《路从今夜白》难挑大梁，芒果TV盈利难言利好

文 | 赵二把刀

以晋江文学网最具人气的网文《路从今夜白》，改编的同名剧集正在芒果TV和湖南卫视播出——这部以“首部芒果TV反输湖南卫视的网台剧”的标签在开播之前曾经就受到很多用户的关注，然而从开播到现在，在芒果台2017年开播的青春剧集中，无论是剧集品质、口碑还是收视率，表现都很一般。

收视率：从上线起，CSM52城收视率长期在第七、八名徘徊;

播放量：上映19天，爱奇艺累积播放量为2.1亿，芒果tv总播放量2.39亿;

豆瓣评分：19天台网播出，因口碑不佳人数不够，零评分;

微博指数：#路从今夜白#阅读数1.3亿阅读量;

而从这首部自制剧《路从今夜白》输送卫视的象征意义，芒果TV在之前的年度招商会上的盈利表示、以及独立冲击IPO的姿态来看，作为芒果系的“互联网”急先锋，芒果TV在2018年也难言“脱颖而出”。

难挑大梁，《路从今夜白》口碑收视一般

《路从今夜白》是由芒果TV联合芒果影视、年轮映画共同出品，也就是常规意义上的芒果TV自制剧，该剧最特殊的一点是：首部芒果TV反输湖南卫视的网台剧。

从湖南卫视来看，以“青春”立台，2017年开播的青春剧中，《我们的少年时代》《美味奇缘》等等，虽然算不上爆款，但卖点也很突出，收视率和关注度也是颇高;但到《路从今夜白》上，不仅收视率勉强卫视，0.16的市场份额也是创了新低...

而且在开播前后，也是争议颇多，编剧维权和向取景的学校公开致歉也是闹得满城风雨——如果剧集给力，这些或许也算是坊间的谈资罢了;但剧集的品质一般，也使得这些负面抢了剧的风头，更使得芒果TV年底的重磅武器哑火…

编剧维权——上映前夕，10月26日网名为“就是阿黎呀”(王黎)与“不再吃辣”(张柳)的两名博主在微博上同时喊话《路从今夜白》，并发起编剧维权… 目前的情况虽是制片方在剧集尾后加了署名，但被编剧维权也是扫了开播首日的兴致。

致歉取景学校——电视剧是在宁波诺丁汉大学取景的，然而剧中出现的校门却是“浙江万里学院”，剧中台词也屡屡设计诺丁汉大学，引发了很多网友的批评，片方在微博公布致歉函…

至于剧情和演员的表现，仁者见仁智者见智，读娱君就不再赘述了，但总体来看，作为一部芒果台播出的青春剧，《路从今夜白》算是扑街了。

首度反哺卫视?并不代表网台联动模式的趋势

在芒果TV的大战略中，《路从今夜白》是被寄予厚望的。

公开的资料中可以看到，从筹备到拍摄阶段都定位于芒果TV自制剧的《路从今夜白》，能够在湖南卫视播出，是被视为网输台的案例的。但这一模式，其实在整个剧集领域中并不算特别创新。

近年来，网台之间的联动空前的加强，网的话语权也越来越强：“先台后网”、“网台同步”、“先网后台”等等模式屡见不鲜，而“网输台”，应该说并不是主流的模式，并且成功案例不多。以《九州天空城》为例，腾讯视频这部自制剧曾经在江苏卫视播出，但剧集的口碑和收视率也一般;之后，《鬼吹灯》也曾经试图在东方卫视播出，最终因为题材原因也不了了之…

而当前，网台联动随着互联网以资本撬动话语权;再加上虽然台网审核标准一致，但网的空间仍然要大于台，所以片方也越来越考虑到视频网站的需求;同时，包括《将军在上》《九州牧云记》等在电视台无法播出的剧集，完全已经可以被是网路所容纳——所以首度反哺卫视，这一芒果TV认为的重大创新，在业内也并没有引发关注。

