乐视体育再屈服？高尔夫三大巡回赛易主优酷

2017年欧巡赛第一场昨日在南非约翰内斯堡打响，该赛事的国内直播平台一直都归乐视所有，然而昨日却移步优酷，这背后究竟发生了什么？是四面楚歌的乐视体育再次尴尬屈服，还是组织变革的必经之路？

乐视体育的高尔夫王国

“所有最好看的高尔夫赛事在乐视体育都能看到。”乐视体育首席内容官刘建宏曾对高尔夫球迷做出如此承诺。此番豪言壮语，足以见得乐视体育在高尔夫赛事上必胜的决心。纵观近年来，乐视体育在高尔夫上投入确实没有手软。

2015年底，在对外宣传中，乐视体育的高尔夫版权帝国已覆盖高尔夫四大满贯美国大师赛、美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛，以及美巡、欧巡、亚巡、LPGA、莱德杯、汇丰冠军赛等世界顶级高尔夫赛事，其中独家赛事覆盖率达到90%以，每年赛事直播时长约2000小时，稳坐国内高尔夫赛事版权头把交椅。

2016年5月11日，乐视体育在上海举办球员见面会，正式宣布签约 “中国本土高尔夫大满贯第一人”、“女子欧巡奖金王”冯珊珊、“最年轻中巡奖金王”林希妤以及“女子中巡冠军”石昱婷。加之此前已经签约的梁文冲、吴阿顺等高球手，乐视高尔夫在奥运前夕正式完成了全明星阵容的搭建。

据悉，乐视体育目前已拥有大概20人的成熟高尔夫团队，并开发了单独的乐视高尔夫App，发展了诸多“乐高客”粉丝群、拥有较活跃的社区，此外也有一些自制节目，且经过近几年发展，培养了大批忠实球迷。

在引入美巡赛版权时乐视体育CEO雷振剑曾公开表示，“我们很高兴能够与PGA TOUR达成合作，通过乐视生态的全终端将最好的体验和服务直达每一位用户。未来，乐视高尔夫会致力产业深度垂直整合，努力为用户带来更多更好的高尔夫全产业链体验。”

乐视体育版权危机

自去年起，乐视体育就被拖欠版权费等一系列丑闻缠身，再加上乐视的困局殃及池鱼，乐视体育这一段版权危机路不好走。

在2016年4月，乐视体育宣布B轮融资前，乐视体育就已砸下巨额费用购买赛事版权，覆盖绝大多数运动项目，B轮之后又购入英超、NBA港澳地区等赛事版权，在行业中绝对占据了有利地位。

时至2016年11月，乐视体育却被曝出已试图取消与ATP官方签下的ATP大师赛和ATP500赛事版权合同。据悉，按照合同规定，乐视体育必须提前全额支付每年的版权费用，但未建立银行担保。也就是说，2017年的ATP系列赛事版权费用，乐视体育必须在今年9月30日的截止日之前支付完成，但实际上其并未履行合同。且正因如此，从今年10月的上海网球大师赛开始，ATP方面就中止了对乐视体育传送ATP系列赛事转播信号。自2015年11月21日，ATP宣布乐视体育成为官方线上合作伙伴和白金合作伙伴，双方签下了始于2016年的5年长约。除了获得上述ATP赛事新媒体版权外，合作还涉及商业赞助层面，获得了在年终总决赛场内以及在ATP世界巡回赛官网上品牌露出的权益。乐视体育采用分期付款的方式赞助费用，然而并未准时支付。

2016年12月26日，乐视体育又被爆出因拖欠新英体育3000万美元（折合人民币约2亿元）版权费逾期一周未支付，英超在中国内地和中国澳门的转播权持有方新英体育考虑掐断乐视体育的直播信号。后经反复协商后，新英体育与乐视体育暂时达成和解，但是前提是“如果乐视体育不能如期交付英超2016-2017赛季版权的3000万美元尾款，乐视体育的英超信号将在周一被掐断。”后来的英超圣诞大战如期播出，12月27日，有媒体报道乐视体育方已补清部分欠款，英超直播权限将延至2017年1月3日，还款计划持续至春节。

