搜索引擎为什么不再是一门好生意了？

背景

在PC时代刚刚兴起的时候，搜索引擎几乎是中国第一代网民认识到的第一代互联网产品，雅虎的野人广告那时候风靡全球，你如果不会跟着吼一嗓子“ya-hoooooo”，你都不好意思说自己是互联网从业者。而国内最早的几家互联网公司，比如新浪，搜狐，网易等等，无一例外在最初都在做自己的搜索引擎，尤其是搜狐，在那个年代被认为是最像雅虎的引擎之一。

 

在最风靡的时候，美国有一堆的搜索引擎公司，而中国大部分的互联网公司也都做搜索引擎，除了上面说的老三样门户网，包括 BAT等等也都在做搜索引擎。

李彦宏在回忆中说，自己当初开发了一套搜索引擎被人相中，于是顺利入驻了硅谷并拿到了华尔街道 ·琼斯子公司70余万股期权，凭借着自己的努力，过上了香车豪宅的日子，他那时候想，每天种种花草也是不错的，有钱，有一个美貌和智慧并重的妻子，小日子过的非常的舒坦。不过妻子马东敏认为李彦宏应该有更大的理想和抱负，最终把李彦宏“逼上”了创业的道路，回到国内，5个人开发出了第一代的百度搜索引擎。

最初的搜索引擎混战中，百度虽然有技术方面的优势，但找不到好的盈利模式，据说，一天，李彦宏陪马东敏去王府井大街购物，看到一家小商店门口排了一条长龙，两人好奇地走上前去，原来这家商店正在赠送丝绸纱巾。这种办法吸引了很多路人的目光，成了招揽顾客的绝招。马东敏说： “我有一个想法，可以采取用户竞价排名的方式，既提高用户的参与热情，又增加公司的收入。”这一招使百度当年盈利1000万美元，用户呈几何数递增。

竞价排名使得百度成为了国内最领先的搜索引擎公司，而这背后，则是互联网时代最为重要的流量入口红利被百度给抓到了。

 

在互联网时代，现在的巨头们都还比较小，每个公司能够做的事情并不像现在那么多，比如现在的腾讯，你看完新闻可以打游戏，打完游戏可以看视频，看完视频刷微信朋友圈，然后看看订阅号，总体而言，一个腾讯体系的产品就可能把你一天大部分的空余时间都给占领了。

而那个时代其实每个公司都没有那么强大的生态，比如最风光的新浪，基本上也就是新闻和图片一类的内容，连视频都很少，腾讯主要就是 qq，而阿里巴巴则主要是淘宝。 正是因为互联网时代带宽的限制，导致了各类公司在发展所谓的生态时无法像现在这样便利，这就导致了每家公司能做的业务有限。随着互联网企业的急剧增加，网民要找到自己想要的产品或服务，最好的办法就是通过搜索引擎。 （参考小商帮科技（公众号： xiaoshangbang）的历史文章《互联网风口捕捉指南系列之一——风口的历史和启示》）

而对于广大的互联网创业者而言，如果你的产品不能被百度搜到，则意味着你的展示机会将大大降低，网民们搜索时，很少会翻到第三页之后，所以，竞价排名在那个年代对于广大的创业者而言真的非常的重要，甚至于像京东，当当这样的企业，其产品的导流最初也要依靠百度。

所以，在互联网时代，尤其是带宽不那么高的互联网时代，真正的巨头们还没有诞生，百度就成了理所当然的巨头，尤其是谷歌离开中国之后，百度一家独大，一时风光无两。

互联网时代能与之 PK的，也就是如盛大一类的网游公司，互联网时代是大型网络游戏的天堂，陈天桥受到的指责比现在马化腾受到的指责要多的多，甚至有家长跑到盛大的写字楼，要去跟陈天桥拼命。相比而言，《王者荣耀》虽然也受到了指责，但现在的人们对于游戏的宽容程度已经远远高于了盛大时期，陈天桥现在完全放弃了游戏，专心做投资，甚至拿出10亿美金，到处捐款，说要扶持脑科学，陈天桥有点冤啊！

互联网时代，信息相对是分散的，几乎没有公司能够做一个大一统的平台。所以，最重要的入口有两种，一种是页面的导航，一种就是搜索引擎。 所以你看到后来 360做了免费的安全产品之后，真实目的是做主页的导航以及软件的导航，靠着表面上的免费占领桌面之后，迅速拿下了浏览器的市场，虽然360后来也想切入搜索引擎的业务，但一方面由于技术有差距，另外一方面由于移动互联网时代搜索引擎业务不断被蚕食，最终360的搜索业务并没有做起来，而更多的去做了App应用市场的业务，并且成为了该项业务的领跑者，当然，目前这项业务竞争也非常的激烈，腾讯的应用宝已经成为了老大。

 

到了移动互联网时代，随着宽带的不断提升，尤其是 4G开通以及Wifi普及之后，各类APP如雨后春笋一般冒出来，这实际上对搜索引擎是一个非常致命的打击。一方面，以往都需要靠搜索引擎才能找到的应用，现在到应用市场中直接搜索或者看推荐就行了；而更为重要的是，点开App之后能得到的东西比以往更加丰富了，甚至不再需要搜索引擎就可以找到自己喜欢的东西。

