长寿剧《乡村爱情11》强势回归 返乡潮助力优酷用户下沉

1 月26日，备受关注的国民长寿剧《乡村爱情11》回归，优酷全网独播。剧情的发展成为社交平台的热议话题，“宋晓峰cp”“谢广坤你才胖成和珅了”“刘能落水”频频登上热搜榜。从开播至1月29日的优酷数据显示，《乡村爱情11》观剧主力是90后、00后，剧集受到老中青三代的喜爱，并且在返乡潮中表现出明显的用户下沉趋势，实力盖章春节档“硬菜”。

90 后、00后成追剧主力，大屏端单日最快破千万

近年来，以“乡爱”为代表的土味文化成为新的潮流，《乡爱11》上线前还以时尚大片的风格演绎了象牙山老铁们的“时装周”。上线当天，《乡村爱情11》登上优酷搜索热词首位，热度一路攀升，成为大屏端单日最快破千万的剧集。

优酷数据显示，《乡爱11》观众中， 29岁以下的90后、00后观众占比超过48.8%，成为观剧主力。作为看着《乡爱》长大的“老粉儿”，30-39岁的中青年人占比也超过46%。

东三省最热情，山东占比紧跟“原产地”辽宁

《乡爱11》观众偏好度在地域分布上具备鲜明的特点。该剧东三省观众占比是较普通剧集翻番，可见东北人更爱看自己家乡的事儿。其中最热情的还要数“乡爱”原产地辽宁，该剧辽宁观众占比是一般剧集的2.4倍。

由于人口基数大，广东往往领跑各大热播剧集的观众占比，但在《乡爱11》中，广东观众被远远甩下，山东以0.3%的差距紧追辽宁，成为第二大观众来源地。“ 乡爱 ” 成功“闯山东”，也呼应了当年“闯关东” 的历史渊源，体现了东北、山东一家亲。

小镇青年“入坑”，三线城市以下占比超六成

“乡爱”观众不但显示出“东北偏北”的特点，还打透了三线以下城市的用户。优酷数据显示，三、四、五线城市观众占比超过60%，“小镇青年”最先“入坑”，而春节返乡潮也助力了该剧的用户下沉。

不止眼前的乡爱，还有宋朝的美学

《乡爱11》的观众还爱看什么呢？优酷数据显示，观众对《乡村爱情圆舞曲》的偏好度是站内一般视频内容的6.6倍，此外，优酷独播文化节目《我们为什么爱宋朝：宋代美学十讲》也跻身偏好度Top5。套用高晓松的名言，《乡爱11》观众的生活，不止眼前的家长里短，还有远方的宋代美学。

《乡村爱情11》成快乐源泉，宋晓峰、大脚段子频出

象牙山的世界很小，剧情也很简单，好像每一季都没有变化，又好像每一季都在千变万化。东北式的幽默和村里的人情味儿，才是《乡爱11》最难能可贵的地方。

优酷数据显示，《乡村爱情11》的弹幕关键词排名前五的分别是：宋晓峰、大脚、刘能、哈哈哈和王大拿。宋晓峰延续“搞笑诗人”风格，深夜户外吟诗，成了弹幕评论最多的剧情之一；谢大脚思念亡夫成疾，更是牵动网友的心；刘能拉谢广坤落水，也令网友忍俊不禁；而大批“哈哈党”的亮相，证实《乡爱11》已成观众们的“快乐源泉”。

历经11部、500余集的《乡村爱情》已经成为“团圆”的象征，不管是大城市还是小城镇，不管是留守的祖辈还是返乡的青年，《乡村爱情》来了，就意味着春节要来了，而看“乡爱”也成了一股心气儿，一丝念想，一种挥之不去的“人间小团圆”。