读娱君认为，《路从今夜白》的网台联动模式创新性略有不足，尤其是在剧集本身卖点不多的情况下，更显得将剧集送上芒果台的周播剧场的名不副实。

“综强剧弱”2018或依旧

视频争霸，不掉队就是最大的胜利

10月底，芒果TV在各地召开了2018年度招商会，会上除了《路从将也白》屡屡被提及之外，更多的还是向广告主们推介综艺节目。

综艺节目仍然是芒果TV未来一年的主打。根据招商会上的信息透露，在2018年，《快乐大本营》《天天向上》《歌手2》《明星大侦探3、4》等综艺节目不出意料地出现在编排单上，网综方面则依然保留了《爸爸去哪儿6》《妈妈是超人3》等经典节目，格莱美奖、奥斯卡奖和艾美奖颁奖等也将继续独播…

作为芒果系孵化的视频平台，芒果TV近年来的综艺成绩有目共睹。一方面，它承接了湖南卫视被迫转网的《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等经典IP，通过自制or版权收入赚钱;另一方面，它积极推出了《黄金单身汉》、《明星大侦探》等自制网综，获得了一定的流量和商业回报。

但是如果将其放到整个视频行业，和腾讯爱奇艺优酷相对，芒果TV的内容优势并不明显：

——内容深度和厚度不够：依托芒果系，虽然能够取得芒果系的综艺优势，但受限也颇多，电影、剧集、综艺、网大、纪录片等等的数量和质量都和前三甲有很大的差距;

——用户量级不足：虽然强势综艺拉动了用户量的增长，但BAT在内容上的年投入也是近百亿，所以芒果TV的用户量级和app下载量都不大，这也制约了芒果TV在市场上的话语权;

——竞争白热化趋势不减：对于内容和用户的争夺，不仅腾讯百度阿里的手笔越来越大，搜狐和pptv也是芒果TV的强劲对手，所以2018年芒果TV面临的整体环境并不是那么乐观。

而随着互联网资本对于内容的追捧，芒果系越来越多的制作人和制作团队也走了出来——龙丹妮、李炜、谢涤葵等制作人的出走后，和互联网资本合作推出的网综的红火，在某种程度也削减了芒果TV的综艺优势。

或许，对于芒果TV来说，不掉队就是最大的胜利，在解决掉资本问题后，可以拥有更强的主动权…

盈利了，单独冲击IPO或成芒果TV拐点

在之前的广告招商会发布会现场，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军宣布，在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利，成为行业内第一家盈利的视频网站，并即将冲击上市。

对于盈利，读娱君认为情理之中，靠母台输送内容，对外内容采购量少，主打自家综艺的吸金能力还是很强的——但想要更大更强，追赶三强，年投入至少要百亿以上的时候，想要实现盈利也是不易。

业内更关注的是，单独冲击IPO这事儿，对于芒果TV或许是成为“拐点”。毕竟，在资本层面，芒果TV近年来走的并不顺利。

——2014年芒果TV的广告收入为6000万，到2015年广告签约金额已经接近10个亿，呈现了十多倍的增长。此后，芒果TV宣布完成A轮融资，公司估值超70亿。

——2016年芒果TV完成了B轮15亿元人民币的融资，公司估值达到135亿元。

——2017年快乐购发布公告称，将以发行股份的方式收购快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视以及芒果娱乐五家公司100%的股权，其中芒果TV的交易价格仅为95亿，比2016年有所下降。

在之后就是在招商会上的单独冲击IPO的消息，一波三折的上市之路，和领导层的变化，都使得此次冲击IPO吸引了业界的关注。

如果成功IPO，芒果TV在解决了“身份”问题后，或许能够展现出电视湘军在网络端的战斗力，尤其是乐视视频(上市公司)陷入危机的时候，芒果TV也有机会扛起视频网站这一概念在资本市场的大旗…反之，芒果TV应该不会发生特别大的变化。

管中窥豹，由《路从今夜白》的哑火，来看抱着综艺这块金砖的芒果TV，日子或许真的不如外界看到的那么风光…

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