联想移动再换帅，沉睡的移动业务何时醒？

蓝鲸TMT（杨博丞）近日，联想集团宣布，之前负责人力资源工作的乔健接替陈旭东，出任联想移动业务集团总裁，陈旭东另任新职。

联想集团CEO杨元庆在联想2016年度第二财季业绩发布会上，针对换帅一事称，中国市场要加强市场营销的能力，而乔健最早是联想市场营销的负责人。

去年年初，杨元庆在内部信件中批评移动业务集团员工“你们太慢了，拿榔头敲都敲不醒”，随后，陈旭东从神奇工场转岗至移动业务集团。然而，这已是联想移动两年内的第二次换帅。

联想两年三次换帅

2015年4月， 联想神奇工场CEO陈旭东替换刘军出任联想移动业务集团总裁，刘军在一段时间内担任杨元庆的移动业务特别顾问。此后，杨元庆的一系列内部信件引起外界关注：“你们太慢了，拿榔头敲都敲不醒！”“这次的人事调整无关乎责任，而关乎机遇！”

  2016年3月， 陈旭东的职位被调整为联想移动联席总裁，负责中国市场。海外市场的职权被另一位联席总裁艾玛尔-伦奎塞恩(Aymar de Lencquesaing)所占据。

2016年11月， 杨元庆宣布负责人力资源工作的乔健接替陈旭东，陈旭东接替退休的王晓岩负责全球服务工作；同时宣布，联想移动将进一步加强品牌整合力度，Moto将成为智能手机的唯一品牌。

移动业务能“醒来”吗？  

自2014年收购摩托罗拉以来,手机业务一直是联想的心病，从此“厄运不断”。

2015年联想年度亏损1.28亿美元，而联想移动对Moto的收购被外界不断质疑，有业内人士指出，手机业务就是其年度亏损的“罪魁祸首”。  

2015年4月，陈旭东接替刘军之后，随即开始了整合Moto的工作。然而，今年3月，在联想宣布重组四大集团的同时，陈旭东的职务被调整为移动业务集团的联席总裁。另一位艾玛尔，将领导MBG中国以外的业务，包括研发、产品、供应链以及全球4个大区的运营(亚太、北美、拉美、欧洲中东及非洲地区)。

也就是说，陈旭东自今年3月起已失去了对海外业务的操控权。

电信分析师项立刚对于换帅一事发表了自己的观点，他认为，联想移动的所谓亏损，其实就是Moto这部分一直在亏损，因为成本降不下去，到现在为止Moto的营销体系都是独立于联想之外的。

这只是一方面。而另一方面可能在于联想目前内部管理混乱，急需一位人才来管理，从而从内部提升“士气”。  

而在宣布乔健接替陈旭东的当天，联想集团CEO杨元庆在媒体沟通会上表示：“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”

从话语中不难听出，乔健接下来的任务不仅是整合外部团队，还要将联想目前自有的ZUK、乐檬、T系列等智能手机品牌也都整合在Moto旗下。

这意味着，联想移动刚刚在去年规划的智能手机“Moto主打高端市场、ZUK主打中端市场、乐檬主打对性价比要求较高的校园市场”的品牌格局再次被打破。

一位联想内部人士称，联想认为目前最能集中市场认可度的品牌只有Moto，而不是自己的那些品牌。

而此举意味着，联想可能将放弃ZUK品牌。同时，也可以看出联想内部的打法节奏非常之乱，仅仅一年就在此变更战略。  

不知，在这样快速战略变革下，联想移动还能否醒来？