谷歌应用商店欲进军中国？三大难题亟待解决

一鸣网讯：近日，有消息称谷歌正在与网易进行磋商，考虑通过网易在中国为其经营应用商店业务——谷歌Play商店。

作为全世界安卓操作系统中规模最大的软件和数字内容商店，谷歌Play商店在全球范围内有着一定的影响力。然而，自谷歌于2010年退出中国大陆市场后，使得谷歌Play商店在中国国内没有发展。

谷歌母公司Alphabet的董事长施密特此前表示，在中国市场，谷歌需要寻找到一个商业伙伴来开展自身的一些业务。早在2015年，谷歌曾经准备和中国手机制造商华为公司合作，在中国市场推出Play软件商店，然而最终合作并未变成现实。

实际上，在谷歌离开国内的这些时间，伴随着移动互联网大潮的来袭，国内应用商店行业发展迅速。笔者认为，谷歌Play商店欲进军国内，至少面临三大难题。

硬件基础薄弱 系统不支持

作为全世界增长最快的智能手机市场，安卓系统占有率接近80%。然而，这并不意味着谷歌Play商店能够站住脚。国内各大智能手机企业均推出了自己的定制系统，对谷歌开发的安卓系统进行了定制修改，同时删除了谷歌内置的网络服务。从而使得谷歌Play商店在硬件方面基础薄弱。

渠道数量庞杂 竞争白热化

移动互联网时代，渠道为王。企业为了获取APP用户，增加下载量，重点投入APP应用商店。这催生了大大小小的渠道诞生。除了移动MM、联通沃商店、电信天翼空间等移动运营商渠道，还有腾讯应用宝、360市场、机锋、豌豆荚等第三方渠道。至于二三线渠道，可谓数不胜数。渠道间的竞争，可谓趋于白热化。

而谷歌Play商店进军国内，至少目前看来，并不能够撼动诸多老牌渠道的地位。对于企业而言，无非是多了一个可以展示APP的渠道而已。

手机厂商捷足先登 自建应用商店

近年来，国内手机厂商自建软件商店蔚然成风，通过预装获得了海量用户成为手机厂商一个重要的利润来源，比如小米商店，华为应用市场，三星应用商店，联想乐商店，HTC市场，oppo,魅族市场，乐视应用商店等。由于手机厂商捷足先登，更早的占有硬件基础，具备更强的竞争优势。无疑对谷歌Play商店的进军国内造成困难。

实际上，谷歌Play欲进入国内，是谷歌公司希望重返中国市场的前奏。有消息称，谷歌将为中国大陆市场专门制作谷歌Play应用商店，不能连接海外版谷歌Play。并支持支付宝、微信支付。然而，考虑到上文所述的谷歌Play入华面临的三大难点，谷歌重返中国必定道阻且长。（范力文）

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