最典型的，一个是社交类的产品，比如微信，微博，一个是超级媒体，比如今日头条。你可以在微信中刷朋友圈，看订阅号，一天花几个小时很正常，微博也是如此。而今日头条会根据你的兴趣爱好进行推荐，大幅度增强你的粘性，这些超级应用的诞生，让搜索引擎的作用大幅度减低，更为重要的是，对于搜索引擎的依赖性和粘性大幅度的降低，让搜索引擎的价值下降了。

雪上加霜的是，百度的投资和产品成功的并不多，小商帮科技（公众号： xiaoshangbang）曾经撰文《盘点这些年BAT的失败投资》，详细介绍过百度公司的失败案例。包括百度投入巨资收购的91助手，希望在应用分发领域占领入口，但收购后91助手地位一落千丈，被后来者不断超越。百度还模仿过360做免费安全产品，做浏览器等等，但都不能算成功。

应用市场 +超级App的崛起，让百度的搜索引擎生意大不如前，而百度在这些方面的入口布局不仅速度慢，而且即便做起来也不温不火，缺乏狼性，为了确保公司高额的利润，百度终于偏离了轨迹，做起了高利润的生意，医药和博彩的广告生意就这样走入了百度。

后面的事情其实不用再多说，在业绩中迷失了自我的百度最终在各种新业务都失利的情况下，选择了一条不归路， 2016年，各种丑闻的集中爆发，是百度这些年战略和管理失误所必须吞下的苦果。

无独有偶的是，曾经的搜索引擎代名词，世界上掌握搜索引擎核心专利最多的公司雅虎，在 2017年也终于轰然倒塌，雅虎的失败其实也是输给了战略，在移动互联网时代战略屡屡失误，大肆收购的布局非常的不清晰，还浪费了大量的资金，最终被谷歌完全抛下，成为了移动互联网时代牺牲的一代巨头。

而全球最大的搜索引擎公司谷歌，则不管是战略制定还是执行方面，都表现出了非常强的能力。目前， 谷歌在全球超过 10亿用户的业务已经有了7个 ，包括谷歌搜索、谷歌地图、 YouTube、Android、Chrome、Google Play、Gmail等，当然，谷歌也很早就进入了无人驾驶领域，其无人驾驶项目Waymo研发实力在最新的排行中位列全球第7，而All In AI的百度仅位列18位。

可以看出，谷歌的战略板块中，已经有 7大板块的量级非常大了，谷歌已经从原来的搜索引擎公司，变成了搜索+地图+视频+手机操作系统+浏览器+应用商店+电子邮件的超级巨无霸。它不再仅仅依靠搜索引擎来作为入口，而是全方位布局了入口，尤其是Android以及Google Play这样的布局更是彰显了谷歌公司的前瞻性。要知道，如果谷歌没有在智能手机时代推出Android这样的操作系统并迅速放开建立生态，然后推出Google Play这样的入口，那么在移动互联网时代它同样会被苹果吊打。

实际上，包括之前不太成功的 Google Glass项目，也是谷歌看到了移动互联网红利逐步消失之后的下一个目标，只不过由于技术成熟度和价格等因素，一开始并没有做起来，不过，现在据说这个项目又在重启中，未来将与HoloLens以及HTC vive 等项目一较高下。

 

我们可以看到，美国的几家互联网公司之所以能够成为全球性的伟大公司，很重要的一点就是业务的前瞻性，其中，亚马逊和谷歌的布局堪称经典。而中国的公司中，全球性布局和前瞻性布局都做的好的，目前几乎没有，可能华为勉强能算，未来阿里和腾讯可能能算。

后搜索引擎时代

我们需要纠正一个概念，就是搜索引擎虽然重要性在下降，但不等于搜索引擎未来没有市场空间了，实际上，搜索的业务会一直有市场，只不过表现形式如何，怎么赚钱等，可能会有很大的变化。

比如说，各种工具 APP诞生之后，查看天气，班机信息，美食，旅游等等，生活的几乎个个方面都有相应的APP，装上这些APP之后，相应的搜索引擎功能就会大大降低，这些APP把你原来通过搜索引擎得到的碎片化信息做成了有完整体系的信息，从而完全替代了搜索引擎的作用。

但是，你不可能下载所有的 APP，你也不了解各类工具，很多东西依然是通过搜索会更加方便，包括使用习惯等因素，你也不可能在所有场景中都适用类似于Echo这样的产品，所以，依然会有很多人去用搜索引擎，这里就会有一个平衡，APP的上升期和搜索引擎的下降期，到最后会有一个动态的平衡。

 

再比如，现在类似于亚马逊 Echo这样的产品在北美和中国都开始火热起来（参考小商帮科技（公众号：xiaoshangbang）的文章《近50家公司杀入，智能音箱们为什么那么火？》），这类产品在家庭场景中，可以部分替代搜索引擎和APP的功能，你只要动动嘴，吃穿住行的事情都能搞定，如果你能轻松搞定一些事情，谁还会记得起来用搜索引擎呢？所以，这时候的搜索引擎隐藏到了幕后，用户不再关心你是百度还是谷歌，你是搜狗还是360只要得到满意的答复就可以了。

