一季度电影票房将负增长， 互联网不做院线重点在宣发

事实证明中国电影市场的寒冬远未散去，由于今年贺岁档的重头戏在1月底，因此1月票房收入共计49亿元，比去年同期增长27.5%，当业内开始鼓吹“春天来临”论时，2月一切又回归正常，2月国内票房总计60.55亿元，比上年同期的68.82亿元下滑了13.66%，这也意味着今年前两个月比去年同期下降了19%。

即便是将网络购票服务费计入票房收入，电影市场的下滑趋势仍然十分明显，如无太大意外，今年第一季度中国电影市场将以负增长收尾。

中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象，受此行业影响，电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢？

院线：并购潮提前到来

根据国家新闻出版广电总局电影局的统计，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数达到41179块，全年保持了平均每天新增26块银幕的速度。但由于票房增长并未同步增长，2016年的457亿票房仅比上年增长不到4%，远低于银幕的增长速度。

这对于部分中小院线显然不是好消息，行业单屏产出由2015年138万下降至2016年108万，在成本尚未减少的前提下，部分院线面临亏损的风险。

于是，今年开始手持重金的院线巨头们纷纷开始加速并购整合：1. 保利影业将以6.8亿元收购星星文化100%的股本权益，拥有已开业影城21家、在建影城4家、已签约未开业影城12家，其中有10家是与韩国院线巨头CGV合资开设的影城，多分布在一、二线城市，收购完成后，保利院线旗下的影院数将从此前的90余家上升至110余家；2. 以32.86亿元的价格收购橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司旗下所有的中国内地影院，基本为橙天嘉禾16亿市值的两倍，此外在3月10日，大地院线还收购了恩施一家影视投资公司的40%股权，后者在恩施和武汉拥有5家影院。

此外，由于《电影产业促进法》的实施，政策层面对行业诸多潜规则的打击力度加大，近日电影主管部门对首批查出存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚，其中63家影院2016年偷瞒票房数额在100万元以上。

一方面电影市场持续走低，院线尤其是三四线城市新开院线将面临长期的亏损风险，而另一方面以往的偷瞒票房的行为又面临主管部门的严厉打压，这当然是手持重金伺机收购的院线大佬们出手的最佳时机，也是部分院线改良自身业务的绝佳机会，如以三四线城市为主的大地院线以两倍溢价收购橙天嘉禾，主要看上的是后者在一二线城市的76家影院、531块银幕。

在此次院线并购潮中，一线企业以资金优势占领市场，将迅速提高行业的集中度，目前美国院线市场CR4（行业前四名份额集中度）达到60%，而我国仅为37%，对行业的良性发展有一定作用。

宣发：互联网企业仍全力集中线上发行

截至目前，线上售票诸多产品中，猫眼仍然处于领先优势，其后为淘票票和微票，且市场竞争力已处于白热化状态。根据淘票票方面提供数据，春节期间猫眼31%市场份额、淘票票接近30%，而微票则为16%，百度糯米跌至6%左右。

虽然是淘票票一家之言，淘票票在今年春节也参与了除《大闹天竺》以外的三部电影的制作与发行，并为《西游伏妖篇》提供保底发行，在春节全面重启票补大战，其对市场的拉动力显而易见。

在铁哥看来，互联网公司在经过三年左右的调整之后，其电影产业布局开始有了根本性的改变，如俞永福掌管阿里大文娱之后已经开始收缩阿里影业的院线拓展，采取以线上为主的宣发模式。

在此思维下，在此轮院线的收购潮中，互联网企业涉足极少，百度以及腾讯也未见有相关动作。

对于接下来的线上发行市场来看，其主要竞争点为：1.资金，微票整合了格瓦拉有腾讯做靠山，虽然《铁道飞虎》和《致青春2》的保底发行失败，但背靠腾讯的资金优势仍相当明显，而阿里影业也手握百亿现金流，票补会成为巨头企业收割市场的主要筹码；2.产业链，近日阿里影业收购了大麦网，虽然详细的融合信息并未出炉，但大麦的演出票务业务与淘票票整合乃是必然，如此可提高后者的用户使用频次，而微票方面也早已有体育赛事、演出等票务信息，只是猫眼仍停留在单一的电影售票业务。

基于以上分析，接下来线上宣发平台的市场洗牌期中猫眼的运营压力尤其之大，其母公司光线传媒出于业绩压力很难投入重金支持票补大战，加之售票业务相对单一，其市场的上行压力加大。

互联网公司的电影征途虽然有所调整，但对于一线企业而言，互联网涉足电影内容的趋势是不会有任何改变的，那么对于电影内容制作而言，在如此市场行情下又会有何调整呢？

电影制作：线上成重要孵化器

随着电影院线的渠道下沉，三四线以及县城为代表的年轻观众成为票房的重要增长点。根据艺恩统计数据显示，从票房结构上来看，1月票房中（包括春节档），一二线城市继续下跌，三四五线城市占比明显增加。

电影创作者需要调整此前的电影产出模式，来努力适应三四五线城市观众的观影需求。

因此，近年来电影市场中以网络为主要内容孵化地的作品比例明显加大，如《煎饼侠》《左耳》《夏洛特烦恼》《小时代》以及将要上映的电影版《三生三世之十里桃花》等等，电影创作开始越来越借鉴网络内容。

在2014年博纳于冬接受采访时表示其与各大出版社老总保持密切联系，关注畅销书的影视改编，文学书籍成为彼时电影的重要素材，陈凯歌、冯小刚、张艺谋为代表的电影人的代表作品均是优秀文学作品改编而来。

但在不久前，俞永福发内部信宣布接下来的业务调整，将阿里影业、优酷、阿里文学以及阿里游戏进行有机结合，在内容输出方面进行合作。

而腾讯影业2016年宣布的投资计划，也主要以网络素材为主，如《魔兽》《微微一笑很倾城》以及游戏改编的《天涯明月刀》。

虽然以网络为主要内容孵化地或刻意迎合网民审美不时有烂片出现，但随着网络一代的成长，电影创作网络化的趋势不会有所改编。

当然铁哥亦希望院线以及政策方面能够兼顾商业与艺术的双重发展，使极具导演个人特色不讨好观众的艺术电影能有大银幕公映的机会。

在近年电影市场的一路高歌猛进下，电影市场的追风以及唯IP论思想越演越烈，2017年将会是此前盲目立项的集中上映期，烂片仍然继续，希望2018年之后，经过以上调整，中国电影市场可以扭转颓势重新步入正轨。

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