今日头条挖角知乎大V，赚钱，就应该是神圣的吗

悟空问答（今日头条旗下）以每个月2400、4800、7200、12000甚至更高的价格签约了知乎上超300位的大V答主，而被传出来的消息则是以每个月3万的价格，又是骂声一片，一骂300位“转会”的大V掉钱眼儿里了，二骂这些人不值得，三骂今日头条不道德，四骂知乎不作为，五讽大V们不会有好下场。

从2400——12000，一跃变成最高的3万，再自我脑补一下，按月入3万来算，年入就是36万，真的很少吗？并不少，按阿里的薪资算，相当于P7级的收入了（不算股票）。如果再对比下媒体行业从业者的薪资，那真是一个天上一个地下。

而且，对于大V们来说，并不是要守着这36万，还可以干别的赚钱，这36万相当于半买半送，有“补贴”的成分在里面，换做是谁拿着应该都很开心，可惜拿的却不是“我”。

如果最早被传出来的消息是，今日头条以2400/月的分成挖角知乎大V，想必群众们肯定就是嘘声一片，嘁，才2400，打发叫花子呢。可惜，最早的消息是按照几乎最高标准来的，脑补又不要钱，36万“巨额”财富之下，谁人不眼红？

群众的视觉很容易被赤裸裸的数字给吸引，所以我经常给企业的朋友们说，最好有直接的数据支撑，这样有信服力。数字，非常容易迷惑人，据郭静的互联网圈观察，在今日头条、一点资讯、UC浏览器、手机百度这些走个性化分发路线的内容资讯平台上，标题里直接带上“XXX亿”、“XXX万”等刺激人眼球包含数字的标题，往往会获得更多人的关注和评论，有一段时间，我的今日头条阅读量比较低，于是就找了一些今日头条上一些热门大号来学习，某培训大师的头条号就比较擅长这种玩法，“XXX亿”、“XXX万”，用赤裸裸的数字刺激阅读者的点击欲望。

这次知乎﹠今日头条事件，其实也是数字成分在里面，只不过群众们脑补居多。

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从整个知乎的环境来看，就算走了300位大V，还有N多的大V存在，知乎上隐匿的牛人太多（不一定是大V）。而且，知乎也不是以补贴为主的平台，按照今日头条的这种土豪式挖掘方法，知乎融资的那点钱，怕是全部补贴给平台上的大V们都不一定够。

今天有今日头条来挖角，明天可能有企鹅问答、百度知道、略懂（搜狗旗下）、360问答、爱问知识人来挖角，要是每挖角一次，知乎都来一次“震荡”，对大V们进行真金白银的补贴，那知乎的股东们怕是不会答应。

知乎的逻辑是，你可以在我的平台上玩，你也可以在我的平台上获得影响力，甚至你可以做广告变现（前提是得高明），但要想我真金白银，动辄年几万、年几十万的补贴，对不起，没钱。知乎跟微信公众号有点儿像，影响力是属于每个个体的，但，发财赚钱，也是个人的事，当然，也有不一样，知乎对涉嫌有广告的内容审查还是蛮厉害的，微信公众号的审核范围则要宽泛数倍。

不走跟今日头条一样的土豪补贴策略，知乎当然不会有什么大的表态，最多是“稳定军心”的动作：“非常感谢大家对知乎的关心，无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对我们产生影响，优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”

插一个问题，有人说知乎的质量下降了，真的是这样吗？我认为主要根源还是在知乎身上，其对内容的展现形式以及搜索质量的提升，不足以满足用户对内容质量的需求，不足以达到满足用户好奇心的地步，不足以做用户的“信息停止点系统”。现在的知乎不是当初的知乎，内容数量太多，这意味着，会有很多信息杂音在里面，要从众多信息杂音里找到自己想要的信息，确实难，而且，在内容排序方面，也有很大的问题，比如，时间段上，最多只能选三个月内的，实际上，知乎往年也会有很多优质内容存在，但你要找出来，怕是得费一番功夫。

知乎现在的问题，并非内容质量下降，而是排序和释放。

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今日头条重视问答是从去年开始的，对于回答者最直白的支持是每个月入选当月的优质回答奖月榜，就会获得1000元的奖金，我大概获的了五六期的样子，郝智伟老师在我的鞭策下，也获得过几期。原来是直接打1000元，今年几期的奖金似乎都扣税了，只有960。

相比较而言，头条问答的这个奖金并不高，但如果要跟百度知道、360问答、爱问知识人这些老牌问答网站相比，头条问答的奖金还是蛮高的。百度知道上知道行家【月度认证排行榜】1——10的奖励是100糯米卡。

除这1000块钱奖金外，回答者在头条上回答的话，会直接在后台看到阅读量、点赞数以及公益捐赠等多项数据，相当于个人影响力的可视化。

今年6月26日，头条问答宣布独立，推出悟空问答，身上依然有着今日头条的诸多影子。

为何今日头条会如此重视问答呢？其原因在于，问答内容融入今日头条的信息流居然毫无违和感，而且，今日头条的问题并没有知乎那么高大上，今日头条的问答页跟头条本身的气质是相符的。

问答式标题算得上吸引人眼球标题里的主流方式之一。百家号曾教过大家如何取标题，其后台推过《百家私塾 | 如何取一个牛逼的好标题？这里有N个即学即用的”套路”》这篇公告，里面就提到了“关于取标题的N个套路！” 1.数字聚焦；2.八卦猎奇3.制造悬念，谁能制造悬念，问答式标题当然是比较好的。而在其具体举的案例里面，就有两个问答式标题““老公”是称呼太监用的？那我该怎么喊另一半才不失礼？”、“二婚跟一婚的区别，你知道么？”。

悟空问答里的热门频道里，都是比较普通的问题，比如“实名手机卡不充钱也不注销，有什么后果？”、“为什么酒店的床尾要放一块布？”等看似非常简单的内容，这种内容夹在在头条的信息流，显然也是用户们爱看的。

但是很显然，今日头条并不满足于当前的现状，比如悟空问答里的“编辑精选”频道，问题的质量、答案的质量明显就比较优质，不会再有非常简单的问题。既然是要求变，向上走，那肯定得找一些大V，所以，从知乎挖角亦属正常现象。

只是可惜，因3万被惊诧了。今日头条的目的是在于挖一批能够贡献高质量内容的答主，我想，并不会只限于知乎。

今日头条这事儿不道德吗？我想说的是，互联网的挖角还少吗？

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这300位大V，很明显是被群众们眼红了，至于其换到今日头条之后，是不是还会获得跟知乎一样的影响力，显然，两者的属性不同，平台转换，肯定会有好有不好，虽然可能没知乎上那么出名，但是收获了钱财。

而且，跟今日头条的协议里面，只包括其在悟空问答里面的内容，难道，大V跟今日头条签订协议后，再利用多余的空闲去知乎回答，知乎会赶他们走？我想，知乎不至于给这些大V们扣上“叛徒”的帽子，想要回答与否，还是个人的自由。

至于所谓的各种KPI，比如独家、每月得回答多少条、每条多少字数等，钱，不是那么好拿的，既然拿了钱，总得付出点什么吧，难道头条要傻不拉几的给大V们送钱，大家才开心么？

协议，是双方签订才有效的，愿意就签，不愿意就拉倒。严苛与否，签订者自知。

孙宏超老师曾写到：“没有人能在金钱的面前高尚得起来。”这话很真实，可在有些人眼里，赚钱这件事儿，该是神圣的，不容亵渎。

亦或是如知乎的“肤浅的”。“这也是我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长的原因。”

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

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