全球12大快消品牌抱团站台京东双十一 明星携手玩转全球好物节

郭富城、袁姗姗、唐艺昕、贾静雯、叶一茜、林丹、李亚男、马苏、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞……这12位明星为什么在同一天齐聚京东总部？准备制造什么大事件？

原来11月1日是京东11.11全球好物节开始的第一天，飘柔、滋源、海飞丝、潘婷、欧莱雅、屈臣氏奢睿、玉兰油、韩后、丽贝乐、贝恩施、杜芬、安儿乐12大品牌携手12大明星齐聚京东，推出各自旗下的明星产品和京东专属产品，全力冲刺京东11·11全球好物节，开启大促狂欢模式。同时，12大品牌成为首批加入京东超市“星”品计划的战略合作伙伴，从11·11全球好物节到未来一年，他们将携手12位品牌明星、12位京东高管及京东超市为全球用户推荐更多“星”品。京东超市将从营销、大数据、物流等方面全力支持“星”品计划的战略合作伙伴，共迎“无界零售”时代。

京东超市“星”品计划启动仪式

在京东超市“星”品之夜盛典上，12位京东高管首次作为“星”品大咖，携手12位品牌大佬、品牌明星齐聚一堂，共同开启了京东超市“星”品计划。12位明星将与京东12位高管凭借自身影响力，共同为品牌“星”品背书，全力提升12大“星”品的知名度和影响力，未来一年还将把更多优质“星”品推荐给全球用户。

对于快消品行业来说，明星产品和京东专属产品不仅能为品牌带来销售的迅速增长，更能给品牌提供创新机会和新的商业机遇。为了对京东超市的优质产品在今年11·11期间及未来一年进行重点推广，京东超市通过“星”品计划挖掘高潜力的战略“星”品，并对加入“星”品计划的品牌进行全方位扶持，全面释放“星”品能量。

首先，京东超市将为加入“星”品计划的品牌提供品类、品牌用户画像，并通过大数据分析用户喜好及行为，为未来一年更多“星”品的研发、推广策略提供有效建议，以便产品更好地满足消费者需求。此外，“星”品计划战略合作品牌将获得京东超市11·11主会场重点推荐、站内外推荐资源和营销活动优先参与权，这将大大增加“星”品曝光机会，让产品快速、精准触达更多消费者。在“星”品推广方面，京东超市将与品牌进行多维度、多场景的营销推广，增加“星”品与消费者的互动机会。此外，京东超市还将为品牌提供智慧供应链、开放物流、搜索等维度的智慧解决方案，共同为消费者带来更优质的服务和更好的购物体验。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，随着“无界零售”的到来，京东以大数据、人工智能为基础，打造无处不在的购物场景，将为品牌带来新的变革和机遇。京东作为实体经济和数字经济深度融合的创新性企业，将通过构建开放的零售基础设施，赋予品牌更多能力，联手品牌方共同提升产品品质，促进产品创新，创造“无界零售”新体验。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶介绍“星”品计划

作为京东11·11全球好物节和未来一年京东超市战略级项目，“星”品计划的发布也获得了品牌、明星的大力支持。潘婷大中华区总经理李沛聪认为，京东在电商、金融、物流、技术领域有丰富的经验，京东超市主动承担“零售即服务”的使命，发起“星”品计划，将为品牌参加今年京东11·11全球购物节带来巨大助力，也为今后潘婷的产品研发和推广带来变革与创新。11·11全球购物节期间，潘婷也将持续引入旗下更多“星”品、明星等重点资源，与京东超市共同将全球最优好物推荐给用户，持续创造多方共赢。

丽贝乐天然体验官贾静雯表示，作为新生儿出生后的必备用品，纸尿裤的质量备受消费者关注，京东超市始终将质量和用户体验放在首位，目前在中国线上婴幼儿纸尿裤市场份额稳居第一，远超其他电商平台，丽贝乐在众多进口尿裤品牌中侧重于给与宝宝更天然的呵护，树立了尿裤新标杆。只有优秀的品牌与优质的平台结合，才能给消费者带来更有品质保障、便捷的购物体验。希望在11·11全球购物节期间，有更多消费者通过京东超市选择丽贝乐的产品。

业内人士分析认为，此次京东超市“星”品计划的发布，吸引了行业内极具影响力的12大快消品牌、12位品牌明星为其站台，充分彰显了京东超市“中国线上线下第一超市”的行业地位，在11·11京东全球购物节进行之际，京东超市“星”品计划抢滩登陆，形成了明星资源、品牌资源、京东资源的“强势组合”，势必在行业和用户中引发强烈反响，为京东超市11·11大促打下良好的基础，也将为京东超市在品质、服务体验的升级提前迎来美好开端。