今日大选题：微信公众号付费阅读没前途！

  蓝鲸TMT 杨亚茹

微信公众号付费阅读也算是有眉目了，消息来自知名互联网人士洪波（网名 keso），而洪波与马化腾雷军等互联网大佬来往不少，也让这则消息的可信度很高。

据了解，当初微信订阅号启动认证收费的时候，就有业内消息称，微信讲开启付费订阅功能，当时腾讯官方否认了这一消息。去年，又有消息传出微信已经邀请个别公众号测试付费阅读等新功能，微信官方声明称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。

那么，这次马化腾发话认可了，也就是说微信这是跟着“内容付费”的潮流，第一次跟用户张口要钱了。以前，我们只是通过微信跟钱打交道，自微信 5.0 版本在2013 年上线，微信支付功能重磅来袭，奠定了微信商业化的基础。有了微信支付，付款、转账、发红包、买买买成为生活必备。

这以后，我们是要拿钱跟微信打交道了，为了获得内容。

【事件回顾】

2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，近期会和大家见面。

就在昨天，马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中的留言引来外界高度关注，马化腾在洪波朋友圈下评论，表示微信将会推出公众号付费订阅功能，正在敦促开发进程。随后，洪波发布了一条“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”的朋友圈消息。

有人向洪波进行求证，他则表示并不清楚微信公众号付费订阅的功能和形式。马化腾方面发声称已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题，“争取加快”。随后，微信团队回应称，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，“已经在做测试，相信近期会和大家见面。”

在过去一年中，得到、分答和知乎 Live等“内容付费”平台引领了内容创业，而且，互联网巨头如腾讯、今日头条、阿里、 百度、京东等陆续推出企鹅号、头条号、UC订阅号、百家号及京东号等内容平台。无疑，内容创业是2016年的一大特色。

但反观微信这个盛产内容的庞大平台，在过去的一年并没有加入到内容创业大军中，而是谨慎地观望。仅是在2015年为了保护原创，微信上线原创声明、打赏等功能。

同年8月，微信首次公布了公众号原创保护开通规则，同时微信团队表示，未来将推出11项激励机制。其中，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。

微信上时刻都有金钱交易

不光是一般用户在微信上花钱、收钱，微信朋友圈广告已经早早上线。在2015 年 1 月 25 日， vivo、可口可乐和宝马成为第一批广告主。彼时，有传闻称这三家广告主给微信的投放广告可能高达千万级别。

有文章分析称，用户随便刷下朋友圈，看见了朋友圈广告，就可能已经让广告主贡献了几毛钱给腾讯，要是点了下广告花流量看了视频，这时候腾讯就已经赚了一块多钱，再要是顺带关注了广告关联的公众号，这时候腾讯可能就入账好几块了。

这么看来，是不是觉得腾讯通过微信朋友圈广告赚的盆满钵满。然而，在我们阅读的微信内容里面也有腾讯赚钱的法子，比如微信公众号底部的广告栏，每一次点击都会给腾讯以收益。

张小龙早就说过，微信要造一片森林，而非一座宫殿，有观点将其解读为微信做生态。这么来看，小程序是其中的一种生态形式，接下来，公众号付费订阅就是微信生态体系发展的下一步。

在微信来说，无所谓是否进入内容付费过早或过晚，关键在于用户对付费阅读的接受度怎样，会对什么样的内容主动付费解锁。

微信公众号付费阅读前途不明

此前，腾讯下属研究部门曾有一项针对1700多名网民的调查，结果显示约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。

此外，iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

但就是在这一环境之下，微信的付费阅读功能任然堪忧。

一方面，用户不关心什么微信生态的运营理念，阅读要不要钱才关乎切身利益的最重要问题，这也是他们最关心的，一旦有付费功能，必定会在普通用户心理产生阅读门槛，不论付费高还是低。

另一方面，对于内容原创者来说，如果选择使用付费阅读，在用户的担忧之下，无疑会让其传播效果大打折扣，多年免费阅读形成的影响力也会消解，这让他们直接面临了一个问题——要10万+还是收割读者？

在电信行业专家项立刚看来，公号收费是一种可能性很大的趋势，根本上还是要内容质量高。“微信公众号也是希望通过这样的一个过程，提高自媒体、写作者的回报，提升他们写作的质量和要求，因为你要是付费阅读，必须要品质高，大家愿意为你付费。”

但这就存在一个问题，好的内容开始收费，没营养的内容继续免费（因为收费更不会有人看），这是不是不利于微信的整体环境呢，这对于购买力不强但渴望获取有意义内容的微信用户又是否合理呢？只能说，微信付费会向他们屏蔽有效信息，标题党和广告党收费的可能性并不大。

此外，微信付费对用户产生门槛，要掏腰包解决，对内容生产者也产生门槛，原创、优质的门槛，这个标准应该让谁来定比较合理呢？毋庸置疑，以腾讯对内容的把控来定很是不妥。洪波就表示，微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具。

但既然如此，微信付费又与打赏功能有了重合，显得多余。

而针对这一议题，不少微博网友也表达了自己的观点，有人认同，有人反对，有人出谋划策，有人提出疑问。

@万事万物皆有因果: 什么到最后都是要赚钱，其实有些东西是不适合用来赚钱的。

@伊夏_Jo:我觉得邀请我开通付费我也不会开通，对读者太不友好了。

@我的耳朵易害羞: 和音乐付费一个性质，对低俗无趣的音乐我们甩都不甩，对用心的音乐难道不应该付费？好的内容就应该用物质支持！

@季部景吾Sum__: 衍生更多标题党！

@热气青年3代：看完不满意能不能申请退款？

@老板能按揭烫头吗：我觉得更聪明的方式应该是让南方周末，澎湃新闻这样的账号，开启包月订阅推送，而不是点开一篇一篇给钱。