移动互联网风口下，里奥会的热度为什么反而降低了？

里约奥运会已经开始的有些时日，但中国代表团的首金似乎来得有点姗姗来迟，而且这次奥运会的关注度相比前几次似乎没有那么高昂，不说北京奥运了，就是连伦敦奥运会的盛况都远远不如。

在里约奥运会没有开播前，奥运会的前奏性宣传就已经在各大媒体开始报道，虽然说是爆料了奥运会的入住条件差等一些负面新闻，但不管这种情况真实与否，里约奥运会的民间关注度确实已经在起跑点上获得了一个高度。再加上开幕式上的独特表现，让很多中国男性网民有了荷尔蒙激发的舔屏冲动，尽管前奏性很高，但作为奥林匹克精神的传递活动，里约奥运会在中国的热度相比北京奥运会似乎要逊色不少。

今年四月，趁着奥运的“东风”，里约的酒店在标价暴涨9倍的情况下，还几乎全部订满。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、经济危机等多重因素夹击下，到距离正式开幕只剩下4个月之际，巴西却面对着体育场大量空座没人买单的尴尬。

里约奥组委发言人菲尔·威尔金森在接受媒体采访时表示，到4月为止，奥运会门票仅售出了50%，没料到风靡世界的奥运会竟迈入寒冬。

等到8月开幕式时，由于赛前预测、内部探班等奥运“前菜”匮乏，关注开幕式的人也少了。

究竟是什么原因导致曾经辉煌的奥林匹克精神在里约奥运会却没有得到应有的重视？

一 患难过后，名族凝聚力显著提升

说起奥运会，作为中国人就不得不提2008年北京奥运会了，让我们想想2008年发生了什么事情，中国经历了汶川地震，突然而来的经济危机使得中国政府推出了四万亿的大手笔，而北京奥运会前的火炬风波更使得中国人的民族情绪更加到了一个高峰期。多难兴邦的表述后，是中国人的民族情绪和民族共同感的进一步加深。这一情绪在北京奥运会达到了一个高峰，张艺谋导演的奥运会开始让全体国民在夜空中完成了一次精神上的高潮。

奥运会，让世界了解了中国，让中国更加开放。当年国际奥委会选择北京就是希望中国给奥运留下了一份独一无二的遗产，今天国际奥委会在庆幸自己的选择。中国也从举办奥运变得自信和成熟；北京付出了常态下不可能有的努力，也让北京前进了至少十年。

人们常说，举办奥运会是一个城市成熟的“成年礼”，2008年8月8日到24日这16天，中国向世界展示了一届完美的奥运会，北京这座现代化城市无疑也已走向成熟。

北奥的成功可谓让中国人的民族热情空前绝后的到了一个高度，他们对奥林匹克精神的领悟已经在北奥的成功举办中完全释然了!

二 传播形式多样化，流量被严重分流

我们都知道，如今社会媒体的传播渠道呈多样性发展趋势， 随着移动互联网的迅速发展，智能终端、可穿戴设备、智能家居等快速普及。越来越多的商家现：谁能掌握流量，谁将可能成为最后的赢家。

2008年奥运会时，纸媒还没有完全式微，一批著名体育媒体人还云集在纸媒，央视体育还是电视台体育领域老大，而乐视等企业还根本没有崛起，互联网则带来了实时播报和互动交流的新体验。这几大媒体的互补，使得传播能够达到一个很高的效率，每个群体都能够得到很大的满足。而里约奥运会当中，参与传播的主题越来越多，比如直播软件、微信等等，这使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得对于奥运会的关注被分散，议程设置难以实现，而传播的魔弹论更是无从谈起。我们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运报道，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。

三 经济模式转变，刺激性热点彰显洪荒之力

中国人其实有个很大的弱点就是：好事不出门，坏事传千里

这届奥运会与以往奥运会有着显然不同，身边看奥运会比赛直播的人少了，但在百度指数、微博热门和微信朋友圈里，奥运还是热得一塌糊涂。

为什么会出现这种现象呢?

其实很简单在中国媒体环境变化的时候，中国各地发生的重大事情传播速度大大加快，在这种强兴竞争下，媒体想要自己的观点信息以最快速度最大体量的传播出去，就要在营销上迎合中国人的心理，也就是在去寻求一些负面新闻的发力点，而移动互联网作为当代媒体的主流传播模式，各路媒体人想要自己的得到更大的曝光率，也就去想办法迎合媒体的审美需求，尤其是当下移动互联网下的自媒体人，为了获得流量支撑，更是对事件进行犀利性的评判，尤其是对那些“稀缺性”资源。

像小鲜肉宁泽涛靠着奥运热度再次横扫妇女界。此前传出他因私自接代言被禁赛，参加里约奥运会不仅打破了这一传言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份数度登上热搜榜，攻陷各国妹子。

然而，和宁泽涛相关的词语，更多是女朋友、肌肉和照片，奥运会比赛本身的内容倒退居其次了。

当宁泽涛的颜值成为大众关注的热点，媒体也善解人意、投其所好，先后推出了“击剑队高颜值”、“中国队的男生们都组团出道吧！”等话题。

再比如，“洪荒之力”的代言人傅园慧，来自非国家统计局的统计数据表明，她接受采访的视频播放量超过了3100万次，她的微博粉丝当时超过了174万！她红得那么彻底，那么纯粹，那么迅雷不及掩耳盗铃。在中国的网络世界里，一边倒地崇拜一个人，这可能是前无古人，后无来者。

尤其是傅园慧的案例，她代表的“表情包”，“洪荒之力”可谓是一夜之间红遍大江南，就拿当下时局，人们可能知道傅园慧的洪荒之力，但不知道中国目前取得了多少金银铜牌？

当移动互联网的浪潮席卷了奥林匹克的圣殿，人们对奥运会的认识产生了一种畸形改变，在体育竞技的世界里其实很多时候重在人们的参与性，而如今社会现实的残酷竞争，也为原本单纯的体育精神铐上了低俗的枷锁。

移动互联网的世界已经蚕食了人们的运动细胞，当人们真正沉静在移动互联网的世界中时，却又想起追寻绿色健康的出行之道，但当自己蓦然回首之时，却发现曾经追寻的健康真谛一直就在奥林匹克之中！

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