直播视角下的戛纳红毯，商业味儿里也有艺术关怀

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正在进行的第69届戛纳国际电影节吸引着全球目光，尽管此次中国电影没有一部作品入围，但众多明星、网红依然悉数到场，在红毯上大秀风采。特别值得注意的是，这些明星们不约而同地选择了直播的方式来实现各自的宣传目的。 

李宇春、井柏然、李冰冰、巩俐……众多大牌都作为欧莱雅的明星代言团队亮相美拍“零时差追戛纳”，目前，欧莱雅此次直播戛纳获赞数目前已经超过1.6亿，最高同时在线观看人数达到了三十多万。网友参与互动的场面异常火爆，在一场李宇春的直播中粉丝为了给偶像点赞要求欧莱雅多播十分钟广告，而由本次直播引流光顾欧莱雅戛纳礼盒的人数超过2万。显然，因为直播的存在，明星走红毯的意义已经远远超过了电影节本身。

电影节成了宣传平台，而直播成了宣传手段 

本届戛纳国际电影节，巩俐和李冰冰除了以演员的身份出席之外，还有另外一重身份——投资人。巩俐很早就开始涉足房地产投资，李冰冰除了演戏还参与投资电影、创办传媒公司，同任泉、黄晓明等人成立StarVC，是个典型的跨界投资者。同时，巩俐、李冰冰以及同样出席本次电影节的井柏然、李宇春都是巴黎欧莱雅明星团队代言人。

多重身份的交织和商业利益捆绑之下，明星们出现在戛纳国际电影节这样一个万众瞩目的场合自然也不稀奇。他们的目的也很简单，就是通过“刷脸”来达到自我宣传和为其身后所代言品牌背书的目的。而直播无疑是目前最有效地刷脸手段。

电影《盗墓笔记》也借势在戛纳电影节上举行了发布会，主演井柏然也亮相现场。发布会上曝光了《盗墓笔记》戛纳专属概念海报，还发布了戛纳版电影预告片。对于《盗墓笔记》这个大IP，制片人任仲伦很有信心，他相信该片有望冲进本年度最具影响力的大片之一。从美拍直播的效果来看，这部电影本身的确有着较高的关注的，而通过此次直播也再度为该片在上映之前积累起更多的人气。

多栖发展的李宇春则以一身“黑天鹅”长裙亮相，这已经是她第四次来到戛纳了，此次也是为了宣传最新专辑而来。据悉，李宇春的新专辑《野蛮生长》将在5月25日正式发行。与以往不同的是，这张专辑分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四张EP，从5月起每个月发行一张，11月还会推出全碟。此外，李宇春的“2016野蛮生长巡回演唱会”也将于今年8月正式启动。亮相戛纳国际电影节，参与美拍直播，实际上都是为了随后的一系列动作做铺垫和预热。

显然，戛纳国际电影从一个单纯的电影界盛会已经成为一个重要的宣传平台，而时下最流行的直播则成了明星们最佳的宣传手段。当然，除了明星之外，众多时尚大牌和媒体也绝不会错过这个绝佳的营销机会。

直播的本质是流量生意，时尚大牌借势营销 

任何互联网产品本质上做的都是流量生意，我们不妨来梳理一下这里面的商业逻辑。

明星在美拍直播一方面是为了自我宣传，另一方面为其代言的品牌进行品牌露出。那么，直播间的在线人数越多，即流量越大，宣传效果也就越好，明星获得的直接或间接收益也就越大。同时人气的聚拢对于直播平台而言也是商业价值的提升，因为用户对互联网产品意味着一切的基础。

所以，在明星忙着直播的背后是一场牵扯利益方众多的生意。时尚大牌和媒体们也纷纷借着明星直播的火热趁机做了一把营销。

利用直播平台进行形象营销，戛纳已不是首例，真正的爆发是今年3月份范冰冰在美拍的直播，如果说之前的直播还只是各种形式的试水，那么范冰冰美拍直播带来的广泛影响力则让大家找到了依托明星光环做直播营销的有效路径，之后产生了大量成功的营销案例，如周杰伦助阵唯品会的美拍直播、Angelababy为美宝莲站台的美拍、淘宝双直播等等。本次戛纳电影节的直播则是大大拓展了形象营销直播的方式和种类，有里程碑式的意义。

