云集微店联合易观发布社交电商数据：年增速超5倍



蓝鲸TMT 刘敏娟

今日，云集微店联合易观发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》（下称“白皮书”）。该白皮书以数据报告的形式分析了社交电商行业的现状与发展，还披露了云集微店的内部运营数据。

何为“社交电商”？白皮书给出了定义。社交电商是电子商务的一种衍生模式，是电子商务和社交媒体的融合。具体而言，社交电商是基于人际关系网络，借助微信等社交媒介传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品购买，并将社交化的元素应用于交易过程中的社交型交易模式。

与传统电商相比，基于关系链的社交电商拥有流量获取成本低、转化率高等特点，同时兼具精准化营销、社交效果好、用户粘性高等优点，因此被视为下一代电商模式。

白皮书认为，作为网上零售核心入口，在增速显现放缓趋势后，移动电商亟待创新模式注入发展活力。而此时，社交商业异军突起，移动社交平台成为最主要的流量入口。

从社交电商在各地的发展来看，目前发展最好的前五名为广东、湖南、浙江、湖北和江苏，既包括传统的经济或人口大省，又包括中部地区。

从用户画像数据来看，社交电商女性群体占据76%，以大专及本科以上学历的人群为主，高学历女性人群在这一轮社交电商的升级中扮演了急先锋的角色。

值得一提的是，作为该本次白皮书的联合发布者，云集微店首次对外披露了关键内部运营数据。其中，年销售额增速高达506%十分亮眼。

据悉，云集微店于2015年5月正式上线。白皮书数据显示，2015年6月至2016年5月，云集微店的销售额达5.83亿元；此后一年，销售额增至35.39亿元，增速达506.3%。2017年周年庆期间，销售额则同比增长696%。

此外，为了扩大市场，渠道下沉是各家电商的主要发力点。白皮书数据显示，云集微店平台中来自三线及以下城市的订单量占比约34%，社交电商模式对渠道下沉推进效果显著。过去一年，云集微店平台上偏远地区订单量增长明显，新疆地区订单量2017年5月同比增长了14.6倍。