内容平台硝烟不断，版权成为内容平台的终极之战

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

就在内容创业进入到“最好的时光”，版权问题却成为了整个行业深深的痛。

8月10日，新浪微博管理员声明“在微博不知情的情况下，自媒体内容被第三方新闻平台抓取，会依法维权”，接着隔日“北京时间”也发出声明称“今日头条擅自转载资讯短视频作品，已涉嫌违法”。

这场版权持久战中，今日头条总是或主动或被动成为其中的主角之一。

早在4月，今日头条就与腾讯、搜狐杠上了！先是腾讯和搜狐将今日头条告上法庭，要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播，并索赔超千万元的事情。随后，今日头条也向腾讯和搜狐进行了反诉。

有趣的是，据相关媒体报道，“北京市海淀区人民法院就腾讯网起诉今日头条的287宗侵权案件全部做出判决。今日头条被判287宗案件侵犯腾讯网信息网络传播权，需向腾讯网赔偿27万余元。”而后又传出腾讯起诉今日头条侵权案被驳回，看得人云里雾里。据相关人士解读，腾讯4月份起诉今日头条侵权的数百起案件中，287宗存在侵权事实，仅有1宗被驳回，也就是单从媒体曝光的资料和数据看，今日头条被判侵权的案件远远大于被驳回的。

此外，今年7月，凤凰新闻第三次起诉今日头条不正当竞争，在之前包括新京报网、《广州日报》、《长沙晚报》、《楚天都市报》等各类媒体都曾对今日头条发出“法庭见”的声音。

今日头条不知道是人红是非多，还是天性使然。当然，其他内容平台也或多或少有这样的故事。也当然，关于版权纠纷的口水战还会继续。

看似眼花缭乱的侵权纠纷，不过是场猫和鼠的游戏

这些关于版权的纠纷，或停留在口水仗之上，或已对薄公堂，但都有着极其相似的规律。

1、越是热门，独家的，越“遭罪”

比如4月搜狐起诉今日头条的案例中，据媒体报道，今日头条涉嫌侵权的主要内容，包括搜狐视频的一线大剧《欢乐颂》，以及自制剧《屌丝男士》等等。而腾讯胜诉今日头条涉案的287宗案件的相关作品，“均为腾讯网员工的职务作品和独家约稿作品”，“大部分涉案作品都醒目地展示了”腾讯体育讯” “腾讯娱乐独家报道”等字样。”还真是眼光独到，专挑好的下手。

2、技术成了“剪刀手”、“搬运工”的幌子

比如，这次微博控诉今日头条的，微博官方向36氪表示，“微头条是直接绕过微博来获取内容的，具体是用技术抓取还是从第三方渠道泄露，微博仍在查证；不过根据微博副总曹增辉个人发布的微博，头条是用技术手段突破微博防线的。”在此，技术是工具，是操作手段，此外，技术还被利用成了幌子，比如在今日头条涉嫌侵权搜狐的例子中，其侵权方式“不再是以整片为主，而是将剧集切割成片断，短时间内自行盗版，以“头条号”作者的身份上传盗播的模式”，这种“剪刀手”、“搬运工”的做法让人大开眼界。

还有件蹊跷的事，这些内容平台互相之间的版权纠纷可是数不胜数，但网络上却有单条案件被拿出来说事的，作为从业多年的媒体人，响铃实在想不出什么新闻价值点，除非有其他特殊目的。

看来版权之争深似海，一山更比一山高，不过这仍然只是一场猫和老鼠的游戏，你藏我躲，你躲我捉，玩的都是技术活。2

版权时代下，知识产权成了讯内容平台的命脉

那为什么这个时候版权问题被提上从无有过的高度。简单的说，版权之争，注定成为资讯内容平台的终极之战。理由有三。

一、版权的争夺本质是对人和内容的争夺

在这场内容大战中，腾讯、今日头条、搜狐等平台方看似形态不一样但都是通过两个路径黏住并满足用户：

1、不断提供优质内容形成规模效应；

2、提升效率，以降低用户寻找到所需内容的成本。

同时，平台方之所以宁愿撕破脸也要为版权一战到底，是因为他们不得不自保，只有这样，才可能避免自己被蒸发冷却，劣币驱逐良币，即盗版内容多了，正版内容就少了；喜欢盗版的劣质用户多了，优质用户就没了。

