中国市场节节败退，三星手机是如何走到今天的

手机市场总是充满了变数。

作为最早一批进入国内市场的手机，三星在中国可以追溯到2002年，凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕和铃声而迅速占领中国市场，甚至当时风头正盛的摩托罗拉和诺基亚在后来都被其远远甩于身后。三年前其还是中国手机市场的领导者，鼎盛时期占中国的市场份额一度高达30%，如今在国内却已物是人非。

虽然在全球市场依然占据第一的位置，但是从增长的潜力上看，早已落后于近年国产的一批品牌代表。而在国内，也早早被甩出前五名。

今年上半年，三星发布的

今年上半年，三星发布的最新旗舰机型S8，虽然在国外受到一致好评，销量高达2000万台，但是在中国却只有30万台，对比鲜明。下半年三星推出的Note8新机，国内预约量更是只有寥寥数千，和华为Mate10的加价抢购形成鲜明对比。总结来看，三星手机在国内确实遭受重创，发展策略不当，民族情绪和国产崛起等都是重要诱因。

首先，高定价策略难以给予品牌足够支撑度。虽然三星手机在设计和性能上依然十分强悍，但其高昂的售价还是导致其性价比太低，消费者难以为其品牌支付过高溢价，在中端手机中，和国产的小米、华为等相比，同等价格手机在系统和设计等方面也不占优。

其次，国产手机的崛起给三星以及苹果等外来品牌带来很大压力。国内手机产业链的日臻成熟，加上近年来VIVO和OPPO等公司在渠道、营销等方面的重金投入和差异化需求挖掘，精准定位。而国产品牌商的围攻，这一点连苹果也无可奈何，三星当然也无法幸免。

另外，三星受制于企业冗长的层级机制，决策效率低，直接影响其渠道及营销策略的调整。

最后，近年来韩国及三星的一些所作所为严重伤害国人的情感，中韩关系日趋紧张带来的负面刺激。如“萨德”事件等，导致国人对韩国产品抵制情绪强烈。近年来，从韩系汽车的销量大跌也可见一斑。而三星手机去年的爆炸事件也让大家对其信任度大打折扣，加之其区别对待中国消费者的冷漠态度令国人心寒。

有些事情，一旦翻过去可能就真的回不来了。

曾响铃，作家、钛媒体等2016年度十大作者，钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者，《商界》《商界评论》《销售与市场》等多家杂志撰稿人。【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命 重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

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