苹果手机一枝独秀 几家欢喜几家忧？

近日，调研公司 Strategy Analytics 发布报告显示，今年第三季度全球智能手机运营利润为 90 亿美元。而苹果独占其中的 81.9 亿美元，占比高达 91%，其他手机厂商利润总额不到10%。其中国产手机厂商华为、vivo和OPPO分列至第二名至第四名，利润占比分别为 2.4%、2.2%、2.2%。华为首次超越三星成为全球利润最高的 Android 智能机厂商。

看似繁华的苹果，实则面临自身发展困境

    根据Gartner数据显示，2016年第三季度全球智能手机总销售量达到3.73亿部，其中苹果手机卖出了约4300万台，占比11.5%，整体市场占有率为2009年苹果手机发布以来历史最低纪录。非常有趣的一点是，虽说苹果整体市场占有率有所下滑，但是占据全球智能手机行业营业利润91%的份额的苹果，却创造了苹果手机利润的历史新高。而这一切除了用户较高的品牌忠诚度外，还源于苹果手机整体成本下降，以及手机定价拔高所促成的。

     苹果手机的生产制造基本都是由中国大陆的富士康生产的，人口红利以及廉价的劳动力是苹果将生产制造放在中国大陆的主要原因。但是随着中国人口红利的消失以及劳动力成本的提升，苹果也在考虑未来可能会将苹果生产转移到印度由富士康来做。最近美国特朗普当选总统，表示希望苹果把iPhone放回美国生产，而如果真要这么做，那么苹果的生产成本大约要提高2倍，手机的价格必然会大幅度提升，销量也会有所下滑，这对现在的苹果来讲是非常不利的一个举措。库克今年多次出访中国，就是有意想提高苹果手机在亚洲特别是中国的市场销量份额，如果成本上升价格提高，无疑是对已经开始出现下滑的苹果手机市场雪上加霜。

     苹果手机虽坐拥90%以上手机市场利润，但是从乔布斯离世库克接手以来，虽然在产品线扩张上，如苹果手表、大小尺寸iPhone 等取得了不错的市场效果，也为苹果带来了巨额的利润以及丰厚的股价回报。但同时我们也注意到，苹果近年来创新疲软，只为追逐利润，也开始受到大众质疑。用户觉得苹果产品创新已面临“天花板”，虽说每一年的产品看起来也足够优秀，但是放在苹果身上，恐怕用户想看到的是惊艳，而不是优秀（就像是一个合格产品）。虽然有点苛求，但是只有惊艳的产品才足以来支撑其高昂的售价，如果仅仅是合格，用户也很难再为其买单。

    近年来安卓和苹果之间无论是硬件还是软件的差距都在逐渐缩小，要放在三五年前，你问最好的手机是哪一个？在不考虑价格的前提下大多数人的回答都是苹果，而如今，同样的问题，回答的时候就开始显得犹豫不决，因为苹果不再那么让人觉得惊艳了，用户有更多的选择。抛开外在市场环境因素，看似一片繁华的苹果，在内部依然面临诸多问题噬待解决。

 

“内忧外患”的三星，未来发展依然可期

此前，三星note7电池爆炸事件，可谓是将三星电子推上了舆论的高峰，让其深陷泥泞。此事件一出不仅对三星品牌造成了巨大的伤害之外，也直接影响到了三星手机的市场地位。根据三星电子公布的2016财年第三财季报告，三星电子三季度整体营业利润在一年前近7.4万亿韩元的基础上下降了30%至5.2万亿韩元，三星在本次排名中跌落至第九位，利润只有 1000 万美元，占比只有 0.1%。

而此前，三星曾长期维持着全球手机利润排名第二Android 智能机第一的位置。在 2015 年全球智能手机利润中，三星占比 14%。而如今，三星爆炸事件的影响以及国产智能手机品牌的崛起，都让三星举步维艰，面临“内忧外患”。

 

Gartner数据显示，在第三季度初，三星凭借旗下多款旗舰机在数据上表现十分亮眼，但随后Note7电池爆炸事件，导致三星整体销量较去年同期下降14.2%之多，但是我们也数据上看到，在如此大的品牌危机之下，第三季度三星的整体市场份额还是位居第一。从中国智能手机市场份额来看，第三季度三星在中国的市场份额排在第6位，前四名均被国产手机所霸占。

