优酷体育CBA数据报告出炉，90后白领用户淘宝消费300亿

CBA的互联网用户都是哪些人？大家最爱看什么？聊什么？买什么？优酷体育CBA用户数据报告出炉，一一回答所有问题，很多答案更是令人意想不到。
             

2018-19赛季CBA尘埃落定，优酷体育第一次全程直播比赛，通过50帧极清等技术为用户送上前所未有的观赛体验，同时打通阿里生态沉淀数据，得出诸多有趣结论：全国人均观看CBA超过1分钟，淘宝、天猫消费300亿人民币，人均消费超过淘宝用户56%。数据证明，优酷体育的CBA用户年轻、潮流、消费力强。

整个赛季，优酷体育用户观看CBA总时长超过14亿分钟，意味着全国人均观看超过1分钟，其中70%都是优酷会员。人群画像显示，18-29岁的年轻人比例高达44%，接近一半的用户（47%）都是单身贵族，其中大部分都是男性，最爱看球的三个星座依次是天秤、处女和天蝎，看来善于沟通的天秤座也热衷看球。

互联网观赛与传统的电视看球相比，互动性强是明显优势，弹幕成为用户交流的重要方式。最爱发弹幕的用户城市依次是广州、东莞、深圳、沈阳、佛山和乌鲁木齐，其中广东包揽前三，成为当之无愧最爱聊的省份。不过，最热弹幕词不是“广东”而是更爱唠嗑的“辽宁”，这支东北球队的影响力早已超出东三省，霸屏全国。

成绩依然在很大程度上决定了球队和球星的人气， 广东、新疆、辽宁、深圳四强悉数进入最热球队Top5之列，北京虽然未能杀进半决赛但还是凭借多年积累的人气排名第四；易建联、郭艾伦、赵睿等球星成为最受关注的CBA球员，进步神速的广东00后小将徐杰同样受到追捧。

优酷体育的CBA用户兴趣广泛，篮球之外也爱娱乐。通过优酷搜索数据，发现大家在CBA赛季期间最爱的电影、综艺、电视剧分别是《飞驰人生》、《封神演义》、《这！就是原创》，类型多样，题材丰富，没有局限。与之相比，用户最爱的明星呈现出笑星当道的显著特点，郭德纲、沈腾、王小利锁定男星榜前三，贾玲更是击败关晓彤、林志玲等众多颜值担当，高居球迷最爱女星榜首。

当然，用户要娱乐也要消费，观赛剁手两不误。一个赛季半年时间，优酷体育用户在淘宝、天猫上的消费总额达到300亿人民币，而且人居消费超过淘宝用户56%，说明球迷并非只看不买，反而更爱消费。

在热销单品中，天猫超市卡位居第一，潮流球鞋、手机、耳机、扫地机器人、爽肤水等排名靠前，用户最爱消费的品类是充值卡、电影票、面部护理套装，口红也跻身前六。看球直男刚需众多，爱体育更爱女友。

自世界杯以来，优酷体育持续推出“红包雨”互动活动，为用户提供更多便利和实惠。上赛季数百场CBA比赛，总共送出价值6.27亿人民币红包，全国用户中奖率超过90%，人均中奖达到2.94次。

优酷体育首次推出CBA数据报告，通过数据和技术打通体育、电商，勾勒互联网用户真实画像，展现这个人群的特点、偏好和习惯。未来，优酷体育还会推出更多数据报告，揭示行业发展趋势。