为什么今年在网站上看不到欧洲杯视频直播？

       2016年欧洲杯激战正酣，不少平时习惯网上看赛事的体育迷却有些郁闷——平时常去的腾讯、新浪等网站都看不到比赛直播视频，这届欧洲杯居然只能在央视或者央视网看。

　　 央视为何下决心吃“独食”？ 其实，这背后，是央视对互联网企业蚕食国际赛事版权市场的一次反击，更是面对新的国家产业政策的提前布局。

　 　 央视独家垄断2016年欧洲杯转播权

　　 根据一份中央电视台和欧足联签订的协议，中央电视台拥有本届欧洲足球锦标赛(包括开/闭幕式、所有比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动等内容)在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。

　　 央视特意在2016年欧洲杯开幕前夕发布措辞严厉的版权声明，宣称除了中央电视台自有网站及自有新媒体平台外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲杯新媒体转播权利。

这就意味着，球迷们可以观看比赛直播的只有这些平台：电视频道包括CCTV5、CCTV5+，新媒体则包括CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端，以及OTT运营平台主体未来电视。

2012年欧洲杯，央视把网络转播权转卖给了腾讯和PPTV，而在2016年，相较于版权分销，央视选择了独播。这次转播权为何不转卖网站了？要看懂央视策略的变化，就不得不谈到国内体育赛事的转播权市场。

　　 互联网企业不断圈占体育赛事版权

几年前，业界对体育赛事网络直播的印象还停留在小打小闹，赛事转播的核心阵地还是在电视台。但近两年来，以乐视、腾讯视频、新浪视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业不断投入巨资圈占体育赛事版权。2015年5月21日，腾讯宣布以5年5亿美元获得NBA的网络独家直播权；2015年8月5日，PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲赛事版权；乐视、腾讯、新浪还各自以1800万美金获得2015-2016赛季英超的新媒体转播权……国内数得着的视频网站差不多都进入了体育赛事转播这一市场。特别是这些视频网站已经开始不再满足于仅仅作为新媒体版权的一个分销对象，而是购买全媒体版权。如果真是那样，以后恐怕就是电视台向视频网站购买国外赛事的体育版权了。

这种变化自然也反映到了赛事主办方，此前，很多体育赛事运营方将央视转播作为必要的谈判条件，但随着网络传播渠道的崛起，游戏规则正在面临改变。这些赛事主办方不再将央视作为主导转播平台，因为互联网带来的关注度已经具有吸引力了，特别是考虑到体育的受众群体与互联网更是具有高度重合度。

　　 国际赛事转播权政策悄然变化

给央视带来更多隐忧的，是国家政策也在发生变化。近几十年来，央视之所以能垄断包括奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事资源，得益于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》文件。

根据这份文件规定，为防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。虽然以SMG（上海文广）为首的地方电视台为了争夺巨大商业利益曾“奋起抗争”过，但因为种种原因抗争未果。

2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)，提出要创新市场运行机制，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。

值得注意的是，欧洲杯并没有出现在限制名单中，这意味着从2020年欧洲杯开始，任何一方均可提出购买欧洲杯版权要求。参照以前操作流程，2020年欧洲杯版权确定的时间节点在2018年，腾讯、阿里、新浪、乐视体育等对欧洲杯这块肥肉虎视眈眈，央视和这些“网络新贵”PK，究竟花落谁家还很难讲。

面对互联网企业的不断冲击和产业政策的变化，央视不得不换用新的整体版权战略应对：一方面继续巩固电视平台作为独家转播国际赛事的传统优势，另一方面依托优质版权资源的独播带动新媒体平台的影响力，提前布局网站赛事转播市场。

面对习惯“烧钱”打市场的网站新玩家，央视依靠垄断惯性打压的策略能生效吗？未来赛事转播权市场的游戏规则还是央视说的算吗？以央视为代表的传统电视PK“互联网新贵”的大戏序幕已经拉开，精彩程度不输欧洲杯。

下一届的欧洲杯转播，央视还能独享吗？我们走着瞧。

　　 作者：杨璋 编辑：徐静雅

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