欧阳娜娜任奥克斯首席产品艺术官， 明星高管噱头盘点

作为全球三大家电及消费电子展之一，每年AWE都会吸引国内外大批家电企业及代言明星的亮相。在今年AWE期间，除了有林志玲等明星的站台，近年来盛行的明星高管风也吹到了家电领域。

据悉，奥克斯空调已正式授予知名艺人欧阳娜娜为公司的首席产品艺术官。下一步，奥克斯空调将联合欧阳娜娜、时尚COSMO共同打造一款有艺术风格的空调产品，产品有望于今年下半年推出。

最近几年，随着粉丝经济的发展，“明星高管”已蔚然成风，这在互联网领域表现地尤其明显。越来越多的明星选择入职企业“当官”，名号也五花八门，但大多数官衔只是个噱头而已。

1、周杰伦担任唯品会“首席惊喜官”

去年3月，在经过曝光工卡、微博倒计时、招聘CJO助理等一系列造势后，唯品会终于宣布周杰伦已加盟该公司，并担任首席惊喜官（CJO）。新官上任三把火，周杰伦的第一把火就是改了唯品会的广告词。

周杰伦表示，他将唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。

据悉，周杰伦担任唯品会的CJO，他并不需要做商品、页面设计等基础性工作，其工作职责就是给会员创造惊喜和不一样的感受，用跨界方式偏重用户体验。唯品会方面毫不讳言地表示，这个职位是为吸引消费者目光而专门为周杰伦设置的岗位噱头，代表着将和周杰伦一起为消费者带去更多惊喜。

2、范冰冰、张继科任花椒直播首席体验官与首席产品官

近两年直播产业迅猛发展，凡是话题热度足够高的明星纷纷被请去开“直播首秀”。随着越来越多的明星融入直播，直播平台也逐渐成为娱乐产业的营销阵地，各个平台开启了一轮轮的明星资源争夺战。

去年9月初，范冰冰与张继科纷纷在微博上晒出工牌照。根据工牌信息，范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。此后，在花椒之夜上，花椒直播也正式对外公布了这个消息。

当时，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎为范冰冰颁发聘书，并建议她“每天坚持直播8小时”。如今看来，建议终归只是建议。

3、陈赫受聘英雄互娱，任游戏首席创造官

去年7月，英雄互娱总裁吴旦宣布，英雄互娱集团方面聘请陈赫担任该公司出品的《全民枪战》首席创造官，负责《全民枪战》、《全民创造》的创意工作。

相较而言，陈赫这个“首席创造官”不止是个花架子，他不仅参与策划了游戏的用户原创内容（UGC）玩法，还参与制作了一批游戏地图。此外，陈赫将联合英雄互娱公司成立“制作人联盟”以吸纳优秀有创意的玩家加入，并发布两个一千万现金计划。

其中，第一个一千万将用于挑选并奖励《全民枪战》、《全民创造》上线后玩家的优秀创意，第二个一千万将用于打击抄袭玩家创意以及山寨《全民创造》的行为。

4、赵丽颖、陈伟霆任爱奇艺首席会员推荐官

去年底，赵丽颖从爱奇艺高级副总裁杨向华手中领取到终身会员卡及员工工卡，成为爱奇艺“首席会员推荐官”；随后，陈伟霆在爱奇艺2017尖叫之夜年度盛典上也收到了同样的聘书。

这个闻所未闻的官衔令人疑惑，实际上这只是爱奇艺借助两位明星的号召力推广会员的方式而已。

爱奇艺对此也毫不避讳，杨向华表示，赵丽颖是VIP会员中最受欢迎的演员之一，对会员非常具有吸引力。据介绍，赵丽颖和陈伟霆的明星效应将会让爱奇艺的VIP会员得到更好的运营和推广。

有业内人士分析，明星高管只不过是一种新型的代言形式，说白了，所谓的“首席*官”就是企业的形象代言人。当前，明星高管已逐渐成了企业塑造品牌、营销推广的潮流方式，无论是过去还是未来，明星们的资源与粉丝效应始终是各家公司争夺的焦点。