实是张勇，井贤栋他们，但没有马云的阿里巴巴是不完整的。

早在2014年，马云就在世界互联网大会上提出了阿里未来的关注点，那就是健康和快乐(Health and Happiness)，这个观点当然不是瞎说的，你想想中国老龄化的问题、消费升级的问题以及精神空虚的问题，就明白阿里这个战略是非常有深意的。

实际上，不仅仅阿里在搞Double H的战略，腾讯在健康和快乐的布局一点都不比阿里少，农药甚至可以让小学生都非常的“快乐”，这下教育部的快乐教育终于实现了。而马云的好友郭广昌，也基本上在同一时间把复星的目标定位为“健康、快乐、富足”，而且在具体的布局上面，复星起步要比阿里还要早。

目前阿里巴巴公司有四大业务板块：

核心电商业务(淘宝、天猫、聚划算、阿里妈妈、速卖通等);

云计算业务(阿里云);

数字媒体与娱乐业务(优酷土豆、UC浏览器、虾米音乐等);

创新业务及其他(包括YunOS、高德地图、钉钉等)。

在最新一期的财报中，核心电商业务依然占据阿里巴巴接近85%的份额，增长率达到了63%。而其余板块中，云计算成长性达到了99%，大文娱成长性33%，创新业务成长性27%。

很显然，大文娱和创新业务拉了后腿。

不管是背锅还是自身原因，俞永福要离职创业的消息已经传开了。没办法，大文娱投了那么多钱，亏损对于阿里其实是可以接受的，但增长率这么慢，这不符合阿里的狼性啊!体量这么大的零售板块还有63%的增长率，体量相对小而且投入巨大的大文娱，没有50%以上，甚至100%的增长率，基本就是不合格的。

要知道，优酷，UC和合并了天天动听的虾米们，原来的江湖地位不是这样的啊!怎么并进来之后，投了更多的钱，反而被别人给超越了?阿里对手的水军们在各个媒体，逮着机会就说阿里投一个死一个，虽然实际上并非如此，而阿里投资的总体回报率可能是BAT中最高的，但这几个确实没别人做的快啊!

UC联合创始人何小鹏走了，这对俞永福应该是有些心理影响的，但樊路远这个不按常规出牌的“饿狼”来了之后，节奏就完全不一样了。就算这次的传言并不靠谱，俞永福应该怎么证明自己是“头狼”呢?

3、

大文娱任重道远，每个版块的竞争对手都非常的强大，游戏板块上面的腾讯和网易远在天边，音乐版块上面有酷狗，QQ音乐，酷我音乐，网易音乐等等一堆的音乐，视频服务跟爱奇艺和腾讯视频比起来也还是弱小，UC前面有个QQ浏览器，一时半会儿也很难超越。

腾讯凭借着微信和QQ超高的流量和打开率，可以不断往里塞东西做流量，但阿里的淘宝和支付宝相比较而言，不仅总流量逊色不少，停留时间更是差距巨大，更何况，随着互联网红利的不断消失，淘宝和支付宝的流量增长率也出现了快速的下滑。这种情况下，如何为各个板块增加流量就成为了阿里最头痛的问题之一。小商帮科技(公众号：xiaoshangbang)曾经撰文《阿里巴巴存在哪些软肋?》，我们认为，在流量上，尤其是内容分发的流量领域，是阿里巴巴目前的主要软肋之一。

排名前10位的新闻媒体，没有一家是阿里的，腾讯新闻，今日头条，网易，新浪，搜狐，凤凰等等，全部和阿里没关系，甚至其中一些是敌对的。所以，你会看到在部分媒体中，说到阿里和其竞争对手的帖子中，基本上都会被对手的水军所攻占，阿里毫无还手之力。这种状况，在丰鸟大战中达到了巅峰，当时的阿里在媒体的引导下，被万众唾弃，群众们根本不关心真相，而是在引导下宣泄情绪，阿里公关部的天才们竟然毫无还手之力。

马云在《功守道》中说了很多遍：“功夫再高，也怕菜刀”，阿里公关部的功夫这么高，在媒体的菜刀下照样被砍的稀巴烂。

没办法，公关部不行，只能马师傅上了。

马师傅不仅仅是一个商人，他还是一个“鸡汤教主”，其口才水平直接秒杀奥巴马，国内商界大佬面对面跟他互怼，基本上没有一个是他的对手，这方面隔壁老王的教训很惨重。

马云是自带流量的，尤其是其开始“进军娱乐圈”之后。

试问，腾讯新闻，网易新闻等，会不报道《功守道》吗?

这直接就是为阿里大文娱引流啊!

根据媒体报道，《功守道》主题曲《风清扬》刚上线的时候，虾米音乐的访问量激增3000万，直接就把马云乐坏了。

没有内容分发也无所谓，马云跳个杰克逊的舞，来个几千万流量，变个魔术再来几千万流量，和王菲唱个歌，和武打明星们演个电影，不得了，几个亿的流量就这么来了。

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总靠马云混娱乐圈也不行啊，人家还要全世界去见各种总统，eWTP任重道远，一带一路也需要马云去推广，非洲兄弟更亲切的叫他爸爸。(参见小商帮科技(公众号：xiaoshangbang)的历史文章《为什么说eWTP战略，将会是中国再次腾飞的重要布局》)

所以在大文娱的战略中，还得有自带流量的明星才行，光有明星，不能持久也不行，所以，当李连杰带着《功守道》的体育项目和马云一合计，两人都乐坏了，也难怪李连杰在片子里总是带着蜜汁微笑。

太极拳作为中国的国粹拳种，因为之前的单挑事件，已经成为了众矢之的，说实话，太极拳就算以往有格斗的安排，现在也应该丢的差不多了，和平年代如果还天天打架，你愿意政府也不愿意啊!