虽说三星“爆炸门”事件，让三星手机遭到重挫，从产品来看，三星S系列手机一直以来就是引领安卓高端智能手机市场，从2013年三星推出第一款曲面屏手机Galaxy Round到GALAXY S7 Edge，曲面屏便成为了业内手机厂商竞相追逐的潮流。三星无论是在制造工艺，还是创新方面依然拥有强大实力，三星的曲面屏幕技术、处理器，内存方面都有着厚实的创新基础。要知道，三星不仅仅是手机制造商，更是手机元件供应商。此次三星栽了个“大跟头”，短期内事件的影响恐难以消除，但从长远来看，通过产品迭代升级和一系列品牌营销，甚至可以改掉NOTE系列的产品命名，来逐渐淡化事件对品牌造成的不利影响，未来三星依然还有机会能够重新站起来，让我们拭目以待。

   

“革命”尚未成功，国产手机仍需努力

    从Gartner 发布的2016年第三季度全球智能手机出货量的统计报告显示，第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部，三星排在第一位，苹果第二，而华为、OPPO与VIVO紧随其后，三家国产手机品牌销量占据全球总销量的20.7%，手机市场销量的增长力主要来自中国手机品牌，苹果和华为之间的全球手机市场占有率缩小到不足3%。  

说完全球市场，我们再来看看国内智能手机市场，根据IHS Technology发布的相关数据报告显示，第三季度中国智能手机市场销量总额为1.23亿台，相比去年同期增长了15%，其增长的市场份额主要来自三四线城市的购机需求。

从报告中看出，其中OPPO第三季度卖出2200万台，占据18%的智能手机市场份额，位居排行榜第一，而VIVO、华为、小米排至第二至第四位，苹果排第六，三星第七，第7-10名也是来自国内手机品牌厂商。

OPPO和VIVO深耕三四线城市市场多年，线下门店随处可见，拥有完善的手机分销体系和丰富的线下销售经验。再加上成功的品牌营销，从线上明星代言到线下海报广告，“充电五分钟，通话两小时”的广告语更是路人皆知。造就了OPPO和VIVO这对好兄弟取得了瞩目的成绩。

华为前不久刚刚发布了最新旗舰机MATE 9，与保时捷合作定制推出高端商务旗舰机，以此来对苹果三星高端手机市场份额发起冲击。无论华为MATE系列、NOVA系列，还是华为的子品牌荣耀，市场上觉有不错的反响。华为手机在手机制造上严谨细致，工艺技术方面与徕卡、保时捷等品牌展开广泛合作，提高品牌溢价。同时在市场方面大举开拓海外市场，特别是在欧洲市场上取得不错的占有率。而这些也是华为能够首次成为全球利润最高的 Android 智能机厂商的重要原因之一。

小米最新发布的概念手机小米MIX，确实给了用户眼前一亮的感觉，但是一款看得到而买不到手机，却让很多用户因爱生恨。小米的“饥饿营销”确实让很多人嗤之以鼻，但不可否认，小米的高性价比也造就了小米今日的辉煌。但时下，小米的互联网发展模式遭遇了颈瓶，逐渐开始被华为、OPPO和VIVO赶超。

除此之外，金立、魅族、乐视等国产手机也纷纷跑马圈地，提高自身品牌的市场份额。而几年前大家熟悉的HTC、索尼、LG等品牌目前很难在国内市场上看到。

纵观中国乃至全球智能手机市场，国产品牌近几年发展速度确实很快。但不可否认，在一些发面与国外手机品牌相比还有较大的差距。单从手机元件来看，无论是手机屏幕、摄像头、内存、还是处理器等方面来看，核心技术均被国外所把持。虽说华为拥有自身研发的麒麟系列处理器，但也仅仅是自产自用。核心技术受制于人的结果就是在产品上处处妥协，在产能上难以掌控。在未来，国产手机还要走的路很长，也希望国产手机能够从硬件到软件，全方位的崛起，而不仅仅是停留“制造”阶段。

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