2018天猫双11狂欢夜收视率登顶，覆盖观众超2.4亿人

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）在上海举行，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”，两大综艺神团“极挑红”和“跑男蓝”上演世纪对决，“亚洲舞王”罗志祥、“国民弟弟”易烊千玺、“小绵羊”张艺兴大秀舞技气场全开，还有格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉和太阳马戏的定制大秀……四个小时的表演兼具年轻潮流与国际风范，在双11零点到来前，献上了一台真正的“超级晚会”。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

除了高质量的节目，本届猫晚还充分发挥“融媒体”特质，在天猫、淘宝、优酷App设立互动，通过“红蓝对抗1元购”、“笑脸大作战”、“跨屏抢星礼”、“一首歌砍价”等跨屏玩法发放了海量福利，各种优惠券和礼物总价值高达80亿元。终极大奖得主“欧气锦鲤”获得了由天猫国际直营和天猫超市提供的1111份大礼。

易烊千玺演示逗猫，张艺兴再秀“抖腿舞”

易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”现身猫晚，各自带来了燃炸的唱跳表演。易烊千玺不仅带领《这就是街舞》中的“易燃装置”战队演唱了天猫双11狂欢节主题曲《精彩才刚刚开始》，还在主持人的要求下演示了与家中猫咪的对话，一句“过来”萌化现场粉丝，引起一片尖叫。

罗志祥和CTO男团一起带来了舞曲《CTO》，随后小猪在60个制服舞者的庞大伴舞团的助力下呈现了《爱投罗网》，场面堪称壮观，观众抖腿指数爆棚。

因新歌《梦不落雨林》得名“人体节拍器”的张艺兴，现场再现这支大热的“霸王龙抖腿舞”，被网友评论为“腿快得让人怀疑人生”。张杰也带来了新歌《Perfume》和自己的“魔性香水舞”。

此外，音乐才子李健、郎朗首次合作，带来了歌曲《在水一方》。篮球超级爱好者周杰伦在自己灌篮战队的助阵之下演唱了《斗牛》，令年轻时尚的街头篮球文化潮爆全场。

极挑红、跑男蓝“对决”，王祖蓝跪服刁钻考题

2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路，以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

晚会现场，黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊等人组成的红队，和Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等组成的蓝队，展开了多轮比拼。一开始的“热身”中，跑男蓝队的陈赫就在“笑脸大作战”的游戏中战胜了极挑红队的黄渤。而在随后的威力巨墙比赛、智慧队队碰、巨人篮球攻防战、红蓝对歌等四场对抗中，两队也斗智斗勇。有一次王祖蓝答对题目却因为观众支持数不足受到惩罚，而得知脑筋急转弯“识时务者为俊杰”的答案时，更是跪下做出哭笑不得的表情，让观众一秒置身真人秀现场。

除了“极挑”和“跑男”，本届“猫晚”还紧跟年轻潮流，制造了各种大热的“神同台”，有梗有料。年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨再度聚首。秦岚一袭白纱裙亮相，演唱了《白月光》，完美诠释“白月光本光”，而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功，带来一首《房间》。

张杰谢娜合唱撒狗粮，白宇、毛不易深情献唱

相识十年的张杰、谢娜夫妇同台合唱了一曲《这就是爱》，伴随着大屏幕上呈现的岁月点滴，两人眼神里也充满了爱意。谢娜自曝张杰送的最有意义的礼物是在天猫商城里买的亲子装，而令张杰印象最深刻的是谢娜投其所好，在天猫上为他定制的圣斗士星矢卡通服装。天猫双11狂欢节的十年也见证了两人爱情和事业的成长。

毛不易、白宇分别深情献唱《平凡的一天》和《小幸运》，白宇表示珍惜演员的职业，还分享了护肤心得。

太阳马戏、玛丽亚·凯莉大展国际风范

本届天猫双11狂欢夜的“国际范儿”也有增无减。巡演中常常一票难求的加拿大“国宝”太阳马戏，为猫晚特别定制了一个5分钟的秀《极限专送》，高难度而充满感染力的表演引起阵阵喝彩。

格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》令人叹服，随后再次演绎曾经唱哭飞人乔丹的经典歌曲《Hero》，百转千回的嗓音瞬间为现场注入了浓浓的怀旧气氛。“维密超模”米兰达·可儿也带来了中国荧屏首秀。

“网红乐团”上海彩虹室内合唱团来自印度尼西亚、丹麦、西班牙、荷兰、意大利等国使领馆家属合唱团，合作演唱了歌曲《共享未来》，宏大的命题与接地气的歌词相映成趣，有望成为新的洗脑神曲。

边看边互动，“欧气锦鲤”获1111件大礼

除了精彩的晚会内容，互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”，拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

值得一提的是，手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”，邀请了薇娅、烈儿宝贝、大英子、可乐、heika、仙女小洋洋等超级大V主播讲解节目背后的故事，指导用户如何参与晚会互动，拿到好礼，更有明星进入直播间，一起互动享好礼。

马云挑战民间高手，致敬平凡而伟大的双11创造者

而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

通过天猫双11晚会的舞台，马云想向所有人说一声谢谢：“感谢所有参与双十一的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双十一背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双十一快乐！“

猫晚定义“融媒体超级晚”，开启第十个天猫双11

天猫双11狂欢夜是以融媒体形态重构娱乐与商业连接的新综艺晚会，也是“双11”这个一代年轻人自创节日的文娱符号。

2015年，猫晚诞生，刚刚蹿红的王凯在这届晚会上吸粉无数，《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西从“白宫”发来问候，更涌现了《五折之歌》等神曲；2016年，国际巨星贝克汉姆夫妇空降；2017年马云和李连杰等主演的《功守道》造就全民话题，黑科技AR互动“明星到你家”也给消费者留下了深刻印象。

今年是天猫双11诞生的第十个年头，从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”，双11不仅引领着广大消费者生活方式的变革，也见证着中国商业的历史变迁。而猫晚也凭借年轻潮流、国际多元的内容设计，更加丰富的观看场景和互动体验，完成了从“开场哨”到“开场秀”的升级，全新定义了“融媒体超级晚”。