苹果也玩竞价排名，应用市场已经全军覆没？

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在竞价广告满天飞的应用市场，苹果app store本是难得一见的净土。而现在，这个做为个人开发者云集的最后一个阵地，也在今年彻底沦陷，正式宣告商业化。

上线8年以来，APP Store的应用总数目前已经达到200万个。据市场研究公司Sensor Tower估计，苹果App Store的应用数量未来将会越来越多，他们预计这一数字会在今年年底之前增长到300万，截止2020年，增加到500万。

与应用数量高速增长形成鲜明对比的，是苹果销量的连年下滑。市场研究公司Gartner预测：苹果公司2016年iPhone销售量将同比下降，原因是在经历了2015年的强劲表现之后，其销售量已经稳定下来。目前，苹果公司尚未公布新款iPhone上市首周末的销售数据，称其原因是受到供应端限制因素的影响。不过，苹果公司将于10月25日召开财报电话会议，届时可能会分享相关数据。

有外媒分析认为，苹果推出搜索广告，是应对iPhone销量放缓的最新举措，是在数字付费服务上的一项新的尝试，很可能为苹果带来额外的经济收益。

App store付费广告伤了谁？

2016年6月9日，苹果正式对外发布App Store营销广告网站（测试版），搜索中加入竞价广告，同时公布了搜索竞价设置的一些细节。

从细节来看，苹果的广告形式和一百度为代表的搜索引擎广告模式几乎大同小异。

首先，广告主可从两种展示形式中任意选取：“标题+ICON+描述”或者“标题+ICON＋截图”。只对App Store搜索关键词第一位竞价，推广产品会有较为显著的广告标识。

其次，竞价是按点击收费（CPC），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。

有质疑称，苹果的这一举措使得财大气粗的开发者“用钱买通一切”的可能性更大，同时，具有更多资金的大规模应用开发者显然不得不因此通过投入更多广告费到苹果囊中，小规模软件开发者将永无出头之日。

苹果高管之前表示：“对于竞价系统，苹果进行了慎重的考虑和设计，会保证不同开发者之间的公平竞争，不会让大公司垄断搜索广告。”但是，在百度等搜索引擎公司的前车之鉴下，大部分人仍然表示出担忧。

并不是每一个开发者都有资本去打广告。以“互联网金融”这个关键词为例，它覆盖到的应用可能达到上千个，而真正有能力付费的，可能就那么几十个，如果中小开发者不去打广告，在搜索竞价排名下，它们的产品排名毫无疑问会下跌，下跌一位，损失将达到30%左右。

马太效应下，弱者越弱，强者越强，中小开发者的生存空间进一步被压缩，那些排在食物链底端的app曝光率将更低。

目前，苹果已经在国外正式开启了App Store竞价排名策略。但问题也随着而来，竞价排名策略的一些“漏洞”，被开发者再一次利用。

很多开发者利用购买竞争对手关键词的方式蹭热度，比如，搜索某一个此前高热度的应用关键词后，有可能发现结果是一个原应用的竞争对手应用，显然该应用便是购买了原有高热度应用的关键词。

App Store内部搜索广告的推出是否会催生一个新的恶意刷榜行业，谁也不知道。在营收与忧虑的双重夹击下，苹果能否改变应用市场生态，让我们拭目以待。

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