欧莱雅的美拍主页在红毯前一小时，向李宇春的粉丝进行邀约，倘若直播时点赞数超过1500万，将会抽取10位用户，送出独家的李宇春红毯妆容同款造型产品套装，随后还进行了彩妆课堂的直播，展示了很多化妆品。同时，在欧莱雅的官方微博上，不但介绍了自家产品打造的红毯妆容，还设了多个与明星独家互动，转发微博送产品、明星照片，领取明星红包以及超值限量礼包的活动，推销井柏然同款酷爽水凝露和男士哑光发泥，还有李宇春的同款唇膏，卖断货后还进行了转发抽奖活动。欧莱雅把这次直播与官网销售无缝结合，打造送礼营销，在天猫APP内搜索“我爱欧莱雅”，即有机会获得20元无门槛红包，同时，店铺中还设有多种优惠券，用户可享满额优惠活动，吸引到的顾客可想而知，无论买与不买，店铺的曝光度和知名度肯定大大提升。

在追戛纳红毯期间，ELLEplus在美拍主页以及微博上展示了刘诗诗和马思纯的coco口红广告，还发布了陈晓和杨澜的时尚短视频广告，宣传ELLEplus的移动APP，邀大家关注和欣赏每天更新的时尚视频及精彩明星互动。

太平洋时尚网的美拍主页上也发布了巩俐和李宇春的戛纳直播聊天视频，同时为PCLADY品牌和化妆品进行植入宣传。在微博上同步宣传了其官网微信的公众号，举办送明星签名活动，并介绍了明星们在采访中所穿戴的服装、配饰、鞋子、腕表等一系列品牌。此外，一些媒体也对此次电影节红毯盛况进行关注，比如：雌和尚、毛大毛、米多娱乐、航悦，他们分别在各自的微博、博客、美拍上进行了直播和记录。

尽管从作品入围情况来看，这次戛纳电影节是24年来华语电影在戛纳的一次最尴尬的纪录，但从明星直播的火爆程度来看，却是在线参与人数最多、最热闹的一次电影节。明星走红毯的意义因为直播已经远超出了电影节本身的意义，一定程度上电影节成了一个生意场，生意的好坏取决于直播效果的好坏。

红毯直播宣传效果惊人，商业味儿里也有人文关怀

美拍和欧莱雅这次的联手合作效果如何呢？从数据上看，效果惊人。统计显示美拍戛纳电影节直播间同时在线人数一度超过三十万，并收获了超过1.6亿的点赞，李宇春推荐的CC唇膏、井柏然推荐的水凝保湿大卖特卖。欧莱雅的这次直播尝试，获得了品牌宣传与销售的双丰收。在明星、大牌和时尚媒体的共同参与，美拍的用户群得以进一步扩大，平台的影响力也更大了。当然，对美拍而言更重要的是能为明星、大牌们带来商业价值。 

再比如此次奇幻探险大片《盗墓笔记》借势在戛纳召开国际发布会，自然要比在国内受到的关注面更广。在红毯直播之前，南派三叔、井柏然、马思纯三人就通过美拍直播戛纳海岛探秘之旅，一边与国内粉丝互动，一边为戛纳之行预热。三人的亲切感以及彼此之间的亲密程度，让网友大呼“有爱”。这部由南派三叔花费十年心血造就的国民大IP，不论是小说还是之前的网剧，一直广受关注。这次是第一次将以电影艺术的形式进入大众视野，期待值本身已有一定基础，加上直播的火热，吊足了观众的胃口。

从明星、品牌、娱乐宣传三方面来看，美拍直播把戛纳红毯前后的信息展现给千万粉丝，已经成为娱乐宣传的最有效平台，不但便捷，且较之传统的广告宣传是低成本高回报的。这同时也给了国内票房收益惨淡的艺术电影一个宣传的机会。为什么这么说？美拍平台的三个特点可以解释。首先，视频直播、短视频相比户外广告、影院贴片广告等宣传方式，无论操作成本还是投入成本都较低。其次，直播平台用户活跃度很高，保证了宣传效果。另外，直播平台内容多元，用户类型多，易于接受不同类型的电影，能够欣赏有价值的内容。

《百鸟朝凤》正在热映，这部优秀的艺术电影由最初的上线困境到现在的大受好评，而这部电影的小演员胡先煦在美拍直播为电影做宣传，获赞36.7万，为电影赢得了更大的关注度。贾樟柯导演此前谈到中国的艺术片时说：“大部分观众支持的是能够获得娱乐满足的影片，而针对艺术性电影的文化消费就不太愿意去捧场。”有很大一部分原因在于艺术电影缺乏一个有效的宣传渠道，而直播平台恰好提供了这样一个渠道。

无论欧莱雅直播戛纳电影节这样的商业宣传，还是传播《百鸟朝凤》的艺术关怀，像美拍这样有多元化内容的直播平台就在那里，看我们如何去使用。

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