京东揭晓文学奖名单，百万大奖透露其大文娱决心



蓝鲸TMT 刘敏娟

日前，经过近3个月角逐，京东首届文学奖获奖名单终于揭晓。最终，《望春风》、《乡村生活图景》等六部作品胜出，均获得100万元奖金。

据悉，首届京东文学奖早在3月底就拉开帷幕，这个大奖由京东集团主办，中国新闻出版研究院、豆瓣协办。它下设年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国外作家作品）、年度传统文化图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。

在具体的奖励金额方面，年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）的获奖者将分别获得100万元现金奖励，其他四个奖项则各为20万元奖金。

其实，在京东之前，国内已有其他文学奖奖项。其中茅盾文学奖奖金为50万元，鲁迅文学奖10万元，路遥文学奖10万元，而京东文学奖奖金总额为280万元，远超其他文学奖奖金。

作为图书市场两大电商巨头之一，京东斥巨资打造文学奖看似像一场简单的品牌传播活动或公益活动，但实际上，这正是京东图书从图书音像销售领域向图书文娱内容生产领域转型的关键一步。这背后，透露出京东转战大文娱的决心。

近年来，随着电商竞争日趋激烈，京东、阿里等国内电商企业都在寻找新的增长点，大文娱产业凭借数万亿规模成了企业追逐的方向。其中，阿里早已不惜重金砸入文娱产业，形成以阿里影业、优酷土豆等为主的泛娱乐战略。

相较而言，京东的布局略显滞后。今年1月，京东在推出“悦读享读”战略时，开始透露其“用图书撬动文娱”的意图。当时，京东宣布，京东图书战略将涵盖京答、共读、IP经济等多个方向，并与1号店打通，借助后者在华东、华南的用户基础进行服务升级。

借助本次百万级文学奖的设置，吸引不少作家群体、图书行业以及读者关注京东图书，京东能否在文娱板块后发先至，还需拭目以待。