二、没有社交链、社区加持，内容成为新闻资讯平台的唯一稻草

毫无疑问，陷入这场版权纠纷的资讯内容平台都有强烈的媒体属性，作为媒体，他们只有依托内容优势才可能成为大赢家。

这一是因为他们没有社交链和社区的加持。

社交和社区，两者都有内容和关系，其差别在于“以谁为核心”。社交是以人的关系为核心，比如微信是人对自己和他人关系的维护和深化；而社区是建立在人生产和消费内容的基础上，是以内容为核心，比如热议的话题，置顶的内容，明星或大V的一言一行。

腾讯新闻、今日头条等这些资讯平台即便有社交（有账号体系）和社区（有评论、点赞、转发功能），也都是弱关系：大V/KOL和他的粉丝们、不同兴趣的社群小组圈子们、围绕某一热点话题形成的暂时性友谊……

这些都是稍纵即逝；平台方唯有源源不断提供内容才能黏住他们，所以，内容成了他们的救命稻草。

二是因为利用内容帮用户花时间或省时间是资讯平台最大的价值。

在“国民总时间”的这场战争中，作为个体恒定的资源，消费时长是决定多数商业模式能否成功最重要的要素，其中的价值评判标准分为两种：

1、省时间：提升获得所需物的效率，比如罗辑思维帮助别人节省读书的时间，快速获得增量知识。

2、花时间：帮用户更好地杀时间、去无聊、带来多样的精神享受和满足，比如直播平台。

资讯内容平台也一直在朝这两方面努力，但不管是省时间，还是花时间，都需要内容，即版权。

三、内容及版权直接决定着平台商业模式以及媒体生态链能否走通

因为内容往往决定着这个平台的用户气质、平台调性，也就影响着广告主的选定，所以我们看到各大平台都面向内容创造者推出奖励计划，其实都是希望在内容源头上，吸引优质、容易变现的内容源，以打通自己的商业模式。只是，现在除了给钱，版权也是他们极为关注的一点。

脱不了干系的平台，该出手时就得出手

最后说回到版权纠纷，既然平台在版权的问题上这么重要，那它们到底该干点什么。

1、平台不管是直接抓取还是第三方上传，都有监管的义务

在几起纠纷中，今日头条辩称，“今日头条只是网络信息存储空间的网络服务提供者。”这话解释的算是清楚，法律上看似也无漏洞，只是道义上呢。

联想起淘宝的假货，招聘网站上的传销公司，如果淘宝上出现假货，淘宝喊无辜，我们会不会觉得淘宝无担当？如果求职少年李文星之死，Boss直聘喊无辜，我们会不会想骂娘。

2、真正尊重版权的平台才会获得内容创造者的拥戴

这是句正确的废话，却是对那些掩耳盗铃、自欺欺人的平台最好的忠告。

对平台而言，既要留住人，更重要的是留住心。尤其在内容平台越来越多，“做内容的人都不够用了”的情况下，内容生产者往往不会在“一棵树上吊死”，对版权的要求也会越来越高。

你对版权的不尊重，就是对内容创造者最大的蔑视。无论是投机取巧，还是游走在法律边缘，你的道德已经破产，那注定，商业模式也将破产。

特别声明：文章中对于诉讼案件的描述，引用于36kr、凤凰科技等媒体，未向法院确认。一切以法院公布的为准。

（完）

曾响铃，作家、天使投资人、钛媒体等2016年度十大作者，钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者，《商界》《商界评论》《销售与市场》等多家杂志撰稿人。TMT新媒体“铃声”创始人。【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

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