于是，以太极推手为基础的功守道就诞生了，李连杰成为了功守道的项目负责人。“如果把个人太极看做是太极1.0，推手就是太极的2.0，那么功守道就是推手加上格斗的太极3.0。”在“功守道”训练营里，李连杰如是说。

既保留了太极推手的招式以及武术的套路，又增加了格斗体育对抗的规则，还有美女选手参赛，11月15日正式亮相的功守道体育项目，还是非常值得期待的。

李连杰的目标是，最快2028年，让功守道进入奥运会。凭什么日本的柔道，甚至空手道(2020年进入)，韩国的跆拳道都能够进入奥运，而中国的武术类别却无法进入?说到底，现代武术作为一种表演，缺乏对抗性，打分不透明，难以做世界推广，是其无法进入奥运的关键。

从这个意义上来说，功守道的推出，至少是一个有益的尝试。把武术规则化，标准化，竞技化，便于全世界做推广。

马云作为功守道的代言人，还有一大帮的票房明星，直接就把这个项目的预热给做火了，你说李连杰是不是很高兴?别说被摔几回了，就算在里面被马师傅扔池子里喂鱼，李连杰也要干啊!

而一票明星们为什么愿意来拍呢?

首先当然有李连杰和马云的个人魅力在里面，这样两个人的面子，你总得给吧。其次，功守道的项目宗旨是弘扬中华武术，并希望在未来能够进入奥运会。

这顶帽子很大很舒服，这基本上都要符合十四五规划了。

要知道，让武术进入奥运会，是中国几代体育人的梦想，功守道几乎符合了进入奥运的一切条件：竞技性强，规则清晰，易于推广，最关键的是，他的根是中国的武术，其功、守、道的哲学，是中国太极的哲学。而且，项目还和中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签约了，靠谱啊!

这件事如果做成功了，名和利那都是跟着来的，作为启蒙者，这一票明星们在未来也会成为写进教科书的人物。

吴京说：“所以杰哥让我来干什么都干，就让我过来扫地我都干啊，这是我们几代武术人的一个梦想。”

当然，最高兴的是马师傅。

首先，这帮搞武术的也有今天，被“风清扬”马师傅全部打趴下，这样的成就真是前无古人啊，李小龙再生也很难做到!虽然是假打，但电影里看起来还是有那么点样子的。马师傅几十岁的人了，劈个腿，弯个腰，竟然还有模有样的，尤其那一手太极，无招胜有招，无力胜有力。

其次，这一批来给《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊，你看看吴京，几十亿的票房，在《战狼2》中的爱国形象，刚好可以用在《功守道》项目的推广上，就算是华山派出所那几位打酱油的，除了眼圈被打黑的CRO邵晓峰之外，黄晓明，李晨，佟大为，哪个都有一大票的粉丝!

《功守道》在马云和明星的带动下火了，然后优酷，虾米的访问量激增，再然后，阿里体育又要火了。接下去，《功守道》的体育项目如果开展起来，除了这些明星之外，国外的明星比如杰森斯坦森一类的，是不是也会大量参与呢?这在《功守道》电影的最后，已经给了一些答案。

这生意怎么算都不会吃亏啊!

万一成功了，马师傅就会是中国武术进入奥运的第一推手，这荣耀，这生意，正是名利双收的大好项目!说不定，阿里体育就这么做起来了，优酷的独家直播又可以捞到几千万甚至上亿的新粉丝，虾米音乐说不定也能火起来，阿里星球到时候会不会活过来呢……，这些，够马师傅再畅想好几年了。

太极被打假，皱市明被打败，一龙被KO，《武林风》和《昆仑决》混战，西提猜独霸中国……。而搏击类项目竞技有余而娱乐性不足，更无法做到全民参与，竞技类项目群龙无首，这个空档期，也确实需要有颠覆性的项目出来了。会是《功守道》吗?

4、

作为樊路远进入阿里影业后担任出品人的第一部电影，如果你仔细看了《功守道》，了解了影片的背景，你就不会觉得这完全是因为马云钱多任性而出品的一部意淫作品。

泰拳、拳击、相扑，哪一个不是中国武术进入世界主流需要去挑战的?甚至在最后被击倒的太极，也是否定之否定。

无门无派，脱胎于中国武术，打败泰拳和拳击，搞定街头霸王，摔倒相扑手。就算是甄子丹的正宗武学，在规则之下依然落败，而扫地僧的太极，则需要重生。中国武术，太需要在世界上为自己正名了，而传统武术，也太需要浴火重生了。

至于主角为什么是马云?有各种各样的解读，总之流行的版本是有钱任性。

可是，就算是这些功夫明星，他们在全球的名气、人脉比得过马云吗?举个最简单的例子，如果去俄罗斯推广功守道项目，李连杰去可能接待的是粉丝，万一“散打沙皇”穆斯里穆一时兴起要跟杰哥切磋一下，是切呢，还是磋呢?马云去就不一样，每次接待的最次也是部长，甚至有可能普京大帝亲自接见，谁更容易把事情办成?

更何况，人马云是联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问，这是到全球各地给青年们洗脑的工作，讲个鸡汤段子，推广一下eWTP，说个功守道的项目，推广一下中国文化，还有谁能比马云更适合的呢!

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