过去两年中，乐视体育几乎是野蛮生长，完全继承了乐视的特点，无止尽的砸钱，用比过去翻一番的价格买下英超版权，比过去高数倍的价格买下NBA版权等等，拿融资、砸钱买版权……但是再多的融资也经不起如此折腾，现如今，仍在止血中的乐视体育现在不得不出来为此前的砸下的版权买单。

高尔夫三大巡回赛易主背后：乐视体育处于被动？

关于欧巡赛的“悄然”易主，乐视体育官方至今没有任何发声，而新平台优酷方也未大规模宣传，该赛事仅出现在优酷体育和优酷高尔夫栏目中，这背后究竟有何原因，使得三大巡回赛放弃合作已久、且拥有大批粉丝的乐视而投靠优酷。

猜测一：阿里体育背后撑腰，优酷拿下

众所周知，优酷自去年起成为阿里的全资子公司。据悉，除了昨天播出的欧巡赛外，阿里体育已经同时拿下2017赛季欧巡赛、LPGA巡回赛以及亚巡赛在中国大陆地区的独家新媒体播出权，播放总时长不少于1000小时。赛事播出平台除了优酷体育还有青海卫视和天猫魔盒等。而此前这三大巡回赛的版权均在乐视体育手中。

这一系列的巧合引来众多猜测：是否是阿里体育砸钱从乐视手中抢走版权？事实上，自2016年起，阿里体育就开始发力高尔夫，将停办一年的华彬LPGA中国精英赛重新带回大众视野，并与LPGA签订10年长约，未来还将开发顶尖的男子职业赛事。

阿里体育表示：除了转播与赛事运营，阿里体育将继续在高尔夫培训、旅游、订场等领域开疆辟土，丰富资源种类，打造高尔夫生态平台，为高尔夫爱好者提供观赛、社交、娱乐、练球、比赛等多种功能。而拿下赛事直播版权，以内容播出来渗透，确是早日实现目标的捷径。

猜测二：拖欠版权费，信用受损

上月底，乐视因拖欠英超版权费，遭遇直播危机，上演“生死危机”，虽然后期直播正常进行，但是还款仍要继续，且这笔款项对于正处于止血期的乐视来说压力不小，还款计划将拖至春节。

据最新消息，昨日下午，乐视体育卡在第三期费用支付的最后时刻，完成了付款，保证了本周末英超赛事的顺利转播。但据了解，乐视目前已经支付的费用还不到全部欠款的一半，而下一个账期节点是春节前，也就是说乐视必须尽快归还1500多万美元，否则这个年都过不好啊。

因拖欠版权费问题的乐视体育一次次被推上风口浪尖，成为热议的话题，如今错失合作已久的赛事，不免让人联想到因信用受损，欧巡赛等国际赛事在与乐视合同到期后另谋出路。

猜测三：乐视“弃车保帅”， 组织变革的必经之路

上月初，乐视体育通过裁员进行自救的同时，同时还宣布将进行组织架构调整，在现实面前，乐视体育不得不停下扩张的步伐，继而重新划分三大事业群：新媒体及线上事业群、线下商业事业群和体育消费业务事业群。

乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示，乐视体育调整后将以体育为核心，基于体育消费人群的入口来构建生态，提供服务。“围绕着我们的媒体优势来构建生态，其他几块业务要么是为媒体服务，要么是以媒体为基础，完整触达最广泛的体育消费人群。”调整走向内容导流-消费体育用户的阶段，快速切入线下实现变现，不再盲目砸钱购买赛事版权，是从野蛮扩张转向追求盈利的一步。

那么此次放弃高尔夫三大巡回赛国内版权，是否为乐视体育开始平台化转型的第一步？

对于高尔夫三大巡回赛的国内独播平台易主究竟为何？一鸣网记者联系了乐视体育方，截止到发稿暂未得到任何回应。

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