傅园慧身价涨20倍 成微博垂直化战略样板

里约奥运会结束近一周，微博公布了奥运期间的部分数据，其中有几个铁哥认为颇值得注意。奥运短视频播放量104亿次，其中央视体育频道发布的短视频播放量占70%，达到73亿次，30多场运动员直播有2.2亿人次观看。这体现出视频内容在微博上的受欢迎程度。另一方面，在奥运期间走红的傅园慧，粉丝增长了近70倍。因为视频而走红的傅园慧，成名方式和很多网红很像，而奥运会则成为最好的催化剂。

微博这种快速孵化IP的能力令人称道，对其在垂直领域的经营也颇具价值。自微博进行垂直化战略以来，外界的关注几乎从未停止，此次奥运从数据上证明了微博垂直战略的成功，其也在奥运期间市值突破百亿美元大关。在铁哥看来，此次奥运会打造了微博垂直化战略的样板。

其一，证实了微博孵化体育IP的能力

今年5月24日，央视体育频道与微博在京召开奥运战略合作发布会，其核心内容为央视体育频道前方报道团出独家花絮内容，微博出用户和大数据，以此实现内容传播最大化。

于是，今年奥运会我们可以通过央视体育记者如@李武军，也就是福原爱口中的“李哥”微博处了解更多的福原爱场外花边信息，也可以通过体育记者@张朝阳了解游泳赛场的诸多花絮，傅园慧的“洪荒之力”才能迅速火爆互联网，打造了多个“体育IP”，将用户的关注由奥运赛场延伸至场外。

在铁哥看来，所谓的体育IP，必须满足以下三大要素：1.必须具有极强的网络知名度；2.必须极强的延续性；3.具有较强的变现能力。而微博的体育IP微博孵化战略经过整理又可分以下三步：1.与央视体育合作，获得独家内容；2.将具有高辨识度内容引爆互联网，延长其生命周期；3.为体育明星、记者增粉，提升其知名度。如没有微博，傅园慧的“洪荒之力”的生命力或许只是昙花一现。如今手握将近700万粉丝，奥运期间增长了近70倍，奠定其作为体育IP的价值。在奥运会之前，傅园慧在微博上已经“逗比”很多年，粉丝却只有不到10万。这充分体现出借力大事件对运动员IP价值成长的重要性。

从此次微博的奥运IP孵化路径上看，此三步走战略已经基本成熟并具备极强的复制能力，以后赛事可以此为参考孵化多个IP。

至于为何央视体育会选择与微博合作，根据央视-索福瑞研究显示，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率提高0.1%。微博有用户基础可获得央视体育的独家花絮，以此激发电视收视率，并提高微博互动，双方共赢。

其二，帮助体育KOL变现能力得到证实

传统体育明星通过奥运会获得知名度，其商业变现规律基本为：1.只有金牌冠军才处于变现的最高峰，银牌和铜牌的变现能力极差；2.变现方式主要以广告代言为主，且周期很短，不超过一个奥运周期。

而奥运会尚未结束，便有媒体盘点了傅园慧的商业变现道路：1.8月10日，在微博上发布了可口可乐旗下冰露广告，共收到3.2万条留言，同时队友叶诗文和徐嘉余也发布了同样微博，应属于游泳队与广告主达成的广告协议，但铜牌的傅园慧的广告效果却最好；2.上某直播平台，打赏获10万元进账；3.曾短时间使用过中兴某款手机，应也属于植入。

据传目前傅园慧的广告身价约为800万元，比赛前至少翻了4到5倍；而接受直播等商业活动的价格也为60万－100万元，是此前的近20倍。

一个铜牌获得者以其特有的诙谐性格，成为“微博红人”，仅仅一周多时间便释放出巨大的商业价值。如果宁泽涛和孙杨的商业价值在“沉淀”，那么傅园慧的商业价值就在爆发。

在傅园慧商业价值爆发的一周时间内，微博扮演着极为重要的角色，不仅承担了内容引爆，IP孵化的工作，且微博通过粉丝的沉淀，将粉丝量和互动情况作为体育KOL商业价值的重要参考，以此获得企业的亲睐。IP标准之三的变现条件在此得以解决。

此外，价值评价体系方面微博也在逐步构建，和尼尔森联合推出的体坛风云榜可视为体育KOL商业价值的主要参考之一。

其三，微博未来不仅是内容和社交平台，还有经纪平台

此次奥运会中，不仅孙杨、中国女排等金牌冠军选手受微博用户追捧，以傅园慧、福原爱为代表的个性化非冠军甚至是非中国国籍选手同样成为用户追逐的对象。体育明星的商业价值的判定标准正在多元化，这也是微博此类社交平台的风口。

将各行业优秀IP数据化展现一直是微博的重要工作之一，也推出了诸如体坛风云榜，新书榜，新歌榜等行业的榜单，通过大数据分析挖掘发现各行业的优秀IP，并通过一整套商业规则，如用户体验、作者变现、广告主营销放大IP的变现能力。

在此前，微博中IP的变现能力相对单一且不稳定，基本处于广告发布的初级水平，而其后如果微博的经纪平台完善，尤其是可以为广告主提供不同的不同维度数据之后，则可催化出基于产品和创意的多种商业变现形式。

因此，此次傅园慧为代表的体育明星获得巨大的商业价值其并非是偶然，在这个社交网络时代，个性化明星展现出来的商业价值是必然的。

在发布了可口可乐广告之后不久，傅园慧便将其删除，单一广告对IP的潜在影响，或许让正处于上升期的傅园慧不希望被广告稀释了影响力。因此，基于微博大数据的广告经纪平台的必要性便十分明显，只有如此，广告的形式才会多样化，广告才不至于伤害IP。

作为此次奥运会的大赢家之一，微博不仅取得了数据上的优异成绩，且获得了资本市场的认可，这一切绝非偶然。铁哥将其视作垂直化战略发展的必然结果，其后各个行业的垂直化发展成果有望一一揭晓，我们拭目以待。

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