更要命的是， Echo这样的产品把搜索引擎的广告业务给掐断了。你通过搜索引擎，至少客户投放的广告会在引擎中进行展示，像谷歌这样的公司可以把广告做到精准的推送。但如果通过Echo实现的各类有搜索性质的功能，则不会再展现各种广告，否则用户的体验就会大幅度的降低，毕竟语音和视觉展示广告还是有很大区别的。

比如，在今年的 3月份， 美国一网友在 Twitter上发布了一段视频。视频显示，谷歌智能音箱Google Home播放了迪士尼为最新电影《美女与野兽》制作的推广内容。

在视频中，网友向 Google Home询问道：“Okay, Google，我今天的安排是什么？”Google Home先是谈到了天气、交通，然后说：“顺便说一句，迪士尼真人版电影《美女与野兽》今天上映。”随后，Google Home开始播放音乐和其它电影评论。

这一做法遭到了网友的质疑，实际上，不仅仅在网友提问的环节中谷歌推送的信息有软广告，在播放新闻的环节中，谷歌同样在最后插入了广告，这一做法遭到了普遍的抵制。谷歌在随后取消了这种软广告的植入方式。

所以，即便强大如谷歌，在广告方面拥有如此丰富的经验，在智能音箱的广告中依然无法有效植入其广告。而如果是页面或手机中，这种文字和图片类的广告就不会引起那么大的反弹。

这种趋势对于搜索引擎公司和各类 APP厂商而言绝对不是一个好消息，因为智能音箱只是一个开始，他代表着 搜索引擎和 APP将会被“匿名替代”——人们不再关心你背后用的是什么引擎，用的是什么APP，人们只关心结果是否让他们满意 。所以，入口的规则又一次要变了，这也意味着搜索引擎的市场价值将进一步被压缩。

这一次，除了要颠覆搜索引擎之外，应用商店以及 APP们也会受到巨大的冲击。比如说，如果腾讯的智能音箱在未来占领了大部分的家庭，那么播放的音乐，视频，新闻等等，都将会是优先选择腾讯的产品，虽然也有可能会有其他产品可以挑选，但一是可以选择的产品有限，不一定有你最喜欢的产品，二是对于大部分人而言，其实没有必要做过多的选择，因为腾讯提供的产品可能就够了，毕竟智能音箱目前覆盖的应用中，腾讯几乎全部都能满足。

在 5G和物联网的时代，小商帮科技（公众号：xiaoshangbang）曾经预言， 综合声音，眼控和手势技术的类似于 Google Glass或HoloLens这样的可穿戴产品，将最终成为新的入口载体 。这样的可穿戴设备相比起 Echo这样的产品而言，相当于PC和手机的区别，可移动，随时在线的可穿戴设备，将会是未来的趋势，Echo是当前技术阶段的过渡产品，虽然有一定的应用场景，但局限性很强。

 

在这一趋势中，搜索引擎的技术将仍然具有非常广泛的用途，但已经融入了各种应用场景中，在浏览器时期的广告收入模式在这一时代将逐步失去市场。而且，各个搜索引擎公司的差距将会减小。比如说，亚马逊的搜索引擎技术肯定不如谷歌，但 Echo的场景中，搜索结果够用就行了，同样的，如果腾讯采取搜狗的搜索技术，在腾讯的“耳朵”这样的智能音箱中使用，够用就行了，效果不会比百度的差多少。

所以，如果搜索引擎公司不转型，或者不开拓其他方面的业务，未来的道路会越走越窄，而人工智能这一未来科技的标配，成为了各大搜索引擎公司主要的新战场，毕竟，这些公司拥有海量的数据源，也都做了地图一类的产品，数据量很大，而且在技术积累方面也有较好的基础。

百度已经 All In AI，搜狗也大力发展AI，谷歌看到未来万物互联的时代，开发了Fuchsia操作系统，并且在人工智能竞赛中再次走到了前列，其AlphaGo小试牛刀，只是在业界秀了一下肌肉而已。未来的军备竞赛中，综合声音，眼控和手势技术的产品，其核心依然是人工智能的技术，而搜索引擎公司其实在这方面是有技术优势的。

从目前的情况来看，百度请到了正确的人（陆奇），正在做正确的事情（ AI）（参考小商帮科技（公众号：xiaoshangbang）历史文章《陆奇履新四个月给百度带来哪些重大的变化》），但离国际上最强的对手谷歌仍然有不小的差距。

好在国内市场足够大，而谷歌们也无法轻易进来，这成为了百度们追赶国际巨头的最有利条件。但总靠这样不是办法，要成为真正的巨头，未来的国际化拓展还是要靠人工智能的技术，毕竟在搜索引擎方面，百度的多次出海并不顺畅，未来中国的巨头们与美国的巨头们依然有一场场恶仗要打。（参考小商帮科技（公众号： xiaoshangbang）文章《全球互联网巨头争霸战，胜负手在印度和东盟？》）

作者：左刀

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