iPhone8销售遇冷所折射出的苹果困境

iPhone8遇冷已成为不争的事实，哪怕库克微笑的对媒体表示销量满意，也不能掩盖iPhone8平庸的市场表现，往年新款iPhone发售总挤得水泄不通的苹果商店如今门前冷落，线上渠道销售量也不及iPhone7同期，资本市场苹果已创历史最差发布周表现。落得今日苦果，实在不算意外。

iPhone7s量变升级质变命名

苹果对智能手机的升级向来以量变堆积到质变转换的节奏推进，S机型通常做是常规升级，微小的进步是为了能在下一代产品发布前能有一段平稳的过渡。

可iPhone8打破了这一命名惯例。

相比上一代，iPhone8只是做了些常规升级，更快的处理器、更好的摄像头、无线充电技术的加入，这些升级对普通用户而言可有可无，日常使用上iPhone8与iPhone7几乎不存差异。

新增无线充电功能也形同鸡肋，苹果迟迟不跟进无线充电技术，外界原本以为苹果是在“憋大招”，等着隔空充电技术的成熟然后一并推出。可iPhone8拿出的解决方案只是三星在旗舰机上用了好几代的底部接触式技术，必须将iPhone置于一个Qi兼容充电底座上才能使用，而且摆放还有考究稍不注意就会充电失败，充电效率相比传统方式肯定是更低的，究竟是否方便了充电这一点还值得思考。

iPhone7S命名为iPhone8是苹果的无奈

无论是从产品周期还是乏善可陈的更新来看，这款手机都属S型机，苹果还是将其命名为了iPhone8，原因很简单，今年距第一款iPhone发布已过去整整10年，人们总是期待10年就能迎来一次跨越，向来看重对整10年的纪念意义，所以苹果必须要在今年推出一款相比过去都足够吸人眼球的产品才能满足市场的期待。

事实上，iPhoneX在整体设计与以往的确大不相同足够吸睛，可问题来了，将手机命名为S型是一定会给消费者施加心里暗示——这是一款过渡产品的，而iPhoneX又的确是一款具有颠覆意义的产品，在推出颠覆性产品的同时推出带有鲜明过渡标志的手机，消费者对后者显然是不会买账的。还不如索性命名为iPhone8给消费者心里带来反相暗示，以期提升出货。

受iPhone8影响 苹果四季报料低于预期

普遍认为，在今年发布的两大系列iPhone中，iPhone8负责走量，iPhoneX负责提升利润率。至少从苹果此前对第四财季收入做出的预估可以看出，苹果估计第四财季收入将达到490亿—520亿美元区间，iPhoneX的预售时间为10月，所以这一预估并不包括iPhoneX所带来的收入。苹果去年同期财季收入为468.52亿美元，显然苹果认为当前环境好于去年同期。哪怕还没有确切的数据出来，但从市场反应足以判断iPhone8的出货量一定是逊于去年同期的，哪怕整体调价50美元也难以补足收入鸿沟。

新款Apple Watch的销量一定会高于往年的，苹果从未公开过Apple Watch的确切销量，原因很难说和体量太小无关。根据IDC估计，从初代Apple Watch发布至今大概卖3000万台，可以说Apple Watch对苹果财报数字的贡献微不足道，撼动不了大局，财务预期肯定是不能指望Apple Watch来填补的。

所以，苹果的4季报极有可能不达预期。此前有国外分析师认为苹果将砝码主观押注iPhoneX的说法是不得成立的。

押注iPhoneX靠谱不?

从12号发布会结束,苹果股价就一路走低，直到上周五收盘，股价一周跌了近5个百分点，排除此前从9月开始的预期消化回调，苹果已经走出了iPhone首发历史上最差单周表现，原因自然是市场对iPhone8的普遍看衰。

截至周五晚间收盘，苹果股价当日下挫近1个百分点，市场反应也不算强烈。华尔街方面摩根士丹利力挺苹果，认为Phone 8销售疲软意味着消费者购买iPhone X的兴趣更加浓厚，iPhone X的利润更高对苹果的财务表现也更为有利，看似是更好的结果。

不过iPhone X能否肩负起重任就不敢说乐观了。手机厂商通常会在产品投产前对销量做出预测来分配产能，哪怕苹果在发布了数代iPhone后早已深谙此道，但今年苹果还是难说胸有成竹。超级旗舰的出现实在没有可供估计需求的先例可循，而预测又直接关系到产能的设定至关重要。

苹果在iPhone X上引入了许多新技术，例如那块高难度的异形OLED屏，技术难度和生产风险哪怕对苹果而言也是不容小窥的，初代iPhoneX的成品率估计也只是刚刚达到量产标准。再加上今年出现的关键半导体元器件的供应紧张更是为iPhoneX的顺利出产蒙上一层阴影。

iPhoneX此前就因为产能问题而被迫推迟出货，现在市场又将出货重担加附在iPhoneX身上，即便消费者真对这款1000美元起售的iPhoneX有浓厚的购买意愿，产能能否跟上也是未知，把苹果的财务表现押注在这样一款产品上，显然是具有较大风险的。

危险的苹果

苹果6成以上的收入来自iPhone,独当一面。智能手机市场又过度饱和，竞争对手不断推出高质低价的产品，市场份额萎缩是必然的。卖的少了，要稳住收入自然就会提价，所以不要对售价1000美元的iPhoneX感到惊讶，一切只是刚刚开始，智能手机已经成为人体的一部分，从工作到生活处处渗透让苹果相信，无论iPhone定价多高都是会有人买的，所以消费电子产品的预期并非越来越便宜。

2016年整个行业利润苹果独揽近8成达79%，相比于排在次位的三星所占15%份额遥遥领先。智能手机涨价将成为未来几年一线厂商的共同选择，就像苹果些许能够靠iPhoneX的高销量得以获得超级周期，苹果也或能在这轮涨价中维持高额利润保持增长，但这种押注可说是孤注一掷，营收过度依赖iPhone的苹果未来就像是悬走钢丝，稍有恍惚必将坠入深渊。

文/谭缘

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