TCL借体育营销 重塑国际化形象

在日系和欧美等家电强企逐渐式微之时 ， 以 TCL 、海信、创维、海尔为首的中国品牌 ， 在全球的家电市场呈异军突起之势。数据显示 ， 海信电视在澳洲和南非市场份额位列第一 ，TCL 位列全球电视销量份额第三位。

在全球市场上 ，“Made in china” 急于摆脱低质低价形象 ，TCL 近年来开始重视用体育营销的方式 ， 重塑自己的国际化形象。 “ 相比于通过砸钱创造很大影响。 TCL 也开始尝试利用体育营销这种不是那么高成本的方式 ， 传递更为清晰的品牌价值和企业文化。 ” TCL 多媒体海外业务部市场总监 Ranjit Gopi 日前对蓝鲸 TMT 表示。

作为此次 TCL 国际化品牌重塑组合拳中的一部分 ，TCL 拍摄球星 Simone Rota 的故事短片 ， 主要讲述这位孤儿院长大的球星在功成名就后 ， 寻找自己亲生父母 ， 最后跟孤儿院的孩子成为一家人的故事。该视频选择与全球性的体育媒体 ESPN， 合作播出 ， 两家已经达成了长期合作关系 ， 未来持续不断地传递 TCL 品牌理念和声音。

“ 我们想传递的价值观是希望科技能够把人和人之间的距离拉近 ， 让他们有更多相聚时光。这是目前的定位 ， 也是所要传递的最核心的态度。 ” Ranjit Gopi 表示。 Ranjit 此前曾担任雀巢、百事可乐等全球知名品牌的市场营销工作。他表示 ， 对欧洲人来说 ， 家庭成员有时聚在电视前并非单纯为了看里面的节目 ， 他们可能更注重团聚时的交流。

借 2016 年欧洲杯和奥运会 ， 不少中国家电企业祭起了体育营销大旗 ， 对此 Ranjit 认为 ， 体育营销多是指通过体育人或体育精神 ， 和企业自身品牌价值相结合。至于哪种方法更被认可 ， 大家也都是在尝试的过程中。

TCL 的体育营销已经有多年历史 ，1994 年 ，TCL 开始了体育赞助之旅 ， 以以赞助中国足球甲级联赛为起点 ， 随着国际化进程 ，TCL 的体育赞助范围也扩大到了海外 ： 在澳大利亚 ，TCL 赞助当地热门的赛马、棒球、橄榄球赛等 ； 泰国和印度也有赞助。 Ranjit Gopi 表示 ，TCL 的品牌战略以前更多的是各地区市场自己在做 ， 而未来将会从总部层面传递全球统一的声音。

“ 在三年内 ， 我们希望 TCL 不仅在销量 ， 在品牌角度也能成为行业的全球第三。 ” 他说。不过 ， 整个电视行业已经出现供大于求的局面 ， 销售数量的增长是摆在所有家电企业面前的难题。目前 TCL 选择在印度等新兴市场国家发力 ， 如何用正确的投资模式、商业模式进入一个新兴市场 ， 是 TCL 国际化面临的新挑战。