链家携手今日头条 数据解读“城市新主人”

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链家携手今日头条 数据解读“城市新主人”

蓝鲸TMT 9月1日文:今日,链家与今日头条宣布双方正式达成战略合作,并结合双方的数据资源,联合发布了《城市新主人数据报告》,解析了新晋购房群体的生活方式与心理轨迹。

在会上,链家网首席内容官徐东华表示,“我们与今日头条共享大数据资源后,捕捉到了很多有意思的人群和话题标签。他们是80、90后,接受了良好的教育,活跃于网络中参与各类热门话题;他们追求良好的生活品质,也是购置房产的主力军,我们将他们称为‘城市新主人’。”

数据显示,这些80、90后的“城市新主人”, 在北京、深圳两大城市占据了整个购房群体半数以上的席位,分别达到72.4%和66%。由于这一人群普遍处于职业上升期,财富积累尚有提升空间,300万以下的房源依然成为他们购房的首选,但这类人群的决策效率非常高 ,2016年上半年,300万以下的房屋成交决策周期缩短5.2天。

在今日头条的“购房”话题中,越来越多的出现如“90后置业攻略”、“90后买房观”、“90后小家庭刚需置业”等热搜话题,购房人群年轻化渐成趋势。

值得注意的是,2016上半年男女购房比例差距较小,特别是在千万级以上购房群体中,女性购房者的比例达到了46.5%。

其实,由于北上广深等一线城市房价居高不下且房源紧俏,越来越多的年轻人转变了购置房产的策略,数据显示,南京成为越来越多“城市新主人”的安家首选。据链家发布的全国城市房产信息搜索量排行中,南京成仅次于北上广深的热门城市。年初至今,南京的房价上扬了9.44%。

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