阿里旅行发布“极光专线” 推出度假IP战略

蓝鲸TMT网讯 13日，今日，阿里旅行公布其“万游引力”度假IP战略，并推出北极光主题的原创IP产品。

据了解，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局合作推出“极光专线”，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，观赏北极光壮丽景象，活动将于9月启程。

此次阿里旅行“极光专线”推出9999元的青春版和12999元的豪华版（升级一晚北极圈玻璃屋酒店）两种机酒自由行套餐产品，据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。

与此同时，张勇还透露，除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。

“阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场”，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态”。

据悉，除了北极光这样的“原创IP”，阿里旅行的IP矩阵还包括“优质IP”和“潜质IP”。优质IP与最具互联网特质的消费者互动，在阿里大数据的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。而潜质IP则是阿里旅行上覆盖面最广的，特质是“小而美”，在某个小众领域拥有固定的粉丝群，能为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。

周正表示，IP可以是所有具备潜质的商品、服务乃至个人，IP可以是具备核心竞争优势的资源，也可以是小而美的商品与服务，重要的是可以被品牌化，使其获得更广泛的价值内涵与认同。

阿里旅行通过平台的方式对IP进行挖掘、升级或孵化，也使这些IP的故事能力和商业服务能力更有效率地连接消费者。