游戏被指抄袭，推广渠道受阻，网易面临关键一役

 

 蓝鲸TMT记者 任子勋

  靠着手游《阴阳师》扬眉吐气了一回的网易， 这次 对文娱市场 突然 四处碰壁的情形有些措手不及。

  曾经有评论认为，阴阳师可能会是网易在游戏领域迎来的一个重要节点，重现 2003 年另一款同类型网游《梦幻西游》所带来的巅峰。然而就目前来看，如何保住这净收入中占比最重的板块 —— 在线游戏业务的战果，对于网易来说都将是个复杂的课题。

  产品接连陷入 “ 抄袭 ” 质疑， 被 指业务疲软

  “ 网易的各条新辟业务线都可以，前景很好，但通病是每个都做不长，做不大 ” ，一位接近网易的知情人士在与蓝鲸 TMT 记者的交流时，对网易当下业务的现状作出了无奈的评价。

  就在日前，网易最新推出的一款手游《第五人格》 ， 被卷入争议。

  这款在今年 4 月 2 日正式上线的 ABA （非对称对抗竞技）游戏，从至今的表现来看， 堪称 是网易游戏的新当家。根据 App Store 上呈现的数据显示，目前该游戏在 iPhone 端下载量已经达到 13.2 万，而统计网站 Apple Annie 显示，在中国区的各类游戏中，它都保持着下载量第一的排名。

 

然而该游戏在火热背后，也开始被玩家质疑是否抄袭国外游戏厂商Behaviour的同类型游戏《黎明杀机》。网易方面发布公告称，已与Behaviour公司旗下知名制作人Mathieu Cote及中国区管理Alex Lin达成合作，但马上再被打脸，微博介绍为“杀机中国区官方微博”的微博用户DBD_CN发布微博称，网易《第五人格》并没有获得《黎明杀机》品牌授权。据称，DBD_CN账户由《黎明杀机》开发商Behaviour公司中国区管理Alex Lin负责维护。

而截至发稿，网易方面也未就此事向蓝鲸TMT记者回应。

在网易2017年第四季度的财报中，其游戏业务线上的问题已经开始显露。第四季度的报告中曾指出，在线游戏服务占据网易公司净收入中的主要位置，达到80.04亿元，占比54.8%。但对比过往的财务数据，下滑明显；2016年末，网易的在线游戏服务板块净收入895.9万元，销售成本351.6万元，而2017年末在销售成本下降到308.7万元的情况下，净收入只有800.4万元。对此，财报中的解释是“受爆款产品的影响”。

网易一度用产品运营的优势和经验弥补了后阴阳师时期游戏业务线空缺的不利影响。在两款吃鸡游戏《终结者2》和《荒野行动》遇上后来居上的腾讯《绝地求生》之后，又企图用如今的《第五人格》完成产品迭代。  

此前国金证券的一份分析报告对网易现状并不乐观。报告中指出其手游业务高增长已经结束，背后的原因或可归结为老游戏增长停滞，新产品后继乏力，核心产品未能顺利交接，后续产品则付费深度不足。

然而更不幸的是，网易的这三款游戏还受到了涉嫌抄袭的质疑，其中，带火吃鸡游戏的国外开发商PUBG公司直接发起了对网易抄袭侵权的起诉，附带了长达115页的起诉状，并要求其下架和停止开发相关游戏。虽然网易事后否认了抄袭，并表示有知名公司的知名手游产品，甚至表示有恶意抹黑者扭曲其原创内容，并将诉诸法律，但是这座泥潭无疑也进一步消耗了网易的精力和产品的声誉，阻滞了转化营收的效率。

游戏分发与渠道受阻，扭转劣势难度大

“公关成本太高，布局太晚”，前述知情人士对于如今网易游戏业务的现状表示道。他认为，如果说10年前游戏的内容和质量影响权重还能占决定性作用的话，到如今的2018年，游戏分发及直播渠道的重要性已经压倒内容了。

然而在分发渠道上，网易再一次遭遇到了打击。数日前，网易《第五人格》的官方微博发表声明：某些“友商”企图依靠强制手段垄断用户选择，并导致两家直播平台撤掉了相关游戏专区和主播推荐。根据业内媒体报道，声明所指的两家直播平台是斗鱼与虎牙。而从两家直播平台的股东背景，网易与腾讯在游戏板块的业务重合度等方面来看，很难不怀疑网易的这两次声明所指正是腾讯。不过腾讯方面对蓝鲸TMT记者表示，对于网易所表示的情况并不知情。

“网易现在其实也很想表达自己的态度。腾讯作为国内手游的第一大厂，把网易压制得有点憋屈，（再加上）腾讯又把几个大直播平台都投了一遍，网易想发声但阻碍太多。”一位直播与游戏的资深观察人士表示。在这样的背景下，国内其他的游戏厂商想要和腾讯竞争的确存在困难。

互联网独立分析师付亮则向记者表示，一款游戏如果做得足够深、足够吸引用户的话，直播平台的阻断并不会少几个下载，影响到大局。他并不否认最开始会对游戏的用户量和营收产生影响，但是最后肯定还是要看游戏自身和对用户的黏度。

从抄袭的争议上来看，付亮认为，归根到底是因为目前国内游戏厂商在创新能力上的不足，“游戏深度不够，没有自己品牌的个性，可能现在游戏这块还处在一个相对初级的阶段，未来也许能看到一些革新的转变。”

然而鉴于直播平台并非从一开始就对网易游戏进行区别对待，付亮认为背后的原因不能草率下结论。

而另一位长期研究经济学的业内人士则从另一个角度对此事进行了分析。他告诉记者，像沃尔玛步步高此前对支付宝的态度类似，监管机构并没有因此而判断它们涉嫌垄断，可作为参考。法律对于垄断有严格的界定，涉及到经营自主权与市场支配等各种复杂因素。

想要扭转在分发上的劣势，网易光靠自家的网易cc显然独木难支。

根据此前北京直播天下科技有限公司 、标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告》显示，斗鱼与虎牙都位列前十，并未看到网易cc的身影，更何况斗鱼虎牙都在今年获得了腾讯的巨额投资，资金状况宽裕，能够进一步补充主播争夺战中的储备。

但在前述业内观察人士看来，网易游戏并不会落魄到游戏业务一蹶不振的地步，“网易还是有自身特色的，他们的研发能力很强，像他们出了第五人格，腾讯就没有对应的竞品。再加上他们手上有充足的现金流和实力很强的开发团队，还是有机会的。”