智能手机市场一片血海：巨头们为何风光不再

10月25日，调研公司Counterpoint Research今日发布报告称，今年第三季度，vivo和OPPO同时超越华为成为中国市场前两大智能手机厂商。

10月26日，苹果第四财季（第三季度）收益报告出炉。报告显示，苹果第三季度营收为469亿美元，同比下跌9%。其中，苹果最重要的市场——大中华销售区，业绩更是惨淡。营收仅87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

苹果见顶论再一次弥漫在整个市场，与此同时，市场纷纷猜测，为什么华为和苹果这两大科技巨头，反而败给了国内二线的手机生产商？

从2015年开始，整个市场开始关注这两个国产品牌，当时所有人都有一种错觉：为什么小米、魅族、三星、苹果等品牌炒了这么多年，突然一夜之间，oppo和vivo就火遍了全国上下？无论是网络还是电视媒体，充斥的都是这两家厂商五花八门的广告。就像一个名不见经传的小明星，一夜之间跃居一线。实在令人不明觉厉。要知道，这两年，这两个手机品牌可是一直摆脱不了“厂妹机”的标签。

事实上，这种趋势早已可以预见，在TrendForce发布的2015年年度智能手机出货量统计报告中，他们的市场份额就呈现出了较大的增长，进入了全球前十名（位列八、九）。

再来看一组数据：2016年Q1中国智能手机出货量。数据显示，苹果跌至第四，前三甲全是国产手机商。

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从市场质疑到成功逆袭，这两款手机给了智能手机生产商们众多启示。有观点称，v和o是继小米之后的另外一个行业搅局者，只不过一个是线上，另一个是线下。

1、深耕用户，线下营销不比线上营销Low。当年，雷军凭借线上病毒式营销，为某米积累了一大批狂热的米粉，直接杀了其他手机生产商们一个措手不及。而在线下这个很多品牌都忽略的地方，却恰恰成了某些品牌东山再起的机会。通过电视、网络等各大媒介的整合营销，他们把品牌打入到到每一个大街小巷。一个七八线的用户说，在我们这个小地方，很多人可能没听说过苹果，但是XX手机，他们是肯定知道的，因为到处都是广告。

2、取名字、选代言人是个技术活。曾有媒体人称，在国内，取了个洋名字的国产手机几乎都一路畅销。为什么中国的国产手机品牌都取了个“洋名字”，还是没什么实际含义的洋名字呢。因为抓住了“外国的月亮比本国圆”的消费心理。此外，在代言人的选择上，这类品牌几乎是清一色选择了国外知名明星。哪个电视剧火就用哪个明星，进一步带动了广大女性群体对这一品牌的认知度。

如何拉住消费升级的风口。雷军曾说过这样一句话：顺势而为，站在行业的爆发风口上，猪也能飞起来。目前，中国正面临一场轰轰烈烈的消费升级。从食品、服装业到智能硬件，几乎都有渗透，越来越多的人愿意花更多的钱来购买自己中意的物品。数据也充分显示了这一点。第三方的数据显示，中国智能手机的平均售价已从2013年的1380元上涨到2016年第一季度的1714元。其中，2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%。

目前，国内智能手机领域已经是一片血海，每天的都有产品死去，每天都有产品诞生。但想屹立到最后，没点手段还真不行。

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